Курсовая Позиционирование фирмы на рынке

Значение стратегически обусловленного поведения, позволяющего организациям выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последнее десятилетие в связи с нестабильными условиями деятельности. Все экономические организации, в том числе и предприятия торговли, должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию, которая бы обусловливала управление внутренними изменениями адекватно цели и внешним реалиям. Необходимы формирование общего видения потенциально возможного будущего предприятия, отработка механизма влияния на условия достижения, конкретно сформулированного будущего, управления ресурсами компании для ее развития в выбранном направлении. Предприятиям нужно иметь четкое представление о собственной концепции работы.

Менеджмент многих торговых предприятий не представляет, что нужно делать для реализации стратегических целей, какие потребуются ресурсы, почему организация движется именно в данном направлении. Большая часть предприятий находится в состоянии управленческого кризиса и, как следствие, не в состоянии обеспечить необходимую конкурентоспособность своего бизнеса.

Многие предприятия для оценки своей деятельности продолжают применять лишь стандартные методики финансового анализа, базирующиеся на расчете различных коэффициентов финансовой устойчивости, платежеспособности и т.д. Очевидна необходимость в современной методике оценки стратегических перспектив, в связи, с чем встает вопрос о выборе инструментария их оценки, который позволит оперативно определять внутренние возможности и слабости хозяйственной единицы, обнаруживать скрытые резервы для достижения ее стратегических целей.

Актуальность проблемы позиционирования подтверждается возросшим интересом как к практическим примерам по данной теме, так и рассмотрению теоретических и прикладных аспектов, которым уделяется внимание в отечественных и зарубежных публикациях.

Целью данной работы является разработка стратегии позиционирования ТК «Карусель».

Для достижения поставленной цели следует решить следующие задачи:

- обобщить и систематизировать основные понятия, связанные с разработкой стратегии позиционирования;

- рассмотреть процесс стратегического позиционирования;

- изучить методы стратегического позиционирования;

- исследовать внешние и внутренние факторы, влияющих на стратегию позиционирования ТК «Карусель»;

- выделить конкурентные преимущества ТК «Карусель»

Объектом исследования является ТК «Карусель».

Предметом исследования являются методы и инструменты разработки стратегии позиционирования предприятия.

При подготовке работы были использованы такие методы как метод анализа и синтеза, метод наблюдения и сопоставления, статистический метод.

В качестве теоретико-методической основы для изучения, систематизации и развития существующего научного материала были использованы труды зарубежных и отечественных ученых в области маркетинговых коммуникаций, разработки стратегий позиционирования.

Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, приложения.

1. Андреев А. В. Позиционирование: новый взгляд / А. В. Андреев // Российский внешнеэкономический вестник. – 2006. – № 1. – С. 30-35.

2. Антипов Е. А. Многокритериальная модель диагностики имиджа марки / Антипов Е. А., Покрышевская Е. Б. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 2. – С. 54-59.

3. Бацюн Н. В. Менеджмент в рекламе: учеб. пособие для вузов по специальности 032401 «Реклама» / Н. В. Бацюн ; Иркут. гос. техн. ун-т. - М.: РИОР; ИНФРА-М, 2010. – 173 с.

4. Блинов А. О. Захаров В. Я. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности // Менеджмент в России и за рубежом. – 2003. – №4.– С. 43-45.

5. Богатырева Н. Конкурентный потенциал организации: влияние позиционирования / Наталья Богатырева // Проблемы теории и практики управления. – 2011. – № 2. – С. 104-109.

6. Вайсман Е. Д. Карты позиционирования в стратегии развития фирмы / Е. Вайсман, И. Соловьева // Маркетинг. – 2010. – № 1. – С. 39-47.

7. Воробьев М. Стратегии позиционирования торговой марки на мировом рынке / Михаил Воробьев // Человек и труд. – 2010. – № 2. – С. 64-66.

8. Гальцева Н. В. Формирование имиджа торгового предприятия: (концепция стратегических карт) / Н. В. Гальцева // Экономика и управление. – 2008. – № 6. – С.165-168.

9. Груничев А. С. Слагаемые конкурентного преимущества компании: к вопросу конкурентного позиционирования компаний / Груничев А. С. // Российское предпринимательство. – 2010. – № 4. Вып. 1. – С. 28-31.

10. Губенко И. В. Стратегические подходы к формированию конкурентоспособного бренда / Губенко И. В. // Современная конкуренция. – 2010. – № 5. – С. 34-44.

11. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / А. С. Ильин. – М.: КноРус, 2009. – 141 с.

12. Книга директора магазина: практ. рекомендации / [Горлов В. В. и др.]; под ред. С. Сысоевой. – СПб.: Питер, 2008. – 363 с.

13. Копанцев Д. В. Позиционирование конкурентного иммунитета компании в модернизируемой экономике / Д. В. Копанцев // Журнал экономической теории. – 2010. – № 2. – С. 182-185.

14. Костина А. В. Основы рекламы учеб. пособие / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – М.: КноРус, 2009. – 399 с.

15. Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок: учеб. для слушателей по программе «Мастер делового администрирования» : [пер. с англ.] / Жан-Жак Ламбен, Рубен Чумпитас, Изабель Шулинг. – СПб.: Питер, 2011. – 718 с.

16. Литвин И. Ю. Проблемы позиционирования компании в системе бизнеса / И. Ю. Литвин // Региональная экономика: теория и практика. – 2009. – № 41. – С. 84-88.

17. Лукина А. В. Маркетинг: учеб. пособие для учреждений сред. проф. образования по группе специальностей «Экономика и управление» / А. В. Лукина. – М.: ФОРУМ; ИНФРА-М, 2006. – 224 с.

18. Лунева Е. А. Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании / Е. А. Лунева, А. А. Малыгина // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. – № 2. – С. 20-33.

19. Мазилкина Е. И. Управление конкурентоспособностью: учеб. пособие / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина. – М.: ОМЕГА-Л, 2007. – 325 с.

20. Малашенко Н. П. Маркетинг на потребительском рынке: учеб. пособие / Н. П. Малашенко. – М.: ОМЕГА-Л, 2008. – 207 с.

21. Михальченко В. Л. Коммуникационная стратегия PR: бренд, имидж, репутация / В. Л. Михальченко // Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. – 2010. – № 4. – С. 207-218.

22. Основы маркетинга /пер. с англ. / Филип Котлер и др. – М.: Вильямс, 2008. – 943 с.

23. Парамонова Т. Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли: учеб. пособие / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк. – М.: КноРус, 2010. – 117 с.

24. Полянский Л. Н. Исследование имиджа торговых предприятий и выработка мер по его повышению / Л. Н. Полянский // Вестник Российской экономической академии имени Г. В. Плеханова. – 2010. – № 2. – С. 81-86.

25. Строков В. А. Управление маркетингом на предприятии: учеб. пособие / В. А. Строков. – М.: ХОРС, 2004. – 238 с.

26. Траут Джек Позиционирование: битва за умы [пер. с англ.] / Джек Траут, Эл Райс. – СПб.: Питер, 2011. – 327 с.

27. Шаповалов В. А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учеб. пособие / В. А. Шаповалов. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 345 с.

28. Ушакова Н. В. Имиджелогия: учеб. пособие / Н. В. Ушакова, А. Ф. Стрижова. – М.: Дашков и К, 2009. – 277 с.

29. Хибинг Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование полное пошаговое рук.: [пер. с англ.] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – М.: ЭКСМО, 2007. – 825 с.

30. Яковлев Г. А. Организация предпринимательской деятельности: учеб. пособие / Г. А. Яковлев. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 311 с.