Разработка и внедрение нового продукта на предприятии ООО «Алмаздортранс»

В современном динамичном бизнес-окружении создание и успешное внедрение нового товара на рынок представляют собой стратегически важные задачи для компаний, стремящихся поддерживать конкурентоспособность и удовлетворять потребности постоянно меняющегося потребительского спроса. В условиях постоянной эволюции технологий, изменений в потребительском поведении и появления новых рыночных участников, разработка и продвижение нового товара становятся неотъемлемой частью стратегии предприятия.

Актуальность данной темы обусловлена необходимостью компаний эффективно реагировать на рыночные изменения и предлагать инновационные продукты, способные выделиться в условиях усиленной конкуренции. С учетом современных требований к устойчивости и инновациям, исследование процессов разработки и успешного внедрения нового товара представляет собой ключевую точку в стратегическом управлении.

Разработка новых товаров, организация их производства и вывода на рынок требуют больших затрат и сопряжены с повышенным риском. Это является одной из причин, почему компании разработку новых товаров связывают чаще всего с усовершенствованием и модификацией существующих товаров.

Главное в инновационной политике фирмы – формулирование основной цели научно- исследовательских и опытно-конструкторских разработок, определение срока их проведения, оценка результатов в виде конкретных практических целей, сокращение сроков внедрения новых продуктов.

Объект исследования: предприятие ООО «Алмаздортранс» .

Предметом исследования выступает ассортимент продукции ООО «Алмаздортранс» .

Цель исследования: создание рекомендаций по разработке и выведению на рынок нового продукта ООО «Алмаздортранс» .

Задачи исследования:

1) изучить этапы разработки и внедрения нового товара на рынок,

2) охарактеризовать деятельность предприятия ООО «Алмаздортранс» ,

3) проанализировать экономические показатели деятельности предприятия ООО «Алмаздортранс» , а также ассортимент их продукции,

4) разработать концепцию нового продукта для предприятия ООО «Алмаздортранс» .

Структура курсовой работы включает в себя введение, 3 главы, заключение, список используемой литературы

Данная работа основывается на широком спектре научных исследований в области маркетинга, стратегического управления и инновационного развития бизнеса. Ключевыми источниками являются труды ведущих экспертов в области маркетинга, управления и экономики, что обеспечивает научную обоснованность и достоверность результатов исследования.

1 Теоретические основы этапов развития и внедрения нового продукта

1.1 Понятие нового продукта и его виды

Новый продукт — это товар или услуга, которые отличаются от существующих в компании и рыночной среде продуктов. Внедрение нового продукта часто связано с инновациями, созданием чего-то уникального или улучшением существующих решений. Термин "новый продукт" может охватывать различные изменения, начиная от радикальных инноваций до косметических изменений.

Ключевые аспекты нового продукта:

1. Инновации: Новый продукт может быть результатом инноваций в технологии, дизайне, производственных процессах или маркетинге.
2. Отличие от существующих продуктов: Он должен предоставлять что-то, чего нет в текущем портфеле продуктов компании или на рынке.
3. Ответ на потребности потребителей: Введение нового продукта часто связано с исследованием и учетом потребностей целевой аудитории.
4. Уникальные характеристики: Новый продукт может предложить новые функции, свойства, преимущества или использование.
5. Процесс внедрения: Введение нового продукта требует не только разработки, но и эффективного внедрения на рынок через маркетинговые и продажные стратегии.

Виды нового продукта можно разделить на следующие виды:

1. Новый по существу продукт (Entirely New Product):
   • Этот тип нового продукта представляет собой радикальную инновацию, представляющую собой что-то, чего ранее не существовало. Это может быть новый продукт, полностью отличающийся от всех существующих на рынке, и иногда даже создающий новый рынок.
2. Новая категория продукта (Product Category Extension):
   • Здесь новый продукт расширяет существующую категорию товаров или услуг. Например, если компания производит зубные щетки, новым продуктом может быть электрическая зубная щетка, что представляет собой расширение категории.
3. Изменения в существующем продукте (Product Line Extension):
   • Этот вид нового продукта включает в себя модификации или добавление новых вариантов к существующим товарам или услугам. Например, новая версия мобильного телефона с улучшенными характеристиками.
4. Улучшенный продукт (Product Improvement):
   • Здесь изменения направлены на улучшение характеристик, производительности, качества или других аспектов существующего продукта. Это может включать в себя использование новых технологий, материалов или производственных методов.
5. Репозиционирование продукта (Repositioned Product):
   • В этом случае изменения связаны с изменением маркетинговой стратегии или позиционирования продукта на рынке. Например, если автомобильная компания решает репозиционировать свой автомобиль с уклоном в стиле жизни и удобство, а не только в производительность.
6. Косметические изменения (Cosmetic Changes):
   • Косметические изменения не затрагивают существенно функциональные характеристики продукта, но направлены на улучшение внешнего вида или упаковки. Это может включать в себя изменение дизайна упаковки или внешнего вида товара без изменения его основных характеристик.

Алексеева, М. Б. Анализ инновационной деятельности: учебник и прак- тикум для вузов / М. Б. Алексеева, П. П. Ветренко. — 2-е изд., перераб. И доп.

— Москва: Юрайт, 2022 — 337 с. — (Высшее образование). — URL: https://urait.ru/bcode/489573 (дата обращения: 09.11.2023г.). — ISBN 978-5- 534-14499-4.

Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта / И.Т. Балабанов. – М.: Финансы и статистика, 2023.

Баранчеев, В. П. Управление инновациями : учебник для вузов / В. П. Баранчеев, Н. П. Масленникова, В. М. Мишин. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022 — 711 с. — (Высшее образование). — URL: https://urait.ru/bcode/488625 (дата обращения 09.11.2023г.). — ISBN 978- 5-534-11705-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт].

Баркан, Д.И. Управление продажами [Текст] / Д.И. Баркан. СПб.: СПбГУ, 2022. – 512 с – ISBN 978-5-9924-0003-8.

Брусакова И. А. Теоретическая инноватика: учебник и практикум для вузов под редакцией И. А. Брусаковой. — Москва : Юрайт, 2022 — 333 с. — (Высшее образование). — URL: https://urait.ru/bcode/492977 (дата обращения 09.11.2023г.). — ISBN 978- 5-534-04909-1.

Бухгалтерская отчетность и финансовый анализ ООО ТД "КАРАВАЙ КУБАНИ " за 2021-2022гг. — URL: https://www.audit- it.ru/buh_otchet/2310142175_ooo-td-karavay-kubani (дата обращения: 09.11.2023г.).

Васильева, Н. В. Управление инновационными процессами: учебное по- собие: [16+] / Н. В. Васильева; Поволжский государственный технологический университет. – Йошкар-Ола: Поволжский государственный технологический университет, 2022 – 64 с.: ил., табл., граф. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=612088 (дата обращения: 09.11.2023г). – Библиогр. в кн. – ISBN 978-5-8158-2192-7. – Текст: электронный.

Гончаренко Л. П. Инновационный менеджмент: учебник для вузов / под общей редакцией Л. П. Гончаренко. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Юрайт, 2022 — 229 с. — (Высшее образование). — URL: https://urait.ru/bcode/489083 (дата обращения 09.11.2023г.). —ISBN 978-5- 9916-7709-7.

Гончаренко Л. П. Инновационный менеджмент: учебник для вузов / под общей редакцией Л. П. Гончаренко. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Юрайт, 2022 — 487 с. — (Высшее образование). — URL: https://urait.ru/bcode/489083 (дата обращения 09.11.2023г.). —ISBN 978-5- 9916-7709-7.

Завлин П.Н. Инновационная деятельность в условиях рынка./ П.Н. Завлин, А.А. Ипатов. – Спб.: Ковус, 2023. – 142 с.

Запорожский А.А. К вопросу о системе менеджмента качества и безопасности пищевых продуктов / А. А. Запорожский, Г. И. Касьянов, Э. Ю. Мишкевич // Техника и технология пищевых производств. – 2023. – № 4 (31).

– С. 17-21.

Захарова, Ю.А. Стратегии продвижения товаров [Текст] / Ю.А. Заха- рова. Москва: Дашков и Ко, 2021. 158 с. – ISBN 978-5-394-03154-0.

Кенийз Н. В. Технология замороженных полуфабрикатов с применением криопротекторов / Н. В. Кенийз, Н. В. Сокол. – Саарбрюккен: Palmarium Academic Pudlishing, 2022. – 129 с. 2. – ISBN 978-3-659-98971-1.

Кудашов, В.И. Экономика и управление инновациями: учебно-методи- ческий комплекс/В.И. Кудашов, Е.В. Иванова, Т.Г. Машковская; Минск: Из- дательство МИУ, 2021. - 239с. – ISBN 98-985-490-800-7.

Мазилкина, Е.И. Организация работы с целевыми покупателями [Текст]/ Е.И. Мазилкина. Москва: Дашков, 2021. 174 с. – ISBN 978-5-394-00118-5.

Маслов Н. В. Принципы выведения нового товара на рынок. — URL: http://www.marketing.spb.ru/read/article/a43.htm (дата обращения: 09.11.2023г.).

Никишкин В.В. Роль маркетинговых исследований в разработке страте- гии выведения нового продукта на рынок./ В.В. Никишин, И.В. Гурова. // Мар- кетинг в России и за рубежом. №4, 2021. – С. 78–91.

Официальный сайт ООО ТД "КАРАВАЙ. — URL: https://tdkaravay.ru/ (дата обращения: 09.11.2023г.).

Резник, С.Д. Основы предпринимательской деятельности [Текст] / С.Д. Резник, И.В. Глухова, Н.А. Назарова, А.Е. Черницов. Москва: ИНФРАМ, 2022. 224 с. – ISBN 978-5-16-006884-8.

Рыбченко С.А. Методы стимулирования сбыта/ Рыбченко С.А., Евстиг- неева Т.В. - Учебное пособие 1-е издание Ульяновск 2021.-8с

Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия/ Г.В. Савицкая. - Минск: Новое издание. 2022. – ISBN 978-5-16-006707-0.

Семь стадий разработки нового продукта. — URL: https://www.klerk.ru/boss/articles/448236/ (дата обращения: 22.03.2022г.)

Спиридонова, Е. А. Основы инновационной деятельности : учебник практикум для среднего Профессионального Е. А. Спиридонова. — Москва : Юрайт, 2022 — 298 с. —(Профессиональное образование). — URL: https://urait.ru/bcode/496184 (дата обращения: 09.11.2023г.). —ISBN 978-5-534- 12097-4.

Способы внедрения инноваций. —URL: https://www.klerk.ru/boss/articles/448236/ (дата обращения: 09.11.2023г.).

Тактаров, Г.А., Финансовая среда предпринимательства и предпринима- тельские риски [Текст] / Г.А. Тактаров, Е.М. Григорьева. Москва: КноРус, 2021. 256 с – ISBN 978-5-279-03146-7.

Разработка нового товара: поэтапный процесс и потребительская оценка. — URL: https://www.profiz.ru/peo/9_2021/novyj_tovar/ (дата обраще- ния: 09.11.2023г.).

Шемятихина, Л.Ю. Маркетинг [Текст] / Л.Ю. Шемятихина, Е.Е. Лагу- тина. Москва: Феникс, 2021. 336 с. – ISBN 5-7186-0175-5.

Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА- М, 2021.- с. 334 – ISBN 5-16-000332-0.