Анализ процесса управления конкурентоспособностью продукции в ООО «Puma SE», оценка его эффективности

В настоящее время недостаточно иметь только высокое качество поставляемого на рынок товара, чтобы быть конкурентоспособным на рынке. Наряду с высоким качеством для потребителей существенную роль играют такие факторы, как конкурентоспособность товара в целом, высокий технический уровень производства и управления, имидж предприятия, товарно–сбытовые возможности предприятия и т.п. Это связано с тем, что в последние годы, начиная, примерно, с шестидесятых годов двадцатого века, потребители во многом часто отдают предпочтение не столько качеству товара и не только его конкурентоспособности, сколько конкурентоспособности предприятия, изготовившему этот товар.

Чем выше конкурентоспособность промышленных предприятий, тем выше конкурентоспособность промышленности, страны, эффективность всей деятельности и благосостояние населения. Следовательно, проблема обеспечения и повышения конкурентоспособности предприятий в условиях усиления конкуренции – это одна из самых значимых и архиважных в современной экономике, но из–за межотраслевого и системного ее характера является исключительно сложной для решения.

Целью данной курсовой работы является анализ процесса управления конкурентоспособностью продукции в ООО «Puma SE», оценка его эффективности.

Объектом исследования  – ООО «Puma SE».

Задачами работы в связи с темой являются:

Изучить понятие «конкуренции» и условия возникновения;

Изучить сущность и содержание понятия «конкурентоспособность продукции»;

Изучить методы анализа конкурентных преимуществ продукции;

Изучить оценка эффективности управления конкурентоспособностью предприятия ООО «Puma SE»;

Провести оценку эффективности управления конкурентоспособностью предприятия ООО «Puma SE»;

Разработать основные направления повышения конкурентоспособности продукции на ООО «Puma SE»

В работе использовались труды современных российских авторов: Д. Рикардо, А. Смита, К. Маркса, А. Маршалла, Дж. Робинсон, Й. Шумпетера, Э.Чемберлена и др., а также нормативные и законодательные акты РФ.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕТНОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ

1.1 Понятие «конкуренции» и условия возникновения

Ключевым  понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (лат. conurrere – сталкиваться, состязаться). Конкуренция – это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке (это конкуренция между производителями). Аналогично определяется конкуренция между потребителями, как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Есть желание превзойти других тем, кто их поощряет. Подводя итог, мы говорим о заключении сделок с чистым рынком и акциями, полученными в сфере рынка. Конкуренция–это динамичный (быстрый) процесс. Он работает, чтобы обеспечить рынок для продвижения вашей услуги [13,c.48]. Но  конкуренция как термин прошла несколько  этапов толкования.

Для классической экономической теории был характерен поведенческий подход. В частности, А. Смит понимал сущность конкуренции как совокупность взаимно независимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке. Следовательно, акцент делался на таком поведении продавцов и покупателей, которое характеризовалось честным, без сговора, соперничеством за более выгодные условия продажи или покупки товаров. При этом основным объектом конкурентной борьбы считались цены. Политическая экономия. Однако борьба с конкуренцией – это редкие финансовые товары в неоклассических отношениях, а также потребители, покупающие за деньги и использующие их. Некоторые люди понимают, что в их понимании размера продукта недостаточно для сравнения потребностей людей.

Наряду с поведенческой трактовкой начиная с конца ХIХ века в экономическую теорию стала проникать другая, структурная концепция конкуренции, вышедшая впоследствии на первое место. Среди ее авторов  были   Ф. Эджуорт, А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлин. Такое позиционирование ученых в современной западной экономике является очень сильным рынком, термин "конкуренция" часто употребляется в структурном смысле, что ни одна компания в одиночку на объем продаж за счет изменения цены продукта существенно не влияет. Таким образом, при структурном подходе акцент смещается с самой борьбы фирм друг с другом на анализ структуры рынка и его условий. Как подчеркивают Т. Д. Ромащенко и Ю. И. Хаустов: “В центре внимания оказывается не соперничество фирм в установлении цены, не выяснения того, кто и почему победил, а установления факта принципиальной возможности (или невозможности) влияния фирмы на общий уровень цен на рынке. Если такое воздействие невозможно, то речь идет о рынке совершенной конкуренции, в противном случае – об одной из разновидностей конкуренции несовершенной”. Такое понимание конкуренции, как видим, значительно отличается  от ее определения в классической теории, не проводившей различия между конкуренцией и соперничеством. Классики, говоря о конкуренции, имели в виду лишь совершенную конкуренцию, в рамках которой взаимозависимость продавцов настолько мала, что ею можно пренебречь. Конкурентный рынок, есть все компании, у которых действия в независимом смысле друг от друга не являются [9,c.68]. Другие учреждения при проведении каких–либо заметных воздействий. Как лидер рынка, то есть может стать монополистом. В конце концов, сущность была расширена экономистами путем анализа рыночных структур, и существует четкое различие между необходимостью "конкуренции" и "конкуренцией" понятий между ними. В современном понимании термин “соперничество” относится к действительному поведению рыночных агентов, направленному на завоевание лидирующего (отличного от других) положения на рынке и используется для характеристики сферы деятельности бизнесменов, предпринимателей, а не для качественной характеристики строения рынка. Термин “конкуренция” в свою очередь, используется для характеристики модели, строения рынка.

Кроме того, поведенческое и структурное объяснение также находится в конкуренции, функциональный подход–это "определение работы, связанной с конкуренцией" особенность конкурентной экономической теории и конкуренции. Функциональный подход, в частности, австрийский экономист гиффметер с таким названием. В своей теории экономического развития, новой старой борьбе, он определил конкуренцию. Для предпринимателей, делающих эту борьбу–новые пути и реализации, которые прокладывают продуктовые менеджеры, которые являются новыми комбинациями ресурсов. По моему мнению, предприниматель, внедряющий инновации в работу, не имеет привычки бороться с тем, чем стали другие, с "творческим разрушителем".  Тогда он может выиграть в конкурентной борьбе, вытеснив с рынка тех предпринимателей, которые пользуются устаревшими технологиями или выпускают не пользующуюся спросом продукцию. Другой австрийский экономист и политический философ – Ф. фон Хайек рассматривал конкуренцию еще шире, понимая ее как “процедуру открытия”. По его мнению, важно понимать их помощь в повышении или снижении цен на генерируемые ресурсы и товары, ориентируясь на предпринимателя, что такое работа в каком–либо направлении, как и для кого производится продукт. На рынке только благодаря ценам и конкуренции скрытое становится явным. Только “процедура” конкуренции “открывает”, какие ресурсы и в каком количестве необходимо использовать, что, сколько, где и кому продавать.

Дьякова Т.М. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Дьякова Т.М.—Электрон. текстовые данные.—Саратов: Вузовское образование, 2014.—162 c.—Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/21548.—ЭБС «IPRbooks», по паролю

Жариков Г.А. Маркетинг и его особенности в России [Электронный ресурс]: монография/ Жариков Г.А., Становкин С.К.—Электрон. текстовые данные.—М.: Прометей, 2014.—140 c.—Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/30406.—ЭБС «IPRbooks», по паролю

Алексунин В.А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник/ Алексунин В.А.—Электрон. текстовые данные.—М.: Дашков и К, 2014.—200 c.—Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/35282.—ЭБС «IPRbooks», по паролю

Акулич И.Л. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник/ Акулич И.Л.—Электрон. текстовые данные.—Минск: Вышэйшая школа, 2014.—544 c.—Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/35493.—ЭБС «IPRbooks», по паролю

Современные аспекты маркетинга [Электронный ресурс]/ В.А. Дуболазов [и др.].—Электрон. текстовые данные.—СПб.: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, 2014.—439 c.—Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/43972.—ЭБС «IPRbooks», по паролю

Зарецкая Е.В. Маркетинг [Электронный ресурс]: методические рекомендации по выполнению практических работ/ Зарецкая Е.В.—Электрон. текстовые данные.—М.: Московская государственная академия водного транспорта, 2014.—64 c.—Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/47937.—ЭБС «IPRbooks», по паролю

Ильина, В. Н. Конкуренция : учебное пособие / В. Н. Ильина. — Саратов : Ай Пи Эр Медиа, 2008. — 50 c. — ISBN 978-5-904000-85-1. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/938.html (дата обращения: 30.11.2020). — Режим доступа: для авторизир. Пользователей

Комлев Е.Б. Актуальные проблемы маркетинга [Электронный ресурс]: курс лекций/ Комлев Е.Б.—Электрон. текстовые данные.—М.: Московский гуманитарный университет, 2014.—130 c.—Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/39675.—ЭБС «IPRbooks», по паролю

Филип Котлер Десять смертных грехов маркетинга [Электронный ресурс]/ Филип Котлер—Электрон. текстовые данные.—М.: Альпина Паблишер, 2016.—157 c.—Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/42070.—ЭБС «IPRbooks», по паролю

Кметь Е.Б. Управление маркетингом [Электронный ресурс]: учебник/ Кметь Е.Б., Ким А.Г.—Электрон. текстовые данные.—Саратов: Вузовское образование, 2016.—284 c.—Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/43373.—ЭБС «IPRbooks», по паролю

Курс по конкуренции / . — Новосибирск : Сибирское университетское издательство, Норматика, 2016. — 119 c. — ISBN 978-5-4374-0051-7. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/65186.html (дата обращения: 30.11.2020). — Режим доступа: для авторизир. пользователей

Парамонова Т.Н. Маркетинг торгового предприятия [Электронный ресурс]: учебник для бакалавров/ Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В.—Электрон. текстовые данные.—М.: Дашков и К, 2014.—283 c.—Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/24796.—ЭБС «IPRbooks», по паролю

Синяева И.М. Маркетинг услуг [Электронный ресурс]: учебник/ Синяева И.М., Романенкова О.Н., Синяев В.В.—Электрон. текстовые данные.—М.: Дашков и К, 2015.—252 c.—Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/52267.—ЭБС «IPRbooks», по паролю

Синяева И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности [Электронный ресурс]: учебник/ Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В.—Электрон. текстовые данные.—М.: Дашков и К, 2015.—266 c.—Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/10937.—ЭБС «IPRbooks», по паролю

Беляевский И.К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Беляевский И.К.—Электрон. текстовые данные.—М.: Финансы и статистика, 2014.—320 c.—Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/18814.—ЭБС «IPRbooks», по паролю

Ресурсы информационно-телекоммуникационной сети Интернет.

http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/

Комментарий к Федеральному закону от 26 июля 2006 г. N 135-ФЗ «О защите конкуренции» / Н. А. Агешкина, А. Н. Кайль, М. М. Серебренников, М. Г. Холкина. — 3-е изд. — Саратов : Ай Пи Эр Медиа, 2019. — 355 c. — ISBN 978-5-4486-0631-1. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/80346.html (дата обращения: 30.11.2020). — Режим доступа: для авторизир. Пользователей

и другие источники