Маркетинговый анализ спроса на лекарственные препараты различных групп

Современный фармацевтический рынок России характеризуется неуклонным ростом товарной номенклатуры. В течение последнего десятилетия произошло значительное расширение, пополнение и углубление ассортимента всех основных групп медицинских и фармацевтических товаров. Особенно выражена эта тенденция для лекарственных препаратов (ЛП).

Увеличение товарной номенклатуры в большой степени связано с регистрацией на фармацевтическом рынке России большого количества воспроизведенных препаратов - дженериков зарубежных и отечественных производителей. Это существенно увеличило возможность выбора необходимых ЛП с учетом современных подходов к фармакотерапии различных патологических состояний, индивидуальных особенностей течения болезней, потребительских предпочтений конечных потребителей.

Для фармацевтических работников, организующих лекарственное обеспечение населения и медицинских организаций, актуальной проблемой является формирование рациональной ассортиментной политики, способствующей как удовлетворению потребностей потребителей, так и укреплению рыночных позиций фармацевтической организации.

Целью данной курсовой работы является маркетинговый анализ спроса на лекарственные препараты различных групп.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

-  выявить значение маркетинговых исследований в изучение рынка лекарственных средств;

- рассмотреть методы анализа ассортимента лекарственных средств;

- провести анализ ассортимента лекарственных препаратов, выпускаемых на основе лекарственного средства «Атенолол»;

- провести маркетинговый анализ ассортимента витаминов;

- проанализировать рынок офтальмологических средств.

Объектом исследования является маркетинговый анализ спроса на фармрынке.

Предмет исследования – ассортимент различных групп ЛС.

Методы исследования:

- научно-теоритический анализ медицинской литературы по данной теме;

- эмпирический: сравнительный анализ фармацевтического рынка.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

1. Федеральный Закон от 12 апреля 2010 г. № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств».
2. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2011. – 736 с.
3. Болтухов Н. С. Товароведение. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2014. – 175 с.
4. Голиков Е.А. Маркетинг.- М.: Издательский дом «Дашков и К», 2010.- 42 с.
5. Денисов М.Н. Российский фармацевтический рынок 2014 г. // Фармация, 2014. № 4. С. 18-22.
6. Денисова М.Н. Обзор аптечного рынка России в 2014 г. // Рецепт, 2014. - № 2. - С. 11-16.
7. Денисова М.Н. Фармацевтические рынки в Едином экономическом пространстве (По итогам 2014 г.). - М.: Ремедиум, 2014. - 78 с.
8. Дорофеева В.В. Аптека глазами покупателей / В.В Дорофеева, Л.В. Голубкина // Фармац. Вестн, 2014.- № 38.
9. Дремова Н.Б.: учебное пособие (курс) Медицинское и фармацевтическое товароведение. – Курск: КГМУ, 2010. – 520 с.
10. Егоров Е. А. Офтальмофармакология. – М.: ГЭОТАР-МЕД, 2013. – 464 с.
11. Ильина Е.Л. Маркетинг в России и зарубежом, 2010. – 321 с.
12. Клиническая фармакология по Гудману и Гилману / Под общей редакцией А. Г. Гилмана, редакторы Дж. Хардман, и Л. Лимберд. Пер. с англ. – М., Практика, 2011. – 1648 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред. Ю.Н. Каптуревского: Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук. - С.- Пб.: Питер Ком, 2014.- 495 с.
14. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии / И.И. Кретов. - М.: Юристъ, 2013. - 96 с.
15. Максимкина Е.А. Планирование сезонного ассортимента // Экономический вестник фармации, 2011. – №12. – С. 45-47.
16. Мальцев А.А. Маркетинг: теория и практика: учеб. пособие / А.А. Мальцев, Л.Г. Ощепкова. - Новосибирск, 2012. – 156 с.
17. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2013.- 516 с.
18. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник/ Под ред. Л.А. Данченок.-М.: ООО Маркет ДС Корпорейшн, 2014. - 758 с.
19. Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.П. Ващекина -2- изд. перераб. и доп.-М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2012. - 312 с.
20. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-изд., переработанное и дополненное. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2010.- 255 с.