Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия

Актуальность темы курсовой работы можно обосновать, прежде всего, тем, что в маркетинге основным понятием и объектом деятельности является именно товар. Для создания товара на рынке как востребованного применяются различные маркетинговые приемы и инструменты, проводится изучение собственного товара предприятия, его конкурентов и возможных заменителей с тем, чтобы наиболее эффективно продвигать товар на рынок и максимально успешно доводить его до потребителя. Понятно, что нахождение товара на рынке – это длительный процесс, начинающийся еще до непосредственного выхода товара на рынок, при этом постоянно происходят изменения на рынке. что меняет и положение товара вплоть до ухода его с данного рынка. В зависимости от текущего нахождения товара в той или иной стадии жизненного цикла как ряда сменяющихся этапов, которые можно выявить для любого товара, будут использованы различные приемы и методы маркетинга для повышения его успешности на рынке.

Поэтому целью данной курсовой работы является разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на основе проведения соответствующих исследований. Для достижения заявленной цели в работе будут поставлены и решены следующие задачи:

- дать общую характеристику деятельности предприятия – объекта исследования;

- провести анализ влияния внешней среды и конкуренции на деятельность предприятия;

- провести анализ основных элементов маркетинговой политики предприятия;

- разработать проект мероприятий по совершенствованию системы маркетинговой деятельности объекта исследования.

Предметом исследования является маркетинговая деятельность на предприятии. Объектом – деятельность ООО «Мебель-Престиж-Волгоградъ».

Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов на анализируемом предприятии, с расчетной эффективностью внедрения предложенных мероприятий.

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ

ООО «Мебель-Престиж-Волгоградъ» - динамично развивающаяся компания, производящая качественную кухонную мебель на базе фасадов ведущих турецких производителей из немецкого МДФ. Вот уже 21 год компания работает на рынке. При производстве кухонной мебели используются яркие и современные фасады из турецкого МДФ c покрытием PVC, PET, Acrilic, Acrilic Supermat, и столешницы отечественных и импортных производителей, которые неизменно привлекают к себе повышенное внимание.

Сегодня продукция компании «Мебель-Престиж-Волгоградъ» реализуется по всей России через оптовую сеть, розничные салоны, интернет-торговлю.

Все производство осуществляется только на современном оборудовании. В настоящее время производится мебель для офиса, для спален, для гостиных; офисные кресла и компьютерные столы и прочее – всего 12 товарных мебельных групп. Компания оказывает полный спектр услуг по приобретению мебельной продукции.

Общество имеет круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке и указание на место нахождения Общества, вправе иметь штампы и бланки со своим фирменным на­именованием, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства индивидуализации.

Основные направления деятельности Общества следующие:

• розничная торговля мебелью и товарами для дома;
• специализированная розничная торговля офисной мебелью, офисным оборудованием, компьютерами;
• торговля в специализированных магазинах;
• розничная торговля вне магазинов, включая розничную торговлю по заказам, в том числе осуществляе­мую через компьютерные сети (электронная торговля, включая Интернет);
• оптовая торговля офисной мебелью;
• оптовая торговля бытовой мебелью, напольными покрытиями и прочими неэлектрическими бытовыми товарами;

 организация торгово-закупочной деятельности с использованием различных форм торговли, в том числе: с организацией собственных торговых точек, специализированных и фирменных магазинов;

• организация оптовой, розничной торговли, в том числе комиссионной, подакцизными товарами, в частности, путем создания собственной сети и аренды торговых площадей, магазинов, складов, осуществление экспортно-импортных операций;

Федотова, Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе : учебник / Л.Н. Федотова . - М. : Камерон, 2009. С. 87

Финансовый менеджмент: учебник / коллектив авторов; под ред. Проф. Е.И. Шохина. — 3-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2011. — 480 с.

Шуляк П.Н. Финансы предприятий. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 620 с.

Устав ООО «Мебель-Престиж-Волгоградъ »

Бухгалтерская финансовая отчетность ООО "Мебель-Престиж-Волгоградъ"