Курсовая Тенденции развития рынка канцелярских товаров

Сегодняшний рынок канцелярских принадлежностей, необходимых для работы в офисе, предстает в России в таком разнообразии, многоцветии, столь многофункционален, что на первый план выступает проблема выбора нужной, добротно сделанной и, что немаловажно, эстетически красивой вещи, способной своим видом поднять настроение даже у самого унылого работника офиса. Как это не покажется странным, спрос на рынке офисных товаров, также как и в индустрии одежды, зависит от веяний моды и офисной культуры потребителя. В России она только формируется под воздействием многочисленных факторов. В мире же одним из главных законодателей мод на рынке офисной продукции традиционно выступает Германия.

Актуальность данной работы обусловлена тем, что рынок канцтоваров (офисных принадлежностей) в России находится в стадии становления и сегодня особенно важно знать тенденции развития данного рынка, потребности покупателей, возможности отечественных поставщиков. Именно исследование рынка является основой всей дальнейшей деятельности фирмы, от этого зависят и прибыль фирмы и возможность ее выживания на рынке.

Консолидированный оборот рынка канцтоваров в России оценивается от 600 млн. до 1 млрд. долларов в год.

Цель работы - выявление основных тенденции развития рынка канцелярских товаров и разработка на этой основе мероприятий по расширению сбыта фирмы и упрочению своих позиций на рынке.

1. Общая характеристика предприятия

ООО «Клерк» – фирма, работающая на Нижегородском рынке канцелярских товаров с 1999 года. В своем составе она имеет филиалы в Нижегородской области, а также ряд магазинов на территории Нижнего Новгорода.

В ООО «Клерк наряду с относительно недорогой импортной продукцией, преимущественно поставляемой из стран Юго-Восточной Азии, реализуется большое количество канцелярской продукции отечественного производителя, тетради и прочие бумажные изделия поставляют в основном отечественные производители. В продаже есть качественные ежедневники, бизнес-блокноты, календари, записные книжки отечественного производителя.

Новинка ООО «Клерк» - десять новых дизайнов бизнес-блокнотов компании ХАТБЕР, выпущенных накануне Нового Года. Формат А5, твёрдый переплёт, целлофанированная обложка, пятицветный текстовый блок-офсет №1, 60 г/кв.м, 96% белизны. Качественный внутренний блок, яркая стильная обложка на любой вкус.

Анализ ассортимента ООО «Клерк»

Тетради общие

К общим тетрадям относятся все тетради, в которых больше 18 листов. В основном это тетради толщиной 48 и 96 листов.

ООО "Клерк" предлагает широкий ассортимент канцелярских товаров школьного и офисного ассортимента из пластмассы: фломастеры, маркеры, ручки, стержни, чертежные принадлежности, лотки, подставки под календарь, корзины и др. На сегодня предприятие является основным производителем фломастеров в России.

Товары для детей и школьников в ООО «Клерк»

К ассортименту школьной и детской канцелярской продукции в ООО «Клерк» можно отнести следующие товарные группы:

• Тетради, альбомы, дневники
• Школьные папки
• Обложки для книг, тетрадей
• Бумага цветная, картон
• Карандаши цветные, фломастеры
• Пеналы
• Линейки, треугольники, транспортиры
• Циркули, готовальни
• Краски, кисти
• Мелки
• Пластилин

Офисные принадлежности

Основные товарные группы: письменные принадлежности, офисные мелочи, штемпельная продукция, папки и скоросшиватели, ежедневники и т. д. Особенности сегмента: высокая доля импортной продукции, рост товарного ассортимента, рост интереса к сегменту "дорогих" канцтоваров.

В настоящее время канцтовары должны сочетать в себе яркую цветовую гамму, современный дизайн, стиль и удобство и выступать не только как офисные принадлежности, но и как бизнес-сувениры. Сегодня в моде эргономичные формы: прямые углы уступают место округлым поверхностям. Серая и черная "деловая" гамма заменяется яркими цветами, популярны металлизированные и флюоресцентные оттенки.

К основным товарным группам офисного ассортимента канцтоваров можно отнести:

• Письменные принадлежности
• Офисные мелочи
• Штемпельную продукцию
• Папки и скоросшиватели
• Ежедневники и т. д.

Письменные принадлежности включают все виды ручек (шариковые, капиллярные, гелевые и пр.), чернографитные карандаши, маркеры и текстовыделители.

В группу офисных мелочей входят канцелярские товары от точилок и ластиков до корзин для бумаг - все, что обеспечивает бесперебойную работу современных офисов, т. е. степлеры, дыроколы, кнопки и скрепки, корректирующий "Штрих", клей-карандаш, скотч, лотки для бумаг, беджи и настольные офисные наборы.

Принадлежности для хранения и систематизации документов - папки, архивы и картотеки - при возможностях сегодняшних технологий просто поражают своим разнообразием. Картонные архивные папки и скоросшиватели - уже отнюдь не единственный, хоть и весьма популярный способ хранения документации. Достаточно массивные архиваторы, главным образом, хороши тогда, когда большой объем "бумажной информации" необходимо разместить в шкафу или стеллаже. Однако современный рынок предлагает большой выбор принадлежностей из мягкого пластика, предназначенных для хранения, сортировки и транспортировки документов.

1. Бернстайн Л.А. Анализ финансовой отчетности: теория, практика и интерпретация: Пер. с англ./ Научн. ред. перевода чл. – корр. РАН И.И. Елисеев. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 624с.
2. Ван Хорн Дж. К. Основы управления финансами: Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 800с.
3. Гриценко Г.А. Кризис на мировом финансовом рынке и его влияние на денежный рынок России// Банковское дело. - 2011. - №3. - с.22-24.
4. Дэниэл Гарнер, и др. Привлечение капитала/ Пер. с англ. – М.: "Джон Уайли энд Санз", 2003. – 464с.
5. Ефимова О.В. Финансовый анализ. – М.: Бух. учет, 2009. – 208с.
6. Камаев В.Д. и коллектив авторов. Учебник по основам экономической теории (экономика). - М.: "ВЛАДОС", 2002. - 384с.: ил.
7. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 432с.
8. Малиевский Д. Российский рынок ценных бумаг в конце 2010 года: последствия кризиса// Рынок ценных бумаг. - 2011. - №2. - с.5-8.
9. Моляков Д.С., Докучаев М.В., Большаков С.В. Актуальные проблемы финансов предприятий// Финансы. - 2009. - №4. - с.3-7.
10. Новодворский В.Д., Метелкин Е.А. Об "Отчете о движении денежных средств"// Бух. учет. - 2010. - №8. - с. 39-46.
11. Общая теория денег и кредита: Учебник/ Под. ред. проф. Е.Ф. Жукова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003. - 304с.
12. Овсийчук М.Ф. Управление финансовыми средствами предприятия// Аудитор. - 2009. - №5. - с. 37-42.
13. Овсийчук М.Ф. Управление активами и методика финансирования// Аудитор. - 2009. - №4. - с.34-38.
14. Портфель конкуренции и управление финансами: (Книга конкурента. Книга финансового менеджера. Книга антикризисного управляющего)/ Отв. ред. Рубин Ю. – М.: СОМИНТЕК, 2009. – 736с.
15. Рынок ценных бумаг: Учебник/ Под. ред. В.А. Галанова, А.И. Басова. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 352с.: ил.
16. Рыночная экономика региона. Под. ред. Профессоров В.В. Сафронова, В.А. Чемыхина. - Курск: Курскинформпечать, 2002. - 264с.
17. Уткин Э.А. Управление фирмой. - М.: "Акалис", 2009. - 516с.
18. Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник./ Под. ред. Е.С. Стояновой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд. Перспектива, 2010. – 574с.
19. Хелферт Э. Техника финансового анализа/ Пер. с англ. под. ред. Л.П. Белых. – М.: Аудит, ЮНИТИ, 2009. – 663с.
20. Хорин А.Н. Анализ оборотного капитала// Бух. учет. - 2002. - №6. - с.23-26.
21. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия: Пер. с нем./ Под. ред. проф. А.Г. Поршнева. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 512с.