Реферат Особенности рекламно-коммуникационной деятельности.doc

Одним из неотъемлемых атрибутов современной общественной жизни, а также фактором, который стимулирует дальнейшие глубинные трансформации в политике, экономике, культуре и быте, является реклама.

Внешние признаки проникновения рекламы почти во все сферы человеческой жизнедеятельности очевидны [2]: наполнение рекламными сообщениями жизненного пространства людей; использование в их повседневных разговорах рекламных терминов; открытие в высших учебных заведениях специальностей по подготовке специалистов рекламного профиля; появление новых социально-профессиональных групп – разработчиков рекламных технологий.

В то же время, вхождение рекламы в жизнь общества характеризуется и более глубинными процессами – формированием нового содержания жизненных интеракций людей, а также регламентацией новых ценностных ориентаций и стереотипов поведения, как в отдельных социальных группах, так и в обществе в целом.

Именно поэтому актуальным является выявление причин, которые обуславливают усиление социальной направленности рекламно-коммуникационной деятельности, а также формирование способов воздействия на эту деятельность в условиях постоянно углубляющегося социума, чему будет способствовать достижение цели данной научной статьи, а именно – исследование особенностей рекламно-коммуникационной деятельности как продукта социально-экономического развития современного общества.

1. Характеристика современной рекламно-коммуникационной сферы в контексте тенденций развития общества

Рекламно-коммуникационная сфера представляет собой сектор экономики, функционирование которого связано с предоставлением рекламных услуг и производством рекламной продукции [9]. Этот сектор охватывает специализированные компании, которые оказывают рекламные услуги, а также компании, которые действуют в смежных отраслях, производят или участвуют в производстве рекламной продукции (полиграфия, средства массовой информации и тому подобное). Вместе они формируют особенный рекламно-коммуникационный рынок, который в условиях современной парадигмы конкуренции (с преимуществом инновационной и брендинговой политики [8]) играет в рыночной системе особенную роль.

Рекламно-коммуникационная сфера, таким образом, – это, с одной стороны, инструмент управления экономической активностью на рынке, а с другой стороны – источник экстерналий, которые обуславливают возникновение многочисленных внешних эффектов (позитивных и негативных), существенно влияют на экономическую активность без какого-либо дополнительного вмешательства. Наконец, рекламно-коммуникационная сфера – это большая отрасль экономики, она является источником бюджетных поступлений, обеспечения занятости, спроса на товары и услуги, то есть является важным элементом экономической системы национальной экономики и ее хозяйственного механизма.

1. Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001, №1. – С. 29-33.
2. Бодрийяр Ж. Общество потребления. – М.: Республика, Культурная Революция, 2006. – 272 с.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. Юнити: Москва, 2004.
4. Василькова В.В. Порядок и хаос в развитии социальных систем: синергетика и теория социальной организации. – СПб, Лань, 1999. – 160 с.
5. Евгеньева Т. “Позвони родителям!” или “Проголосуй за мистера X!” / Т. Евгеньева, А. Федорова // Сообщение. - 2000. - № 10.
6. Ельчанинов М.С. Методологические идеи социосинергетики. – Тольятти: 2000 – 60 с.
7. Журавлев А.Л. Динамика ценностных ориентаций личности в изменяющемся российском обществе// Человек, культура и общество в контексте глобализации современного мира. Материалы 111 Международной научной конференции./ Вып. 3. Электронная культура и новые гуманитарные технологии ХХ1 века. – М.:  Независимый институт гражданского общества, 2005. – С. 19-23.
8. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2004. – 320 с.
9. Томбу Д. В. Социология рекламной деятельности. – М.: Инфра-М, 2009. – 240 с.
10. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2003. – 400 с.
11. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Оникс, Харвест, 2008.- 560 с..
12. Шалаев В.П. Социосинергетика: истоки, теория и практика в современном мире. – Йошкар-Ола: МарГТУ,  1999. – 268 с