Введение
Глава 1. Основные положения, имеющие значение для определения понятия договора на оказание рекламных услуг
1.1. Понятие рекламы
1.2. Признаки рекламы
1.3. Виды рекламы
1.4. Субъекты рекламной деятельности
Глава 2. Основные положения, имеющие значение для определения понятия договора на оказание рекламных услуг
2.1. Система договоров, опосредующих рекламную деятельность
2.2. Права и обязанности участников рекламной деятельности
2.3. Исполнение обязательств по оказанию рекламных услуг
Заключение
Список использованных источников
Приложение
Вовлечение информации в экономический оборот требует установления для информации особого правового режима, учитывающего естественные свойства информации как необходимого атрибута материи, выявления и законодательного закрепления границ и пределов субъективных прав и обязанностей в отношении информации как специфического объекта права, разработки эффективных правовых средств, способов и методов правового регулирования отношений в сфере информационного обмена, принимающих во внимание особенности функционирования информации в общественных отношениях, в том числе в правовых отношениях с участием предпринимателей.
Для последних особую значимость в настоящее время приобрели вопросы рекламной деятельности, как одного из основных средств продвижения своей продукции на рынке и ее реализации.
В процессе этой деятельности возникает множество актуальных вопросов практического характера, в первую очередь связанных с порядком оформлением правовых документов, основным из которых является договор на оказание рекламных услуг. Предметом исследования работы являются правовые отношения субъектов гражданского права при заключении такого типа договоров Объектом исследования работы является анализ условий заключения договор оказания рекламных услуг. Информация по правовым взаимоотношениям в сфере рекламы носит достаточно противоречивый характер, в связи с чем задачей свой работы считаю обобщить имеющийся опыт в этой области и сделать практические выводы по порядку оформления договора на оказание рекламных услуг, имеющие значение для практикующего юриста. С этой целью считаю необходимым проанализировать как теоретические основы правоотношений в области рекламы, так и практический опыт этих взаимоотношений.
I. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ, ИМЕЮЩИЕ ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОНЯТИЯ ДОГОВОРА НА ОКАЗАНИЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
1.1. Понятие рекламы
Слово "реклама" происходит от латинского reclamare ("выкрикивать")[1] и обычно употребляется в двух значениях:
1) информация о товарах (работах, услугах), а также их производителях (продавцах, исполнителях), распространяемая с целью оповещения потребителей и создания спроса (далее - реклама);
2) процесс распространения таких сведений о лицах или предметах с целью создания их популярности у потребителей (далее - рекламирование).
В правовой литературе предлагаются различные определения рекламы.
И.Н. Герчикова полагает, что реклама есть публичное предоставление сведений о товаре или услугах с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью побуждения спроса и осуществления продажи[2].
По мнению Е.В. Измайловой, реклама - это исходящая от рекламодателя информация, распространение которой он оплачивает, о товаре, работе, услуге, лице, коммерческом мероприятии и пр., предназначенная не конкретному адресату, а неопределенному кругу потенциальных потребителей, представленная в такой объективированной форме, чтобы с помощью определенных психологических приемов побуждать потенциальных потребителей совершить покупку предлагаемого товара. Таким образом, задачей рекламы является не просто информирование покупателей, а целенаправленное формирование, поддержание и удовлетворение спроса на товары, работы и услуги[3].
А.А. Кислицын считает, что рекламирование есть формирование у других лиц, в том числе потребителей, определенного суждения о чем-либо или о ком-либо в связи с торговлей товарами или оказанием услуг, предпринимательской деятельностью и с целью содействия им. Реклама - это все, чем и посредством чего осуществляется рекламирование[4].
Э.Л. Страунинг определяет рекламу как деятельность по распространению рекламных данных (данных о субъектах возможного правоотношения, их деятельности, объектах возможного правоотношения и его условиях), направленная на неопределенный круг ее потребителей и осуществляемая с целью получения прибыли от основной деятельности, которую она обеспечивает[5].
По смыслу определения рекламы, данному Европейской конвенцией о трансграничном телевидении (Страсбург, 5 мая 1989 г.), термин "реклама" означает публичное объявление с целью содействия продаже, покупке или аренде товаров или услуг, развитию общественного дела или идеи, достижению иного результата, необходимого рекламодателю, если публикация этого объявления осуществляется на возмездной основе, т.е. за вознаграждение или аналогичное встречное удовлетворение.
Как подчеркивают западные специалисты-маркетологи, реклама есть средство коммуникации, позволяющее передать сообщение потенциальным покупателям, с которыми не установлен прямой контакт. Прибегающий к рекламе создает имидж марки и формирует капитал известности у конечных потребителей. Реклама есть основной инструмент коммуникационной стратегии втягивания и основная составляющая маркетингового давления[6].
