Порядковый (ординалистский) подход к анализу полезности и спроса. Предпочтения потребителя и бюджетное ограничение. Кривые безразличия. Условие равновесия потребителя

25. Порядковый (ординалистский) подход к анализу полезности и спроса. Предпочтения потребителя и бюджетное ограничение. Кривые безразличия. Условие равновесия потребителя.

Ординалистская, или порядковая, теория потребительского поведения исходит из того, что потребитель не может численно измерить количество получаемой от потребления блага полезности, но может сравнивать и ранжировать наборы благ с позиции их предпочтительности. Принимая этот тезис, необходимо принять ряд положений, характеризующих отношения предпочтения и безразличия потребителя. Современная экономическая модель потребительского выбора базируется на нескольких постулатах.

- Ненасыщенность

Потребности в благах не имеют насыщения. Люди всегда предпочитают большее количество данного блага меньшему. Более высокую оценку потребителя и его предпочтения получит тот набор, в который входит большее количество благ. Под это положение не подходят некоторые продукты, которые люди менее всего предпочитают или даже избегают –  антиблага (загрязнение окружающей среды, шум, сигаретный дым и пр.).

- Сравнимость предпочтений

Принимая решение о приобретении блага или отказываясь от его покупки, потребитель в обоих случаях должен предварительно сформировать свое отношение к рассматриваемому благу. Теория потребительского поведения предполагает, что потребитель может ранжировать альтернативные блага и может указать, какое из сравниваемых благ лучше, или отметить их равноценность. Иными словами, потребитель может указать, что благо X лучше блага Y, или благо Y лучше X, или оба блага равноценны.

- Транзитивность предпочтений.

 Принимая решение о покупке, потребитель должен последовательно переносить свои предпочтения с одних благ на другие. Если человек предпочитает благо X благу Y, а последнее благу Z, то он должен предпочитать благо X благу Z. Если же индивид полагает, что полезность блага X равна полезности блага Y, а полезность Y равна полезности блага Z, то он не должен видеть разницы между потреблением X и Z.

Каждый потребитель желает приобрести различные блага, и в реально потребляемых наборах число видов благ достаточно велико. Однако для изучения закономерностей процессов потребления можно ограничиться всего двумя благами.

1. Иохин В.Я. Экономическая теория: Учебник для вузов. - М.: Издательство «Экономист», 2006. – 862 с.
2. Краткий курс экономической теории: Учебное пособие / Трофимова Г.К. - Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2007. – 224 с.
3. Макконел К.Р., Брю С.Л. Экономикс / Пер. с анг.- М.: ИНФРА-М, 2003г. – 983 с.
4. Основы экономики: Учебное пособие / Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. – Санкт-Петербург: Издательский дом «Бизнесс-пресса», 2007. – 352 с.
5. Экономическая теория: Учебник для вузов / Под ред. Камаева В.Д., 10-е изд., перераб. и доп. - М.: ВЛАДОС, 2003. – 592 с.