Курсовая работа|Маркетинг
Авторство: antiplagiatpro
Год: 2021 | Страниц: 33
Введение
Заключение
Список литературы
Приложения
Актуальность темы обусловлена тем, что сегодня, в эпоху идей и инноваций, век бизнеса, всё чаще подвергаются конкуренции не только предприятия и организации, но и города. При этом они становятся «городами-предпринимателями», способными распоряжаться своими ресурсами для повышения конкурентоспособности в экономической, социальной и природной сферах с целью привлечь инвестиции, информационные потоки, талантливых специалистов и население в целом.
Основные тенденции в развитии современных мегаполисов — децентрализация и, как следствие, рост экономических возможностей, а также глобализация экономики. Сегодня ни выгодное географическое положение, ни запасы полезных ископаемых сами по себе не могут гарантировать экономического успеха территории. В связи с этим города, так же как и фирмы, должны применять маркетинговые технологии, что делает маркетинг городских территорий актуальным направлением исследований.
Цель данной работы – изучить пути повышения бюджетной эффективности маркетинга территории на региональном уровне.
Объект исследования – Санкт-Петербург.
Предмет изучения – состояние и тенденции развития маркетинга территории.
Для реализации цели работы поставлены следующие задачи:
1.Рассмотреть понятие маркетинг территории;
2.Изучить нормативно правовую базу;
6.Выявить конкурентные преимущества Новосибирской области;
Основой теоретической базы исследования послужили работы в области маркетинга территорий и маркетингового моделирования товара: Асплунда К., Бэрмана Б., Джоббера Д., Рейна И., Хайдера Д., Эванса Дж., а также Аннина Д. В., Багиева Г. Л., Бутова В. И., Важениной И. С., Визгалова Д. В., Голубкова Е. П., Гринчель Б. М., Игнатова В. Г., Калинкиной Г. Е., Карповой Т. Ю., Колеякиной И. П., Кетова Н. П., Кунявского М. Е., Кулибановой В. В., Лаврова А. М., Макашевой З. М., Морозовой Г. А., Марковой В. Д., Никишкина В. В., Орловой Т. М., Панкрухина А. П.
Теоретическая и практическая значимость. Теоретическая значимость исследования состоит в развитии положений теории и методологии маркетинга территории. Практическая значимость состоит в разработке методологического подхода к исследованию качества жизни населения на уровне города, инструментов его параметризации в маркетинге территории.
Структурно работа состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.
На сегодняшний день, инвестиционная привлекательность Санкт-Петербурга довольно высока. С точки зрения инвестиций в несырьевые сектора российской экономики, Санкт-Петербург один из наиболее привлекательных регионов инвестирования. Рейтинговое агентство «Эксперт РА» отдает Санкт-Петербургу 2 место в рейтинге регионов по инвестиционному риску и 3 место в рейтинге по инвестиционному потенциалу (табл.1) [16].
Таблица 1
Инвестиционный риск российских регионов в 2020 году [16]
|
РАНГ РИСКА |
РАНГ ПОТЕНЦИАЛА, 2020 г. |
РЕГИОН (СУБЪЕКТ ФЕДЕРАЦИИ) |
СРЕДНЕВЗВЕШЕННЫЙ ИНДЕКС РИСКА, 2020 ГОД |
ИЗМЕНЕНИЕ ИНДЕКСА РИСКА, 2020 г. К 2019 г., УВЕЛИЧЕНИЕ (+), СНИЖЕНИЕ (–) |
|
|
2020 г. |
2019 г. |
||||
|
1 |
1 |
2 |
Московская обл. |
0,1271 |
0,002 |
|
2 |
4 |
3 |
Г. Санкт-Петербург |
0,1280 |
–0,011 |
Анализ инвестиционных рисков Петербурга показал, что наименее рисковым фактором является изменение законодательства, а наибольшую угрозу представляет экологический фактор. Опорным фактором высокого инвестиционного потенциала выступает высоко развития инфраструктура. За счет высокой индустриальной развитости региона, Санкт-Петербург является «донором» федерального бюджета РФ – это свидетельствует об устойчивом развитии экономики в регионе, и высокой развитости финансового сектора в частности.
Кроме развитой инфраструктуры Петербург имеет ряд благоприятных факторов инвестирования, таких как:
В Санкт-Петербурге сосредоточены высокие трудовые мощности, на 1 января 2020 года численность населения зафиксирована на уровне 7,27 миллиона человек. Так же довольно высоко качество трудовых ресурсов: в городе традиционно хорошо развита система высших и средних профессиональных учебных заведений, разнопрофильных научных институтов и конструкторских бюро. Исторически сложилось так, что Санкт-Петербург готовит профессиональные кадры, квалификация которых способна конкурировать на международном уровне. По данным Петростата в 2019-2020 гг. в Санкт-Петербурге насчитывалось 942 организации, работающих в области научных исследований и разработок, с общей численностью сотрудников 88,4 тыс. чел, из которых 63,7% занимаются непосредственно научно-исследовательской деятельностью [20].
Существенный вклад в развитие науки обусловлен тем фактом, что в экономике Санкт-Петербурга большая ставка делается на инновационное развитие. С этой же целью происходит привлечение инвестиций и формирование инновационной привлекательности региона.
Инфраструктурная система в Петербурге находится на высоком уровне во многом благодаря портовым мощностям. Петербургский морской порт расположен в черте города, в данный момент он является крупнейшим портом в России по перевалке навалочных грузов. Петербургский порт - один из старейших в России, в связи с чем, потенциал его развития во многом уже исчерпан. Усть-Лужский порт является одним из самых "молодых" на Северо-западе. На сегодняшний день порт вполне можно назвать одним из самых перспективных инфраструктурных проектов, реализуемых в Северо-Западном федеральном округе [25].
Фактор обеспеченности природными ресурсами в Санкт-Петербурге очень отстает от других регионов, именно поэтому, упор делается на инновации, квалифицированные трудовые ресурсы и развитую инфраструктуру. Важным природным ресурсом являются водные бассейны – более 5000 объектов, на которых находятся гидроэлектростанции, вырабатывающие значительную долю электроэнергии [16].
В основе сырьевой базы экономики города лежит лес, обеспечивающий развитие деревообрабатывающей промышленности. Деревообрабатывающая промышленность развивается и в соседнем субъекте – Ленинградской области. Деревообрабатывающая промышленность крайне привлекательна для иностранных инвесторов, за последние пять лет в неё инвестировали такие иностранные компании как International Paper, AssiDoman, Swedwood.
Однако, активно развивающая деревообработка наносит серьезный ущерб экологии региона, в связи с чем проявляется экологический инвестиционный риск.
Современная нестабильность макроэкономического положения в стране финансовые инвестиции становятся предпочтительнее капитальных вложений. По результатам анализа, за январь-сентябрь 2020 года в Санкт-Петербурге объем финансовых вложений в 1,4 раза превысил объем капитальных вложений. Объем инвестиций в основной капитал в экономику организаций региона составил 282,2 млрд. рублей. Индекс физического объема инвестиций за 9 месяцев составил 97,2%. Доля иностранных инвестиций в регионе незначительна, и составляет всего 5% от всего объема капитальных вложений. В структуре инвестиций преобладают сфера услуг (22,3% или 43,7 млрд.руб.), транспорт и связь (23,2% или 45,4 млрд.руб.). по сравнению с аналогичным периодом 2019 года произошло снижение инвестиций в обрабатывающую промышленность на 36%, а так же уменьшение инвестиционных потоков в пищевой промышленности на 30% [22].
В Санкт-Петербурге выделяются четыре группы отраслей по степени инвестиционной привлекательности:
В 2019 году Санкт-Петербург занял 4 место в Национальном рейтинге состояния инвестиционного климата в субъектах Российской Федерации Агентства стратегических инициатив, направленном на формирование объективной комплексной оценки деятельности органов власти по улучшению инвестиционной привлекательности в регионах.
По интегральному индексу Санкт-Петербург занял 7 место, поднявшись с 10-ого места, занимаемого в 2019 году. Санкт-Петербургу присвоен рейтинг II [21].
Инвестиционный климат Санкт-Петербурга характеризуют долгосрочные кредитные рейтинги наиболее авторитетных международных рейтинговых агентств, согласно которым город относится к наиболее экономически развитым регионам России. Международными агентствами Санкт-Петербургу присвоены следующие рейтинги:
Для оценки достоинств обобщим ранее приведенные данные по инвестиционной привлекательности г. Санкт-Петербург:
Для формирования положительного инвестиционного имиджа города планируется решение следующих задач:
Правительство Санкт-Петербурга сформулировало принципы, на которых основывается инвестиционная политика в регионе:
Данные принципы гарантируют правовое закрепление порядка предоставления государственных гарантий Санкт-Петербурга.
Государственные гарантии Санкт-Петербурга могут быть предоставлены юридическим лицам (независимо от форм собственности) в целях обеспечения исполнения их обязательств перед третьими лицами при реализации инвестиционных проектов, соответствующих системе целей социального и экономического развития Санкт-Петербурга. Администрация города имеет возможность предоставлять инвесторам поручительства по инвестиционным займам о кредитных организациях, при условии, что доля заемных средств, привлекаемых инвестором под поручительство Санкт-Петербурга, не превышает 50% от общего объема инвестиций. При условии отсутствия у заемщика задолженности перед городским бюджетом и внебюджетными фондами. После проверки финансового положения предприятия и отсутствие у инвестора признаков банкротства. Еще одно условие расчетный срок окупаемости общего объема инвестиций, не превышающий 6 лет с момента начала осуществления инвестиционной деятельности.
Если данная работа вам не подошла, вы можете заказать помощь у наших
экспертов.
Оформите заказ и узнайте стоимость помощи по вашей работе в ближайшее время! Это бесплатно!
Telesammit
diplomstud
Telesammit
diplomstud
diplomstud
Оформите заказ, и эксперты начнут откликаться уже через 10 минут!
