Курсовая Особенности формирования плана маркетинга

В  современный  условиях перед  любой   компанией, действующей  на  рынке стоит  задача  обеспечения  не  только  выживания,  но  и  непрерывного  развития, наращивания  своего  потенциала.

Успешное  функционирование  компании зависит  от  грамотно  сформированной  маркетинговой  стратегии  фирмы,  направленной  на  достижение  поставленных  целей  путем  оптимального  использования  внутреннего  потенциала   предприятия  с  учетом  внешних  факторов,  то есть  приведение  ее  потенциала  в  соответствие  с  требованиями  меняющихся  условий  внешней  среды  для  обеспечения  высокой  конкурентоспособности  и  получения  положительных  финансовых  результатов  в  будущем.

Процесс  разработки  маркетингового плана предприятия  предусматривает  изучение  потенциальных  потребителей,  определение  целевых  рынков, формирование  «портфеля продукции»  и  методов  ее  продвижения   и   распределения  на  рынке.

Маркетинговый план  направляет  предпринимательскую  деятельность  компании  на  обеспечение  наиболее  полного  удовлетворения  потребностей  и  запросов  покупателей  с  помощью  концентрации  своих  усилий  в  области  финансового  управления  и  учета, организации  производства, внедрения  современных  информационных  технологий,  совершенствования  кадровой  политики, построения  гибкой  системы  ценообразования  и  методов  стимулирования  сбыта  продукции. 

Применение  маркетингового плана  в  качестве  регулятора  деятельности  позволяет  высшему  руководству  предприятия  прогнозировать  будущие  проблемы  и  возможности, которые  могут  возникнуть   на  пути  фирмы; создает  основу  для  принятия  управленческих  решений, способствующих  снижению  их  риска;  обеспечивает  интеграцию  целей  и  задач структурных  подразделений  предприятия, что  приводит  к  лучшей  согласованности  в  работе  и  высоким  положительным  результатам.

Актуальность  темы    работы  заключается в том, что перспектива  развития  предприятия  и  уровень  его  конкурентоспособности  на  рынке  в  будущем   во  многом  зависит  от  тех  мероприятий,  которые  направлены  на  реализацию  маркетингового плана  в  настоящем.

Цель работы – исследовать особенности формирования плана маркетинга.

Задачи:

• раскрыть понятие плана маркетинга;
• изучить специфику разработки плана маркетинга;
• дать общую характеристику деятельности предприятия ООО «Четыре ПРО»;
• рассмотреть применение плана маркетинга при конкурентной борьбе;
• разработать предложения и рекомендации по разработке плана маркетинга.

Объектом исследования  в работе вступает компания ООО «Четыре ПРО».

Предметом – планирование маркетинговой деятельности исследуемого предприятия.

Теоретическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных экономистов, монографии, материалы международных, всероссийских и региональных научно-практических конференций, материалы периодической печати и интернет-ресурсы по исследуемой проблеме. 

Методологическую основу работы составили методы сравнения, аналогии, а также статистический и аналитический методы.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

1. Акулич И.Л. Основы маркетинга / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко. – 2-е изд., испр. – М.: Высшая школа, 2011. – 236 с.
2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов – М.: Экономика, 2011. – 703 с.
3. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев – СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2009. – 240 с.
4. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход: СПб. Питер 2011. – 341 с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: Инфра М. 2010. – 224 с.
6. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Гардарика, 2010. – 569 с.
7. Голубков Е.П. Маркетинг. Учебное пособие / Е.П. Голубков – М.: Изд. дом «Дриада», 2010. – 262 с.
8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие: Пер. с нем./ Под ред. И.С. Минко. – М.: Высш. шк., 2010.
9. Дойль П. Менеджмент. Стратегия и тактика. маркетинговое управление. продвижение торговой марки. Антикризисный менеджмент. – Спб: Питер, 2009.
10. Маркетинг: Учебник, практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу/ Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова и др. – М.: Юристъ, 2010.
11. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 232 с.
12. Шевченко Д.А. Реклама Маркетинг PR! 3000 терминов 15 профессий! – М.: РГГУ, 2009.
13. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. – М.: Сирин, 2011.