Эссе Что такое эффективный брендинг

Когда мы говорим о термине «бренд», мы используем его, учитывая не только потребительские товары, но и весь диапазон предложений, включающий людей (скажем, политиков или поп-звезд), места, корабли, компании, промышленные товары, услуги и так далее.

Человек сталкивается с тем, что решение о покупке обычно принимается в первую очередь на основе цены или наличия продукта в продаже, а не его предпочтений к тем или иным брендам. Разницу между брендом и родовым товаром обобщенно можно передать словами «добавленные ценности» (added values). Бренд – это больше, чем просто сумма отдельных составных частей. Для покупателя или пользователя он включает и дополнительные атрибуты, которые, хотя порой и рассматривают как «нематериальные», но тем не менее, для него очень реальные.

1. Окольнишникова И.Ю. Оценка влияния уровня эмоций и знаний покупателя на его вовлеченность в покупку // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2011. – № 29. – С. 22.

2. Трайндл А. Мастерство ритейл-брендинга. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 155 с.

3. Черняева Т.И. Ландшафты счастья: эмоциональные основания современного потребления // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Философия. Психология. Педагогика. – 2013. – Т. 13. – № 3-1. – С. 90-95.