Ландшафт в символике товарных знаков

Бурное развитие внутреннего российского туризма и продвижение отечественной продукции, происходящие с подачи государства, подтолкнули предпринимателей к созданию местных, то есть региональных брендов, которые так или иначе освещают специфику региона и выделяют произведённые в нём товары из числа других. Безусловно, само по себе наименование региона говорит о многом, и зачастую местными «изюминками» являются различные природные объекты, например, озера, горы или острова.

Но предпринимателей много, а достопримечательностей на всех не хватит, поэтому государство в лице Роспатента внимательно следит за соблюдением законодательства в области регистрации товарных знаков, с применением географических названий, чтобы не вводить общественность в заблуждение.

Среди товарных знаков, которые содержат в себе географические названия, можно выделить два вида: товарные знаки, где географическое название – это только элемент товарного знака (бренд «Татарский мёд»), и товарные знаки, которые сами по себе состоят из географического названия (бренд «Банк «Санкт-Петербург»).

Целью данной работы, является изучение ландшафта в символике товарных знаков.

Для достижения данной цели, необходимо решить следующие задачи, такие как:

Рассмотреть что такое товарные знаки

Проанализировать товарные знаки с географическим элементом.

1. Товарные знаки
   • Понятие товарного знака

Товарный знак - это уникальное обозначение товаров или услуг. Регистрировать его могут все, кто производит и продаёт товары или оказывает услуги.

Лицо, зарегистрировавшее товарный знак, приобретает исключительные права на него. Это предусмотрено статьей 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации. Лицо, обладающее исключительными правами, может наносить товарный знак на упаковку, запрещать другим лицам использование товарного знака или, наоборот, разрешать его использование на льготных условиях. Обозначением может быть что угодно — текст, изображение, слоган. Чаще всего в качестве товарных знаков используют логотипы, названия продуктов и компаний. Например, Сбербанк зарегистрировал товарный знак «Сбер» — название и логотип банка.

Товарный знак должен быть уникальным — то есть непохожим на другие товарные знаки. Благодаря этому потребители узнают товарный знак среди других.

• Вид товарного знака

Главное требование к товарному знаку – это его уникальность. Знак, который похож на уже существующий, не зарегистрируют, потому что потребители могут перепутать его со знаком конкурента.

Остальные требования к товарным знакам содержатся в статье 1483 ГК РФ. Вот какие товарные знаки точно нельзя зарегистрировать:

1. Обозначения, которые не соответствуют сфере деятельности компании. Название «Вкусный хлеб» не подойдёт ювелирному магазину, а «Алмаз» — пекарне.
2. Названия, которые не соответствуют географическому положению. Например, «Сибирские пельмени», которые находятся в Новосибирске, нельзя назвать «Московскими».
3. Символы без так называемой различительной способности. Например, нельзя зарегистрировать простой квадрат, круг или отдельные буквы без дополнительного изображения.

https://www.znakoved.ru/articles/geografiya_v_tovarnyx_znakax/

https://www.gorodissky.ru/publications/articles/tovarnye-znaki-s-geograficheskim-elementom-osobennosti-registratsii/