Особенности языка современных рекламных текстов

На сегодняшний день реклама играет значительную роль в нашей жизни, охватывая не только сферу торговли, но и социальные и культурные аспекты. Она представляет нам материальные, социальные и культурные возможности, формируя желание их использовать и заставляя нас действовать в соответствии с этим желанием.

Реклама также вносит в наше сознание новые знания и идеи о способах улучшения нашей жизни, адаптируя нас к окружающему миру и помогая нам интегрироваться в общество. Рекламный мир часто создает идеализированные образы, где дети сыты и счастливы, старики уважаются, мужчины успешны и женщины заботливы – образы, которые могут подменять традиционные институты воспитания, такие как семья и школа.

Исследования рекламы проводятся с разных точек зрения: социальной, психологической, общественной и языковой. Ученые пришли к выводу, что эффективность рекламы зависит от многих факторов, включая психологические особенности восприятия, социальные нормы и ценности, а также контекст, в котором она представлена.

Цель исследования: мы решили изучить языковые особенности рекламных текстов и выявить, какие методы используют рекламодатели для привлечения внимания потребителей к своим товарам.

Задачи:

дать определение рекламе

изучить историю ее возникновения и ее функции в современном обществе

проанализировать языковые приемы, используемые в рекламных текстах.

Гипотеза исследования: в рекламных текстах используются определенные языковые методы, которые помогают влиять на потребительский выбор.

Объект исследования: особенности языка в рекламных текстах.

Предмет исследования: методы и приемы, используемые рекламодателями для влияния на выбор потребителей.

Методы исследования: анализ контекста, количественный анализ, сравнительный анализ, эксперименты и наблюдения.

Материалы исследования: печатные рекламные тексты, интернет-реклама, телевизионные рекламные ролики, баннеры и другие виды рекламы.

Практическая значимость работы заключается в возможности использования полученных результатов для обучения русскому языку и рекламе, а также для повышения потребительской грамотности и понимания принципов работы рекламных текстов.

1. Теоретическая часть

Истоки рекламы уходят в глубокую древность. Уже в египетской, вавилонской, греческой и римской культурах можно обнаружить признаки развития рекламы. Рекламные сообщения выражались в письменной, изобразительной и устной форме. Одним из первых рекламных объявлений древнего мира считается египетский папирус, сообщающий о продаже раба. Кроме того, некоторые египтологи предполагают, что рекламные объявления могли быть написаны на камне. В Древней Греции и Риме рекламные объявления записывали на специальных табличках, а затем на пергамене. На рыночных площадях часто читались объявления перед большим скоплением народа.

Зачатки рекламы на Руси появились в X-XI веках. Русские торговцы пользовались услугами зазывал, которые привлекали покупателей громкими речами, описывающими достоинства товара и продавца. На Руси также была известна так называемая потешная реклама в исполнении коробейников, продававших, в основном, небольшие товары, такие как хлеб, пряники и бублики. Значительный вклад в развитие ранней рекламы внес лубок, который был особенно популярен среди простого народа.

В XIX веке реклама стала размещаться на круглых тумбах в людных местах крупных городов. Даже в трамваях появилась реклама. Стали работать первые промоутеры - мальчишки, раздающие у магазинов рекламные листовки с приглашениями посетить их и что-то купить. Возникли первые журналы и газеты с рекламой.

В начале ХХ века появились первые рекламные агентства. Советский поэт Владимир Маяковский внес значительный вклад в развитие советской рекламы. Он создавал стихи, привлекавшие внимание людей и искусно рекламировавшие различные товары. За это он получил серебряную медаль на выставке в Париже в 1925 году.

2. Практическая часть

В структуре рекламного текста можно выделить три основных компонента: само рекламное сообщение, его смысл или рекламное послание и аудиторию, к которой оно обращено - рекламное обращение.

Рекламный текст обладает особенностями на разных уровнях языка: фонетическом, морфологическом, лексическом и синтаксическом. Задача автора - использовать языковые средства таким образом, чтобы каждый из этих уровней работал на эффективность текста.

Текст рекламы может содержать элементы разных стилей, таких как разговорный, официально-деловой, научный, публицистический и другие. Выбор стиля зависит от рекламируемого продукта и целевой аудитории.

На фонетическом уровне звуковые особенности текста могут играть важную роль в его восприятии. Например, аллитерация - повторение одного или нескольких звуков - может создавать определенную мелодию и привлекать внимание к тексту.

Помогает увеличить эффективность речевого воздействия «призывов», способствует легкому и прочному запоминанию продукта. Например: «Wella. Вы великолепны» - повтор согласной [в]; «Кока-кола. Живи на кока-кольной стороне!»– повтор слога [кока].

Звукоподражание – использование слов, служащих для имитации окружающей действительности за счет средств языка. Например: М-м-м, Данон (имитация звуков, которые человек произносит, когда ему вкусно;«Schwepps …» (имитирует звук шипящей газированной воды и открывающейся бутылки, усиливает желание попробовать эту воду).

Графоны – умышленное искажение норм орфографии. Например: «Берегите жубы с детштва!» (реклама сети стоматологий).

Графическое выделение частей слова. Используется для создания эффекта двойного прочтения фразы, ее запечатления в памяти человека. Например: «Crash. КРАШные апельсины! Узнай сам»!

Рифма или созвучие– вид регулярного звукового повтора, совпадение в звучании нескольких слов, помогает сделать малознакомое или плохо запоминающееся название фирмы легко воспроизводимым.Например: «DasisTomas»;«Мезим для желудка незаменим!»; «Фастум Гель! Жить без боли – наша цель»!«Ваниш» —легко белье от пятен избавишь».

Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н. В. Аниськина, Т. Б. Колышкина. — Москва: ИЛ, 2016. — 304 c.

Бедаконова З. К. Рекламный текст как отражение активных процессов в лексической системе русского языка // Вестник Адыгейского государственного университета – 2006. – № 1. – С. 192–194 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_11838436_80894448.pdf (дата обращения: 05.12.2023)

Бельчиков Ю. А. Окказионализмы / Большая российская энциклопедия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://bigenc.ru/linguistics/text/2686792 (дата обращения: 05.12.2023).

Валгина Н. С. Активные процессы в современном русском языке: учебное пособие. – М.: Логос, 2003. – 304 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dl.booksee.org/genesis/593000/701b5120a41e184fbc2e818e0510f938/_as/[Nina_Sergeevna _Valgina]_Aktivnuee_processue_v_sov(BookSee.org).pdf (дата обращения: 05.12.2023).

Вендина Т. И. Введение в языкознание. – М.: Высшая школа, 2001. – 288 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://static.my-shop.ru/product/pdf/203/2028512.pdf (дата обращения: 05.12.2023).

Волостных А. В. Функции неологизмов в рекламном тексте (на материале русского и французского языков): автореф. дис. … канд. филол. наук. – Краснодар: Кубанский государственный университет, 2005. – 24 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://new-disser.ru/_avtoreferats/01002751915.pdf (дата обращения: 05.12.2023).

Гордеева Н. В. Основы создания хорошего текста в рекламе/Н. В. Гордеева//Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. — 2017. — № 2. — С. 1.

Елина Е. А. Семиотика рекламы. Учебное пособие / Е. А. Елина. — Москва: Огни, 2014. — 136 c.

Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста / А. Г. Киселев. — М.: Питер, 2015. — 231 c.

Макаровская Н.В. Социология функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации /Н.В.Макаровская// Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. - 2008. – №8. - С.1. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-sovremennoy-reklamy-osobennosti-i-faktory-protivodeystviya-ih-realizatsii (дата обращения: 05.12.2023)

Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ./ А. Н. Назайкин -М.: Эксмо, 2007. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. — М.: Питер, 2014. — 496 c.

Никифорова Е. Б. Формирование новых слов как результат лингвокреативной деятельности социума // Известия ВГПУ. Серия «Филологические науки». № 5(138). – Волгоград: Перемена, 2019. – С. 134–139 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_38170965_87499978.pdf (дата обращения: 05.12.2023)

Словарь лингвистических терминов [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://rus-lingvistic-term.slovaronline.com/ (дата обращения: 05.12.2023)

Словарь маркетинговых терминов [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.infosystems.ru/library/glossary/slovar-marketingovykh-terminov/ (дата обращения: 05.12.2023)

Слойцева Е.В. Язык рекламы и лингвостилистические особенности рекламного текста/Е.В.Слойцева//Язык и культура. – 2014. – С. 79. – URL:https://cyberleninka.ru/article/n/yazyk-reklamy-i-lingvostilisticheskie-osobennosti-reklamnogo-teksta/viewer (дата обращения: 05.12.2023)

Соловей А. И. Использование неологизмов в современных рекламных текстах // Молодой ученый. – 2018. – № 16 (202). – С. 341–343 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/202/49523/? (дата обращения: 05.12.2023).

Язык рекламы / В. А. Каплан, В. С. Никитина, А. С. Сахно [и др.]. — Текст : непосредственный // Юный ученый. — 2020. — № 5 (35). — С. 1-3. — URL: https://moluch.ru/young/archive/35/2036/ (дата обращения: 05.12.2023).