Эволюция маркетинга на примере ОАО «Сургутнефтегаз»

Эволюция маркетинга на примере ОАО «Сургутнефтегаз»

Открытое акционерное общество "Сургутнефтегаз" - одна из крупнейших российских нефтяных компаний. Опыт сургутских нефтяников наглядно демонстрирует, на что способна рыночная экономика в умелых руках.

Территория по среднему течению реки Оби, вблизи г.Сургута, в середине 60-х годов стала одним из первых районов добычи нефти и газа в Западной Сибири. Там в 1965г. было создано государственное предприятие "Сургутнефтегаз". В соответствии с Указом Президента РФ N 1403 от 17.11.92г. и постановлением Совмина РФ N 271 от 19.03.93г. оно было преобразовано в акционерное общество "Нефтяная компания "Сургутнефтегаз". В его состав вошли ОАО "Сургутнефтегаз" (нефтедобыча), ряд предприятий нефте- и газопереработки, включая ООО ПО "Киришинефтеоргсинтез" (КИНЕФ) и Санкт-Петербургский нефтемаслозавод, сеть сбытовых организаций.

Эволюция маркетинга на предприятии ОАО «Сургутнефтегаз» происходила в несколько этапов.

Первый этап можно определить с даты образования (1965 г.) до 1993 года. В этот период появляются первые публикации в области маркетинга, в которых в большей мере анализировались подходы и возможности использования маркетинга во внешнеэкономической деятельности. Данный же этап в ОАО «Сургутнефтегаз» отличается тем, что предприятие вливается молодое поколение маркетологов, изучающих зарождающийся внутренний российский рынок .

Второй этап – с 1993 года. На данном этапе эволюции маркетинга произошли существенные изменения в экономике, затронувшие и организационную структуру предприятия. В 1993г. 8% акций Сургутнефтегаза были проданы на закрытом аукционе, 7% выкуплены самой компанией за ваучеры. 45% акций закреплены в федеральной собственности. Остальные 40% акций НК "Сургутнефтегаз" проданы в 1994г. компании АО "Нефть-Инвест". На залоговом аукционе в 1995г. 40,16% акций НК купил негосударственный пенсионный фонд "Сургутнефтегаз".

В 2000г. был осуществлен переход на единую акцию по нестандартной для России схеме консолидации: акции ОАО "НК "Сургутнефтегаз", входящих в ее состав НПЗ и сбытовых предприятий, обменивались на акции дочерней добывающей компании с таким же названием. В результате на рынке остались только акции наиболее ликвидного ОАО "Сургутнефтегаз". Его уставный капитал составляет сейчас 43,4 млрд. RUR, в том числе обыкновенные акции -- 35,7 млрд. RUR (82,3%) и привилегированные -- 7,7 млрд. RUR (17,7%). Они торгуются на фондовых биржах Санкт-Петербурга и Москвы, на российском внебиржевом рынке, в т. ч. в Российской торговой системе (РТС). Кроме того, на обыкновенные акции ОАО "Сургутнефтегаз" выпущены американские депозитарные расписки (АDR), которые котируются на внебиржевом рынке США, на Франкфуртской и Берлинской биржах.

У компании 47 226 акционеров, из них крупными (владеющими 5% акций и более) считаются ОАО "Нефтяная компания "Сургутнефтегаз" и НПФ "Сургутнефтегаз".

Сфера деятельности компании охватывает разведку, обустройство и разработку нефтяных и нефтегазовых месторождений, добычу и реализацию нефти и газа, производство и сбыт нефтепродуктов и продуктов нефтехимии. Сургутнефтегаз отличает стабильная динамика роста, основанная на высоких темпах роста производства и постоянном наращивании сырьевого потенциала. Долгосрочная стратегия развития компании основана на использовании новейших технологий.

Согласно независимой оценке, проведенной по международным стандартам, извлекаемые запасы нефти и газа ОАО "Сургутнефтегаз" составляют около 2,5 млрд.т нефтяного эквивалента. Пополнение сырьевой базы происходит за счет приобретения новых перспективных участков и проведения геологоразведочных работ на месторождениях.

Сургутнефтегаз первым из российских компаний преодолел отраслевой спад конца 80-х - начала 90-х годов и начал наращивать объемы добычи нефти. Сегодня компания является третьей по объемам добычи нефти и второй по производству газа в России. Добыча нефти в 2001г. составила 44 млн.т. На текущий год запланировано получить 48 млн. т, а в 2003г. -- 52 млн. т. Сургутнефтегаз добывает более 10 млрд. кубометров газа в год, что составляет около 1/3 газа, производимого российскими нефтяными компаниями. Причем газ подготавливается до товарной продукции, соответствующей требованиям государственных стандартов. Уровень использования попутного нефтяного газа - самый высокий в отрасли.

нет