Введение.
- Анализ внутренней среды ООО «-».
1.1 Общая характеристика предприятия.
1.2 Анализ финансового состояния.
1.3 Особенности ценообразования на продукцию и услуги предприятия.
1.4 Стратегия продвижения товаров и услуг.
- Анализ внешней среды ООО «-».
2.1 Анализ ситуации в отрасли.
2.2 Анализ потребителей.
2.3 Анализ конкурентов.
Заключение.
Приложения.
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Данная работа представляет аналитический отчет о прохождении преддипломной практики на предприятии ООО «-», которое является строительной организацией, в качестве сотрудника отдела снабжения и сбыта.
Цель настоящего отчета – проведение диагностики системы управления данной организации, позиции ее на рынке, анализ потребителей и конкурентов организации.
Достижение указанной цели предусматривает решение нескольких взаимосвязанных задач:
- дать общую характеристику предприятия;
- провести анализ финансового состояния;
- охарактеризовать особенности ценообразования на продукцию и услуги предприятия;
- дать анализ ситуации в отрасли;
- провести анализ потребителей;
- дать анализ конкурентов
Объектом исследования выступает деятельность предприятия ООО «-», в особенности, маркетинговая политика.
Предмет исследования – Устав предприятия, учредительный договор, Бухгалтерский баланс (форма 1 и форма 2), штатные расписания и должностные инструкции, положение об оплате труда, правила внутреннего распорядка предприятия ООО «-» и другие внутренние документы.
1. Анализ внутренней среды ООО «-»
1.1 Общая характеристика предприятия
ООО «-» работает на рынке города Москвы с 1994 года, начав свою деятельность в апреле 1994 года после реорганизации предприятий Минмонтажспецстроя СССР.
Общество с ограниченной ответственностью «-» (далее ООО «-») является юридическим лицом, имеет круглую печать и штампы со своим наименованием (эмблемой), свой торговый знак, расчетный и иные счета в банках, другие реквизиты, необходимые для хозяйственной и иной деятельности; ведет бухгалтерский учет и статистическую отчетность. ООО «-» обладает полной хозяйственной самостоятельностью в вопросах определения формы управления, принятия хозяйственных решений, сбыта продукции, установления цен на товары и услуги, оплаты труда, распределения прибыли, то есть самостоятельно осуществляет свою деятельность, распоряжается выпускаемой продукцией, полученной прибылью, оставшейся в его распоряжении после уплаты налогов и других обязательных платежей.
Юридический адрес ООО «-» – Россия, 194356, г. Москва, пр. Мира, д. 102/4.
Целью деятельности ООО «-» является удовлетворение спроса населения на строительно-монтажные услуги и получение прибыли. Цель создания организации - выполнение комплекса строительных и монтажных работ на рынке услуг.
Производственная база предприятия оснащена всеми необходимыми сооружениями (цеха, гаражи, склады) и современной обслуживающей техникой.
Направленность на специальные виды строительных работ предъявляет повышенные требования к персоналу и техническому оснащению исследуемой строительной организации, однако позволяет получить большую рентабельность операций.
Право на проведение работ I и II уровней ответственности в соответствии с государственным стандартом (любые строительно-монтажные работы) закреплено Лицензией Д 256839 № ГС-3-34-02-27-0-3448021922-002219-2 от 28 ноября 2002 года, выданная Государственным комитетом Российской Федерации по строительству и жилищно-коммунальному комплексу, разрешает ООО «-» осуществление строительства зданий и сооружений I и II уровней ответственности в соответствии с государственным стандартом. В Лицензии на 3 страницах указан перечень работ, разрешенных компании для выполнения.
ООО «-» является многопрофильным предприятием, основным видом деятельности которого является строительно-монтажные работы, торговля электрооборудованием и согласование и пересогласование устаревшего электрооборудования.
Услуги, которые предоставляет предприятие:
- благоустройство территорий, ландшафтные работы;
- изготовление конструкций (металл, пластик, металлообработка);
- монтаж;
- проектирование;