СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Понятие и виды интернет-рекламы 5
2. Особенности интернет-рекламы как социального института в современной России 9
3. Проблемы интернет-рекламы как социального института и пути их решений 11
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 16
С развитием цифровых технологий и усилением глобализационных процессов, Интернет вышел на передний план в жизни каждого человека, став неотъемлемой его частью. Вместе с этим растет и значение интернет-рекламы, которая занимает все больше пространства в онлайн-пространстве.
Актуальность проблемы выбора темы «Интернет-реклама как социальный институт в современной России» обусловлена несколькими факторами.
Первый фактор - это проникновение Интернета в все сферы социальной и экономической жизни общества. Интернет-реклама привлекает все больший интерес со стороны бизнеса, которого интересует привлечение потенциальной аудитории и увеличение продаж товаров и услуг.
Второй фактор – требования к эффективности рекламы. Традиционная оффлайн-реклама всё больше уступает свое место онлайн-рекламе, которая позволяет более тщательно сегментировать аудиторию и отправлять пользователю более целевые и релевантные рекламные сообщения. В связи с этим изучение особенностей взаимодействия между интернет-рекламой и потребителем становится предметом углубленного интереса.
Третий фактор – изменение потребительских предпочтений в сторону подробной информированности и выбора товаров и услуг в режиме онлайн. Интернет-реклама играет ключевую роль в процессе информирования потребителей, их участия в интерактивных формах продвижения.
Четвертый фактор – это увеличение скорости распространения информации и сокращение времени на ее обработку. В это акцентируют внимание многие исследователи, отмечая, что интернет-реклама упрощает процесс коммуникации с потребителем, сокращая время от предложения до покупки товара или услуги.
Пятый фактор – это совершенствование технологий рекламы и создание новых инструментов ее продвижения. Появление таких форматов, как маркетинг в социальных сетях, контекстная и таргетированная реклама увеличивает спрос на изучение динамики их развития, а также влияния на целевую аудиторию.
Важно отметить, что сегодня интернет-реклама выступает не только как инструмент продвижения, но и как способ фиксации социальных тенденций, общественных предпочтений. Понимая основные принципы и тенденции развития интернет-рекламы, можно получить представление о социальных процессах в обществе и направлении его движения.
Таким образом, актуальность темы «Интернет-реклама как социальный институт в современной России» очевидна. Исследование данной проблематики включает в себя несколько важных аспектов: экономический, социологический, психологический и информационный, и каждый из них заслуживает внимательного изучения. Ведь именно через рекламу мы можем увидеть, как изменяется общество и современный мир в целом. Проанализировав данные переходы, мы сможем лучше понять наше современное общество и заметить те тенденции и направления, которые определяют его дальнейшее развитие.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Мюллер В. К., Нецветаев В. Г., Багдасарьян Н. Г., Кравченко А. И., Немировский В. Г. и др .
Целью данной работы является изучение интернет-рекламы как социального института в современной России, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть понятие и виды интернет-рекламы;
- Исследовать особенности интернет-рекламы как социального института в современной России;
- Охарактеризовать проблемы интернет-рекламы как социального института и пути их решений.
Структура данной работы состоит из: введения, 3 глав, заключения и списка используемой литературы.
