Курсовая Теоретические аспекты конкурентоспособности на примере ВТБ 24 (ПАО)

Конкурентоспособность предприятий является одной из наиболее актуальных проблем современной экономики. Особенно наблюдается конкуренция между предприятиями за рынки сбыта своих товаров и услуг, инновации и новые технологии и как результат – селекция товаропроизводителей, основанная на их конкурентоспособности, обладании ключевыми ресурсами, компетенциями, а также новые стратегии продвижения товара/услуги на рынке (как предприятий-производителей, так и посредников). Таким образом, актуален вопрос об исследовании основных характеристик конкурентоспособного развития предприятий, факторов, влияющих на их конкурентоспособность и возможности повышения конкурентоспособности предприятий, разработка стратегий позиционирования и продвижения товара, отличного от товаров-конкурентов.

Поэтому актуальность данной работы обусловлена необходимостью изучить конкурентоспособность как основной аспект предпринимательской деятельности, определить ее сущность и механизмы управления.

Цель данной работы – оценка  уровня конкурентоспособности предприятия и разработка стратегии  с  рекомендациями  по ее реализации.

В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:

-изучить теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия;

-дать общую характеристику деятельности ВТБ 24 (ПАО);

-провести анализ конкурентоспособности компании на рынке;

-разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности  ВТБ 24 (ПАО) и дать им экономическую оценку.

Объект исследования – организация ВТБ 24 (ПАО).

Предмет исследования – конкурентоспособность организации ВТБ 24 (ПАО).

Теоретической базой исследования явились труды отечественных и зарубежных ученых, а так же отечественных экономистов А. Смит, Д. Рикардо, А. Маршалл, М.К. Перский , М.И Гильвановский, И. Трофимова, В. Жуковская, Г.Я. Белякова.

Во введении обозначены актуальность темы дипломной работы, сформулированы цели и задачи исследования, обозначены предмет и объект исследования, приведена теоретическая база исследования.

В первом разделе «Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия» рассматриваются основные понятия, показатели и методы конкурентоспособности предприятия.

Во втором аналитическом разделе «Анализ конкурентоспособности ВТБ 24 (ПАО)».

Дана характеристика предприятия, проведен анализ конкурентоспособности компании на рынке, даны мероприятия по повышению конкурентоспособности и главные пути повышения конкурентоспособности предприятия.

В заключении сформулированы основные выводы по проделанной работе.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

   ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Понятие термина «конкурентоспособность»

Понятие «конкуренция» означает «столкновение», «состязание», «борьба» в переводе с латинского. Каждая организация на сегодняшний день четко подстраивается и регулирует  под параметры рынка свою деятельность.

Основоположником теории конкурентоспособности является А. Смит. В своей работе «Исследование о природе и причинах богатства народов», он доказал, что конкуренция приводит к оптимальному развитию труда и капитала. Главным методом конкуренции, он считал, изменение цен. Свободная конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены. Связывал конкуренцию с честным, без сговора соперничеством, ведущимся между субъектами рынка за наиболее выгодные условия продажи и покупки товаров. Таким образом, в результате соперничества продавцов и покупателей устанавливается общая цена на однородные товары и конкретный вид спроса и предложения, следовательно: конкуренция обеспечивает функционирование рыночного механизма ценообразования.

А. Маршалл является основоположником неоклассической школы поведенческого толкования конкуренции и связывает ее с борьбой за редкие экономические блага и, конечно, за деньги потребителя, на которые их можно приобрести. Сущность этого подхода–большинство благ являются редкими в том смысле, что их количество меньше потенциальной потребности общества, следовательно, владельцы благ имеют возможность распределять их, руководствуясь своей выгодой.

Они выставляют условия или критерии (требуемый уровень цен, качества и т.п.) и в зависимости от исполнения этих условий решают, кому предоставить блага, а кому – нет.

Не приведен