Курсовая Ценовая политика и издержки

Ценовая политика предприятия состоит из ценовой стратегии и ценовой тактики. Ценовую стратегию можно определить как конкретные действия на долгосрочную перспективу по планированию цен на продукцию или товары. Она направлена на определение деятельности производственной и сбытовой систем предприятия с целью получения запланированной прибыли от продаж, а также обеспечения конкурентоспособности произведенной продукции, реализуемых товаров и предоставленных услуг соответственно целям и задачам общей стратегии организации.

Цена является денежным выражением стоимости товара, т.е. количеством денежных единиц, которые характеризуют стоимость. Цене отведена исключительно важная роль в условиях рыночной экономики.

Ценовую политику предприятия применяют для того, чтобы достигнуть следующих целей:

- максимизировать рентабельность продаж, то есть достигнуть максимальной величины соотношения прибыли к общему объему выручки от продаж, выраженное в процентах;

- максимизировать рентабельность чистого собственного капитала субъекта хозяйствования, то есть достигнуть максимальной величины соотношения прибыли к общей сумме активов по балансу за исключением объема всех имеющихся обязательств;

- максимизировать рентабельность всех имеющихся у предприятия активов, то есть достигнуть максимальной величины соотношения прибыли к сумме всех имеющихся на балансе активов, источниками формирования которых являются собственные и заемные средства;

- повысить темпа роста продаж.

На основании изложенного можно сделать выводы о том, что тема данной работы в современных условиях актуальна.

Целью данной работы является изучение политики ценообразования в ООО «Агат», а также разработка рекомендаций по ее совершенствованию за счет снижения издержек.

Для достижения поставленной цели в данной работе необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть свойства, функции и свойства ценовой политики;

- изучить методику оценки эффективности ценовой политики предприятия;

- на примере ООО «Агат» провести анализ ценовой политики;

- на основании результатов исследования наметить направления совершенствования ценовой политики в ООО «Агат» за счет снижения издержек

Объект исследования – ООО «Агат», г. Казань, ул. Техническая, д. 15/1, основной вид деятельности розничная торговля широким ассортиментом товаров.

Предмет исследования политика ценообразование в ООО «Агат»

Период исследования 2013-2015 г.

1. Теоретические аспекты ценовой политики организации

1.1 Цена – сущность, понятие, функции и виды

Цена является денежным выражением стоимости товара, т.е. количеством денежных единиц, которые характеризуют величину ее стоимости. Цене отведена исключительно важная роль в системе развития рыночных отношений.

В условиях развития рыночных отношений цена попала в разряд основных звеньев системы рыночного регулирования и для нее характерны следующие моменты:

1. Конечный уровень цен формируется не в сфере производства, а в сфере продаж продукции, иными словами - на рынке, поэтому рассматривать цену всегда необходимо как исключительно рыночную величину.
2. Уровень цен на продукцию, товары, услуги определяют собственники, субъекта хозяйствования, как результат – отсутствие отчуждения товаропроизводителей от результатов труда.
3. При помощи цены происходит выявление диспропорций между имеющимся предложением (производством) и существующим спросом (потреблением) , так как цене свойственна реакция мгновенного реагирования на дисбаланс предложение/спрос.
4. В цене заключено свойство конкурентности, таким образом она выступает в качестве инструмента конкурентной борьбы, участвуя в перераспределении ресурсов, переливе капиталов.
5. В системе рыночной экономики участие государства в ценообразовании ограничено: органами государственной власти устанавливаются общие правила формирования цен, а фиксируются или регулируется цены только на социально-значимую продукцию, товары, сырье, услуги.

1. Андреев Г.И., Волчихин В.И., Миронов В.А. Основы управления предприятием: Современные тенденции в управлении. – М.: Финансы и статистика, 2011.-334 c.
2. Валевич Р.П., Давыдова Г.А. Экономика торгового предприятия:
   Учеб. пособие. Минск: Вышейшая школа, 2012. - 367 с.
3. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. Минск. Вышейшая школа-2012.- 288с.
4. Дашков Л.П. Организация и управление коммерческой деятельностью. Учебник.- Москва- Дашков и Ко-2012 г.- 688с.
5. Долгоруков А.М. Целеполагание в бизнесе. – М.: Экономика, 2012. – 290 с.
6. Ефимова С.А. Управление сбытом, или как увеличить объем продаж. Москва. Издательство Альфа-пресс, 2012. – 208 с.
7. Кабушкин С.Н. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2012. – 580 с.
8. Карасева И.М. Финансовый менеджмент. – М.: Омега, 2011. – 335 с.
9. Киселева Е.А. Организация коммерческой деятельности по отраслям и сферам применения. – Москва- Вузовский учебник- 2014 г.- 192 с.
10. Коммерческая деятельность: учебник для бакалавров / Синяева И. М., Романенкова О. Н., Земляк С. В., Синяев В. В.- М.: Издательство Юрайт, 2014.- 506 с.
11. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - М.: Финансы и статистика, 2010.- 334 с.
12. Марочкина В.М. Основы финансового менеджмента на предприятии. – Минск, 2010. – 188 с.
13. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: учебник- Москва- Дашков и Ко- 2013. – 638 с.
14. Памбухчиянц О.В. Организация коммерческой деятельности. Учебник для образовательных учреждений СПО.- Москва -Дашков и К° 2014-272 с.
15. Памбухчиянц О.В. Основы коммерческой деятельности. Учебник для СПО М: Дащков и Ко-2014. -284 с.
16. Тарасова Н.В., Ларионова И.А., Алексахин А.В. Организации и планирование производства. – М.: МИСиС, 2012. – 440 с.
17. Удалов В.А. Содержание и формы предпринимательской деятельности – М.: Экономика, 2011. – 580 с.
18. Управление организацией: Учебник / Под ред. Поршнева 3. П. Румянцевой, Н.А. Саломатина – М.: Юнити – Дана, 2011. – 590 с.
19. Черняк Ю.И. Системный анализ в управлении экономикой. – М.: Экономика, 2013. – 311 с.
20. Экономика предприятия / Под общ. ред. В. Я. Хрипача. - Мн.: Экономпресс, 2011. - 464 с.
21. www.finansy.ru/ Экономика и финансы: экономическая теория, публикации, аналитика, книги, статьи.