Правовое регулирование маркетинговой деятельности

Актуальность изучения правового регулирования маркетинговой деятельности» диктуется проблемой согласования маркетинговой деятельности на рынке с правовыми нормами ее регулирования, очерчивающими правовые рамки для участников этой деятельности. Право регулирует взаимодействие участника маркетинговой деятельности с другими субъектами рыночных отношений. Использование соответствующей правовой базы дает возможность юридически корректно построить отношения субъектов маркетинговой деятельности.

Право является важнейшим инструментом регулирования маркетинговых отношений, формирует и совершенствует эти отношения.

Право есть система общеобязательных, формально-определенных социальных норм. Они выражают обусловленную экономическими, духовными и другими условиями жизни государственную волю общества, ее общечеловеческий и классовый характер, издаются или санкционируются государством в определенных формах и охраняются от нарушений возможностью государственного принуждения.

Право регулирует взаимодействие участника маркетинговой деятельности с другими субъектами рыночных отношений. Использование соответствующей правовой базы дает возможность юридически корректно построить отношения с потребителями, предельно удовлетворить их запросы и реализовать их экономические интересы; провести маркетинговые исследования, не выходя за рамки закона, в частности, не нарушив режим охраны банковской, коммерческой и государственной тайн, осуществить исследование намерений покупателей, не нарушив прав и законных интересов опрашиваемых; предупредить нарушения антимонопольного законодательства и т.д.

Цель настоящей работы – охарактеризовать сущность и специфические особенности правового регулирования маркетинговой деятельности.

Задачи работы: 1) рассмотреть маркетинг как объект правового регулирования; 2) изучить правовые источники, регулирующие маркетинговую деятельности; 3) охарактеризовать совершенствование правового регулирования маркетинговой деятельности.

Структура работы состоит из введения, трех параграфов, заключения и списка литературы

1. Маркетинг как объект правового регулирования

Маркетинг (от англ. market – рынок, сбыт) – это комплексная система организации производства и сбыта товаров (работ, услуг), философия, стратегия и тактика хозяйствующих субъектов, включающая исследование рынка, коммуникации, товарную политику, ценообразование и товародвижение с целью эффективного удовлетворения запросов потребителей продукции и услуг и получения прибыли.

Маркетинговая деятельность является видом предпринимательской деятельности. Поэтому, с одной стороны, ей присущи общие признаки предпринимательства. Согласно п. 1 ст. 2 ГК РФ предпринимательской деятельностью является самостоятельная осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном порядке. С другой стороны, маркетинговая деятельность имеет специфические признаки, определяемые ее участниками, функциональным предназначением, целями, договорными формами проведения маркетинговых мероприятий, результатами маркетинга .

Любое предприятие функционирует в определенной маркетинговой среде, представляющей собой совокупность действующих за его пределами субъектов и сил, влияющих на всю его хозяйственную деятельность.

Маркетинговая (внешняя) среда организации состоит из среды прямого воздействия (микросреды) и среды косвенного воздействия (макросреды).

Среда прямого воздействия включает факторы, которые непосредственно влияют на деятельность организации. К ним относят поставщиков, акционеров, трудовые ресурсы, законы и учреждения государственного регулирования, профсоюзы, потребителей и конкурентов.

Под средой косвенного воздействия понимают факторы, которые могут не оказывать прямого немедленного воздействия на организацию, но сказываются на ее функционировании. К таким факторам относят состояние экономики, научно-технический прогресс, социокультурные и политические изменения, отношения с местным населением, влияние групповых интересов и существенные для организации события в других странах.

Информация о внутренней среде организации необходима менеджеру, чтобы определить внутренние возможности, потенциал, на которые организация может рассчитывать в конкурентной борьбе для достижения поставленных целей. Анализ внутренней среды позволяет также лучше уяснить цели и задачи организации.

Анализ внутренней среды проводят по следующим направлениям:

производство (объем, структура, темпы производства; номенклатура продукции предприятия; обеспеченность сырьем и материалами, уровень запасов, скорость их использования, система контроля запасов; наличный парк оборудования и степень его использования, резервные мощности, техническая эффективность мощностей; местонахождение производства и наличие инфраструктуры; экология производства; контроль качества, издержки и качество технологий; патенты, торговые марки и т.п.);

персонал (структура, потенциал, квалификация, количественный состав работников, производительность труда, текучесть кадров, стоимость рабочей силы, интересы и потребности работников);

организация управления (организационная структура, система управления; уровень менеджмента, квалификация, способности и интересы высшего руководства; фирменная культура; престиж и имидж фирмы; организация системы коммуникаций);

маркетинг (товары, произведенные фирмой, доля на рынке; возможность собирать необходимую информацию о рынках; каналы распределения и сбыта; маркетинговый бюджет и его исполнение; маркетинговые планы и программы; нововведения; имидж, репутация и качество товаров; стимулирование сбыта, реклама, ценообразование);

финансы и учет (финансовая устойчивость и платежеспособность; прибыльность и рентабельность (по товарам, регионам, каналам сбыта, посредникам); собственные и заемные средства и их соотношение; эффективная система учета, в том числе учета издержек, формирования бюджета, планирования прибыли).

Сильное влияние на маркетинговую деятельность оказывает политическая среда, под которой понимаются органы государственной власти и принимаемые ими нормативные правовые акты, другие государственные учреждения и структуры, оказывающие влияние и ограничивающие деятельность хозяйствующих субъектов.

Право является важнейшим инструментом регулирования маркетинговых отношений, формирует и совершенствует эти отношения .

Право есть система общеобязательных, формально-определенных социальных норм. Они выражают обусловленную экономическими, духовными и другими условиями жизни государственную волю общества, ее общечеловеческий и классовый характер, издаются или санкционируются государством в определенных формах и охраняются от нарушений возможностью государственного принуждения.

Право регулирует взаимодействие участника маркетинговой деятельности с другими субъектами рыночных отношений. Использование соответствующей правовой базы дает возможность юридически корректно построить отношения с потребителями, предельно удовлетворить их запросы и реализовать их экономические интересы; провести маркетинговые исследования, не выходя за рамки закона, в частности, не нарушив режим охраны банковской, коммерческой и государственной тайн, осуществить исследование намерений покупателей, не нарушив прав и законных интересов опрашиваемых; предупредить нарушения антимонопольного законодательства и т.д.

маркетинговое право – это специализированная комплексная отрасль права, представляющая собой совокупность правовых и корпоративных норм, которыми закрепляются основные принципы, формы и порядок маркетинговой деятельности предпринимателей, включающей: маркетинговые исследования, продвижение продукции, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения, и которыми регулируются маркетинговые взаимоотношения предпринимателей между собой, с государством, с потребителями и другими участниками маркетинговых отношений.

Другими словами, маркетинговое право – это система правовых норм, регулирующих отношения, складывающиеся в процессе маркетинговой практики.

Объект маркетингового права – организация маркетинговой деятельности субъектами хозяйствования.

Предмет маркетингового права – комплекс общественных отношений, связанных с различными направлениями маркетинговой деятельности, включая маркетинговые коммуникации, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения и маркетинговые исследования.

Предмет маркетингового права формируют три взаимосвязанные группы отношений:

1. Федеральный закон от 02.12.1990 N 395-1 (ред. от 06.12.2011) "О банках и банковской деятельности"// "Собрание законодательства РФ", 05.02.1996, N 6, ст. 492.

2. Федеральный закон от 10.07.2002 N 86-ФЗ (ред. от 19.10.2011, с изм. от 21.11.2011) "О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)"// "Собрание законодательства РФ", 15.07.2002, N 28, ст. 2790.

3. Федеральный закон от 29.11.2010 N 326-ФЗ (ред. от 03.12.2011) "Об обязательном медицинском страховании в Российской Федерации"// "Собрание законодательства РФ", 06.12.2010, N 49, ст. 6422.

4. в Российской Федерации"// "Собрание законодательства РФ", 02.12.1996, N 49, ст. 5491

5. Федеральный закон от 08.12.2003 N 164-ФЗ (ред. от 06.12.2011) "Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности"// Собрание законодательства РФ", 15.12.2003, N 50, ст. 4850.

6. Федеральный закон от 13.12.1994 N 60-ФЗ (ред. от 19.07.2011) "О поставках продукции для федеральных государственных нужд"// Собрание законодательства РФ", 19.12.1994, N 34, ст. 3540.

7. Федеральный закон от 29.10.1998 N 164-ФЗ (ред. от 08.05.2010) "О финансовой аренде (лизинге)"// Собрание законодательства РФ", 02.11.1998, N 44, ст. 5394.

8. Федеральный закон от 27.12.2002 N 184-ФЗ (ред. от 06.12.2011) "О техническом регулировании" (с изм. и доп., вступающими в силу с 23.01.2012)// "Собрание законодательства РФ", 30.12.2002, N 52 (ч. 1), ст. 5140.

9. Федеральный закон от 17.08.1995 N 147-ФЗ (ред. от 06.12.2011) "О естественных монополиях"// "Собрание законодательства РФ", 21.08.1995, N 34, ст. 3426.

10. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011, с изм. от 21.11.2011) "О рекламе" (с изм. и доп., вступающими в силу с 15.08.2011)// "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.

11. Федеральный закон от 22.04.1996 N 39-ФЗ (ред. от 30.11.2011) "О рынке ценных бумаг" (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2012)// "Собрание законодательства РФ", N 17, 22.04.1996, ст. 1918.

12. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.07.2011) "О защите прав потребителей" (с изм. и доп., вступающими в силу с 29.09.2011)// "Собрание законодательства РФ", 15.01.1996, N 3, ст. 140.

13. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 11.07.2011) "О средствах массовой информации" (с изм. и доп., вступающими в силу с 10.11.2011)// "Российская газета", N 32, 08.02.1992.

14. Закон РФ от 20.02.1992 N 2383-1 (ред. от 19.07.2011) "О товарных биржах и биржевой торговле"// "Ведомости СНД и ВС РФ", 07.05.1992, N 18, ст. 961.

15. Гражданский кодекс РФ (часть первая) от 30 ноября 1994 г. N 51-ФЗ // СЗ РФ. 1994. N 32. Ст. 3301.

16. Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. – М.: Издательство НОРМА, 2008.

17. Борисова О.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Бийск, 2011.

18. Косов А.В. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: МИИГАиК, 2008.

19. Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Соскин Я.Г.и др. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

20. Толкачев А.Н. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, Контракт, 2009.

21. Щегорцов В.А., Таран Е.М. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

22. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А.и др. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.