Курсовая Рекламная деятельность предприятия

Реклама - является составной частью коммерческой деятельности предприятия и, следовательно, она должна осущест­вляться планомерно и последовательно на основе единой стратегии.

Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию условия для реализации своих особенностей в условиях жесткой конкуренции. Постановка целей и задач определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает все структурные подразделения предприятия действо­вать во взаимосвязи.

Руководство предприятия должно обеспечить тщательное планирование взаимосвязанных элементов комплекса реклам­ной деятельности для получения максимального эффекта. Пра­вильно спланированная и хорошо организованная реклама в состоянии оказать существенное влияние на эффективность функционирования предприятия. Используя многообразные средства коммуникации, реклама содействует установлению и углублению контактов производителей с потребителями, рас­ширению знаний населения о товарах и услугах.

Важной особенностью последних лет развития всего российского рынка является его глобализация и усиление конкуренции. Экспансия транснациональных компаний, обусловленная высокой доходностью, большим объем рынка и постоянным ростом покупательской способности россиян привела к многократному увеличению объема рекламы, что вызвало в свою очередь ускорение темпов медиа-инфляции^[1] до 20-30% в год.

В большинстве товарных категорий рынок перешел из фазы становления в фазу зрелости в связи, с чем предприятия вынуждены затрачивать все больше усилий, для привлечения внимания потребителей именно к их товару или услуге.

Рекламу можно рассматривать, и как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя, при этом это взаимоотношение отнюдь не простое. Рекламный продукт (объявление, ролик и т.п.) являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс организации рекламной деятельности, все это говорит об актуальности поднятой темы.

Целью работы является изучение теории и практики организации рекламной деятельности предприятия, ее анализ и совершенствование.

Объект исследования – Общество с ограниченной ответственностью «-».

Предметом исследования работы является рекламная деятельность на предприятии.

В основу написания работы легли труды Крылова И., Котлера Ф., Матищева А.Н., Панкратова Ф.Г. и других.

1. О внесении изменений в ст. 11 Федерального закона «О рекламе» от 14 декабря 2007 г. № 162-ФЗ // СЗ РФ № 51 ст. 4827
2. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр.А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. М.: Экономика. 2009.-с.572
3. Алексушин В. А. Маркетинг. М.: Новое знание, 2006.-371с.
4. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2012. – 111 с.
5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика предприятия. М.: Финстатинформ. 2003. –344 с.
6. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2010. – 356 с.
7. Беклешов Д.В. Реклама книг сегодня. М.: ИНФРА-М, 2010.
8. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. СПб.: Питер, 2008.-632с.
9. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. Учебник для вузов. М.:ЮНИТИ. 2010.-414с.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. — Новосибирск: Наука, 2007.-571с.
11. Виноградов А.А. Реклама в Internet — новые коммуникационные возможности. М.: Маркетинг и реклама, 2009.-346с.
12. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании / Н.А. Гасаненко // Маркетинг и реклама. – 2005. – № 7–8. – С. 17–20.
13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. — М.: РусПартнер Лтд, 2007.-214с.
14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.:"РусПартнер Лтд". 2010. - 252 с.
15. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М.: Экономика, 2006.-260с.
16. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: ВЛАДОС, 2004. – 479 с.
17. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М.: Гелла-принт, 2009.-424с.
18. Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2007. – № 1–2. – С. 16–17.
19. Джугенхаймер, Д.У. Основы рекламного дела / Д.У. Джугенхаймер; пер. с англ.- Самара: Корпорация «Федоров», 2003. - 480 с.
20. Джулер А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. — СПб.: Питер, 2008.-513с.
21. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА-М, 2007. – 496 с.
22. Краско Т.И. Психология рекламы. — Харьков: Студцентр, 2008.-279с.
23. Кошарная Г.Б. Организация и планирование рекламной кампании (рекламный менеджмент): Учеб. пособие / Г.Б. Кошарная; Пенз. гос. ун-т. – Пенза, 2007.
24. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – 2-е европейское издание \ Пер. с англ. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 944 с.
25. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: ООО "Издательство АСТ", 2006. - 272 с.
26. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М.: ИНФРА — М, 2009.-372с.
27. Мартынова У. Выбор рекламной стратегии / У. Мартынова // Реклам. технологии. – 2005. – № 7. – С. 2–4.
28. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Финпресс», 2008. -416с.
29. Майор Маркетинг. - М., Финансы и статистика, 2002. - 170 с.
30. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: Внешторгиздат, 2005. - 110 с.
31. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. М: «Энокомист»., 2011.-319с.
32. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. В 2-х тт.—М.: ИНФРА-М, 2009.-471с.
33. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М.: "Аспект Пресс",2012.-495с.
34. Реклама и продвижение бренда. О`Гуинн Т. С., Ален К. Т., Семеник Р.Дж. М.: Олма.2010.-654с.
35. Основы рекламы. Учебник. Костина А.В и др. М.:«КНОРУС», 2012.-352с.
36. Организация и планирование рекламной деятельности. Исаенко Е., Васильев А., М:ЮНИТИ, 2010.-252с.
37. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., пераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2007. -364с.
38. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Дашков и Ко, 2009.-517с.
39. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности предприятия. – М.: Ось-89, 2012. – 328 с.
40. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие.М.: «Гардарика», 2012.-399с.
41. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М.: «Март»,2010.- 240с.
42. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях. - М.: Международные отношения, 2002. – 257 с.
43. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2007.-271c.
44. Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). – М., 2007. – 96 с.
45. Ромат Е.В. Реклама: 2-е пособие. СПб.: Издательство «Питер», 2012.-208с.
46. Сендидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика.— М.: Прогресс, 2009.-382с.
47. Современная реклама. Теория и практика. — Рос­тов н/Д: изд-во «Феникс», 2007. — 320 с.
48. Титкова Л.М. Рекламная деятельность. Минск.: «Дизайн ПРО», 2011.-256с.
49. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Перевод с анг. М.: "Баланс Бизнес-Букс",2009.-240с.
50. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер,2007.-438с.
51. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2002. – 235 с.
52. Черкасова И. Маркетинг. 2-е издание. М.: "Центр", 2010г.- 160c.
53. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2005. – 371 с.
54. Эффективность рекламы: 2-е издание. М.: «ЭКСМО», 2012.-416с.