Борьба организаций за выживание в условиях рыночной экономики

Актуальность исследования борьбы организаций за выживание в условиях рыночной экономики как важной и методологически продуктивной категории современной экономической науки обусловлена следующими причинами. Во-первых, на нынешнем этапе развития рыночных отношений в России, когда усиливается роль потребителей, возрастает риск и неопределенность условий функционирования предприятий, увеличивается степень зависимости от маркетинговой среды, усиливается конкурентная борьба за рынки сбыта товаров, особую актуальность приобретает проблема обеспечения конкурентоспособности предприятий. Во-вторых, для того, чтобы сегодня успешно действовать на рынке, организациям мало обладать материально-финансовыми ресурсами.

Оценить конкурентное преимущество одной фирмы над какой – либо другой можно только тогда, когда обе фирмы удовлетворяют аналогичные потребности потребителей, относящиеся к идентичным рыночным сегментам. При всем этом фирмы должны находиться примерно в одной и той же фазе жизненного цикла. В случае, если заданные условия не соблюдены, сравнение будет являться некорректным. Управление конкурентоспособностью подразумевает совокупность мероприятий по постоянному совершенствованию товара, систематическому поиску новых каналов сбыта, новых рыночных сегментов, повышению качества сервиса и рекламы.

Так или иначе, конкурентная маркетинговая стратегия направлена на достижение устойчивой и выгодной позиции, которая позволит компании противостоять напору сил, определяющих конкурентную борьбу в отрасли. В основе ее разработки и выбора лежит определение конкурентных преимуществ бизнеса. Конкурентные преимущества помогают фирме стать узнаваемой на рынке и защищают ее от воздействия конкурентных сил. Они не всегда могут быть очевидны, но обязательно должны находить реальное воплощение в продукции фирме, цене, качестве обслуживание, а также иных показателях деятельности фирмы, а также восприниматься потребителем.

Цель курсовой работы – исследовать теоретические и практические аспекты борьбы организаций за выживание в условиях рыночной экономики.

В соответствие с заданной целью необходимо решить ряд задач:

1. Рассмотреть теоретические и методологические аспекты борьбы организаций за выживание в условиях рыночной экономики;
2. Провести анализ и оценить борьбу за выживание ООО «Ригла – Сургут» в условиях рыночной экономики;
3. Разработать практические рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «Ригла-Сургут» и оценить их эффективность

Объект исследования – ООО «Ригла-Сургут».

Предмет исследования – борьба организаций за выживание в условиях рыночной экономики.

Степень изученности проблемы. Проблемы оценки, анализа и повышения конкурентоспособности продукции предприятий является предметом научного интереса отечественных авторов, среди которых Г. Азов, А. Гудзинский, Ю. Иванов, А. Юданов, Н. Язновская и другие. В своих трудах они также изучают вопросы деятельности предприятия в условиях конкуренции, приводят основные факторы конкурентоспособности продукции предприятий.

Методы исследования: обработка, анализ научных источников; анализ научной литературы, учебников и пособий по исследуемой проблеме.

Практическая значимость работы связана с возможностью применения мероприятий, предложенных в третьем разделе, в деятельности рассмотренной в работе аптечной сети.

Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, трех основных глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

1. Теоретико-методологические аспекты борьбы организаций за выживание в условиях рыночной экономики

1.1. Сущность и структура конкурентной борьбы организаций в условиях рыночной экономики

Понятие рынка существует уже очень давно, рынок образовался в далекие времена, первопричиной его стал обмен товаром между людьми. На сегодняшний день рынок представляет собой большой механизм экономического характера. Без рынка и его структуры невозможно ведение хозяйственной деятельности стран. Рынок – это скопление мелких предпринимателей с целью продажи товара потребителям.

Рыночные отношения актуальны и на сегодняшний день, так как по мнению большинства потребителей, более дешевые товары и приемлемого качества можно купить именно на открытых или крытых площадках специализированного направления (рынке).

Под рыночной структурой понимают целую систему признаков и особенностей, которые характеризуют организацию работы определенного отраслевого рынка[4].

Рыночные структуры отличаются между собой, прежде всего, отраслями функционирования на рынке, а также потребителями внутри структуры, количеством фирм, которые работают и реализовывают свою продукцию внутри структуры, наличием конкурентом и их количеством, условиями для входа в отрасль (рыночную структуру), видами производимой продукции и т.д.

По праву, самой главной характеристикой рыночной структуры является наличие и качество конкурентной среды. На сегодняшний день конкуренция главное условие функционирования рынка, с каждым годом конкуренция возрастает, что приводит к поиску новых возможностей для фирмы. Ввиду этого компании ищут новые рыночные структуры с наименьшей степенью конкуренции, чтобы бала возможность влиять на рынок и его устройство[7].

На сегодняшний день все рыночные структуры неразрывно связаны с понятием «конкуренция», так как работают на конкурентном рынке.

Рыночная конкуренция – это способы достижения целей фирмы на рынке, по средствам борьбы за достижения и возможности.

Выделяют несколько типов конкуренции в рыночных структурах:

1) Конкуренция между фирмами – это самый сложный часто встречающийся тип конкуренции на рынке. Межфирменная конкуренция происходит всегда и будет происходить еще долгое время. Конкуренция происходит по следующим направлениям: ценовая политика, ассортимент товара и услуг, потребительские свойства товара и их улучшение, упаковка товара, политика качества и т.д. Все это необходимо для того чтобы завоевать внимание потребителей и расположение, с целью увеличения продаж и дохода компании;

2) Видовая конкуренция в рыночных структурах. Данный тип конкуренции, призван максимально повысить спрос на товар, за счет улучшения потребительской привлекательности предлагаемого товара на рынке;

3) Рыночная структура с функциональной конкуренцией. Данный тип конкуренции сводится к тому, что одну и туже потребность клиента можно удовлетворить, прибегнув к разным товарам на рынке[3].

На сегодняшний день экономисты отмечают целый ряд преимуществ, которые создает конкуренция в рыночных структурах.

Рыночные структуры позволяют быстро находить подходы к постоянно меняющимся условиям внутри рынка. Современный рынок постоянно находится в стадии новшеств и инноваций, рыночные структуры – это одни из первых элементов экономики, которые способны адекватно и эффективно реагировать на эти изменения.

1. Жилина Е. В. Оценка конкурентоспособности розничных торговых предприятий по форматам // Экономическая наука и практика: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Чита, апрель 2014 г.). – Чита: Издательство Молодой ученый, 2014. – С. 117 – 121.
2. Иванова С.В. Конкурентоспособность предприятий торговли // Российское предпринимательство, 2016. – № 6 (207). – С. 124 – 128.
3. Ильин М.Т. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия. – М.: Лаборатория книги, 2016. – 86 с.
4. Карпов А.Л. Конкурентоспособность: стратегия и тактика. – М.: Манн, Иванов и Файбер, 2016. – 342 с.
5. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов/ Майкл Е. Портер; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. — 454 с.
6. Ланской В.В. Конкурентоспособность организации. – М.: Высшая школа, 2016. – 320 с.
7. Лашина М.В. Маркетинговые активы: классификация и влияние на конкурентоспособность // Российское предпринимательство, 2014. – № 9 (1215). – С. 38 – 42.
8. Маленков Ю. А. Стратегический менеджмент: учеб. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2016. – 224 с.
9. Нацубидзе А.  С.  Внедрение  стратегической  системы  управления конкурентоспособностью  в  деятельность  современных  российских  предприятий /  А.  С. Нацубидзе// Аудит и финансовый анализ. - 2014. - №1. - С. 298-302
10. Радулов В.В. Теоретические подходы к исследованию проблемы классификации факторов конкурентоспособности предприятий // российское предпринимательство, 2016. - № 13 (349). – С. 15 – 22.
11. Рогова Е.М. Финансовый менеджмент: Учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.М. Рогова, Е.А. Ткаченко; С.-Петерб. гос. ун-т экономики  финансов; НИУ ВШЭ - М.: Юрайт, 2016 - 542 с.
12. Старцев П.В. Анализ подходов к сущности понятий «конкурентоспособность предприятий» и «конкурентное преимущество» // Российское предпринимательство, 2014. – 16 (262). – с. 4 – 15.
13. Степанов К.В. Конкурентоспособность торгового предприятия. – М.: Дело, 2016. – 328 с.
14. Стратегический менеджмент: учебник для вузов. 3-е изд. Стандарт третьего поколения / Под ред. А.Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2015 – 400с.:
15. Терехова Е.В. Мониторинг конкурентной среды // Российское предпринимательство. – 2016. – № 10 (255). – С. 28 – 32.
16. Теория конкуренции: учебное пособие для студентов экономических специальностей. – Саратов: Изд-во «Саратовского государственного университета им Н.Г.Чернышевского» , 2014. – 80с.