Метод фокус-группы в социологическом исследовании

Сферы применения фокус-группового исследования обширны, но особое развитие в современном мире приобрели именно сферы маркетинга, политики и социальных проблем. Важно отметить, какая бы тематика не исследовалась методом фокус-групп, всегда есть корректная и не корректная его реализация.

Цель реферата – изучить метод «фокус-группы» в социологическом исследовании.

Метод «фокус-группы» в социологическом исследовании

Существуют различные определения метода «фокус-группа». По мнению Е.В. Дмитриевой метод фокус-групп – это качественный метод сбора социологической информации в гомогенных (по значимым для исследования признакам) группах, имеющих фокус, с участием ведущего и основанных на принципах групповой динамики.

Метод фокус-группы относится к качественным методам сбора информации и базируется на использовании эффекта групповой динамики. Применение данного метода предполагает групповую дискуссию под руководством специалиста (модератора). Основным достоинством данного метода является возможность оперативного получения так называемой глубинной информации в небольшой группе респондентов. Суть метода заключается в том, что внимание участников фокусируется на исследуемой проблеме (теме), с целью определить отношение к поставленной проблеме, выяснить мотивацию тех или иных действий.

1. Дмитриева Е.В. Метод фокус-групп: проблемы подготовки, проведения, анализа. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ecsocman.hse.ru
2. Мальцева Ю.А. Фокус группа как способ профессиональной коммуникации социолога // Язык в сфере профессиональной коммуникации: Сборник материалов межвузовской научно-практической конференции. Под редакцией Н.Г. Акатовой. 2019. С. 109-112.
3. Методика проведения фокус-групп. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.psyfactor.org
4. Попова А.А., Баранова И.А. Современное значение глубинных интервью и фокус-групп // Управление социально-экономическими системами, правовые и исторические исследования: теория, методология и практика: материалы международной научно-практической конференции преподавателей, аспирантов и студентов. 2019. С. 217-222.
5. Шабаев М.Б., Джангаров А.И. Фокус-группы в тестировании эффективности рекламы // Тенденции развития науки и образования. 2020. № 68-6. С. 155-157.