Курсовая Разработка проекта по созданию нового продукта

Разработка проекта по созданию нового продукта начинается в связи с тем, что старые технологии работать уже не могут.

Жизненный цикл новой продукции начинается в результате радикальной инновации, которая может коренным образом изменить образ жизни людей. Выявив неудовлетворенную потребность, предприниматель ищет пути решения проблемы.

Наиболее востребованными на сегодняшний день строительными материалами является устройство тротуаров с помощью бетонной брусчатки. Современное разнообразие форм, цветов и фактур тротуарных плиток позволяет придать аккуратный и ухоженный вид городским тротуарам, паркам, торговым и выставочным павильонам, входам в магазины, летним площадкам различных кафе и многим другим объектам городской инфраструктуры. Однако секрет популярности бетонной брусчатки не только в привлекательном внешнем виде, который приобретают городские улицы, вымощенные тротуарной плиткой.

К несомненным достоинствам этого вида покрытия относятся высокие эксплуатационные характеристики, присущие качественной бетонной брусчатке. Так, например, прочность, низкая истираемость, морозостойкость и стойкость к воздействию многих химических веществ обеспечивают многолетний срок службы подобного тротуарного покрытия даже в условиях современного мегаполиса.

Целью данной работы является разработка проекта по выведения нового продукта на рынок. В первой главе мы рассмотрим цель, задачи проекта, определим миссию проекта, а также видение проекта и конкурентную стратегию компании. Во второй главе нам предстоит разработать сам проект выведения нового товара на рынок. Для этого мы составим бизнес-план проекта, рассмотрим организационную структуру компании, составим  SWOT-анализ, построим сетевые графики: график PERT, график Ганта, график СPM. А также выберем метод формирования команды и метод снижения рисков. В третьей главе мы проведем анализ эффективности реализации проекта.

Глава 1. Обоснование выведения нового товара на рынок

1.1    Миссия, видение проекта и конкурентная стратегия Портера

Идея нашего бизнеса – обеспечение населения дешевыми и качественными строительными материалами, что и является основной деятельностью нашего предприятия.

Миссия проекта заключается в удовлетворении потребности населения в ассортименте тротуарной плитки. 

Архитектурный облик современного города зависит не только от зданий и сооружений, которыми он застроен, но и от ландшафта, их окружающего. До недавнего времени традиционными материалами, применяемыми в городском ландшафтном строительстве и определяющими внешний вид улиц и придомовых территорий, являлись слабо выразительный железобетон и асфальт. Но появились технологии, которые позволяют сделать облик любого двора, площади, пешеходной зоны, АЗС или стоянки в прямом смысле неповторимым. Это тротуарная плитка и брусчатка.

Именно на производстве тротуарной плитки, брусчатки и сопутствующих элементов малой архитектуры основывается данный бизнес.

Бетонная тротуарная плитка (или, как ее еще называют, ФЭМ - фигурный элемент мощения) изготавливается, преимущественно, по двум технологиям: методом полусухого вибропрессования и вибролитья (см. табл. 1).

Благодаря плотной укладке бетонной смеси с применением механического воздействия (вибрирования или вибропрессования) и малому содержанию воды в исходном составе бетона производится современное и надежное покрытие для тротуаров.

Таблица 1

Технические параметры тротуарной плитки

Производством прессованной бетонной брусчатки занимаются, в основном, крупные компании, располагающие значительным «стартовым» капиталом, и имеющие возможность вложить немалые средства в организацию производства. Как рассказали производители, среди отечественного оборудования заслуженной популярностью пользуются вибропрессы от фирмы KRUG (Черкассы). А среди импортных средств производства хорошо себя зарекомендовали вибропрессы от следующих производителей с мировым именем: Columbia Machine, Besser Company, HESS и др.

Небольшие предприятия, в большинстве своем, отдают предпочтение организации производства тротуарной плитки по технологии вибролитья, что связано с относительно "невысокими" стартовыми затратами.

Видение проекта.

На момент окончания проекта мы видим производство рентабельной продукции – тротуарной плитки методом вибролитья.

Наше производство будет осуществляться на высокотехнологичном оборудовании, что позволяет обеспечить низкую себестоимость изделий и очень высокое качество. Благодаря инновационному способу организации технологических процессов, мы можем добиться высокой производительности и неповторимой гибкости производства.

Наш подход к созданию производства позволяет нам выходить на массовый рынок с весомыми конкурентными преимуществами: доступ к дешевому сырью, новые технологии которые позволяют снизить себестоимость, высокий уровень масштабов дистрибуции, постоянный углубленный мониторинг деятельности предприятия и широкие возможности мобильной реорганизации.

В настоящее время наблюдается существенный подъем спроса на вибропрессованную продукцию. Уверенно можно говорить о том, что рынок подобных строительных материалов будет только расти.

Появление на рынке нашей продукции откроет широкие возможности в первую очередь для мало- и среднеобеспеченных слоев населения, позволяя им воплотить в жизнь свои дизайнерские задумки или просто облагородить свою территорию, что при нынешних ценах конкурентов на подобные изделия, не представляется возможным. Так же наша продукция будет пользоваться огромным спросом у подрядчиков строительных фирм, розничных магазинов строительных материалов и региональных дистрибьюторов, доход которых напрямую зависит от закупочной цены на продукцию.

Любое изменение уровня спроса на тот или иной вид продукции легко компенсируется высокой гибкостью нашего производства. В зависимости от спроса можно перераспределять между собой выработку различных видов продукции. Универсальность и высокотехнологичность нашего оборудования позволяет с легкостью подстраиваться под новые требования рынка и внедрять инновационные изделия.

Уникальность планируемого производственного комплекса базируется на концепции максимального удовлетворения потребностей целевой аудитории при социальнонаправленной ценовой политике.

Спрос на тротуарную плитку будет смещаться в сторону более дорогой и оригинальной по исполнению продукции.

По словам специалистов компании "МЕЛИКОНПОЛАР" , рынок можно смело считать перспективным. Его емкость составляет примерно 900 тыс. м2 с ежегодным приростом в 100-150 тыс. м2.

Конкурентные стратегии Портера

В настоящее время в можно выделить следующих участников рынка тротуарной плитки:

-крупные производители, выпускающие плитку по методу вибро прессования, на долю которых приходится 80 – 85 процентов;

-мелкие производители, выпускающие плитку по методу вибролитья, доля 10 – 15 процентов;

-производители освоившие производство изделий по поли-мерпесчанной технологии, доля 5-10 процентов.

1. Гряник М.В., Фролов В.И. Мобильная связь XXI века. - Телеком, 2000, №9-12.
2. Инновационный менеджмент. Учебник для ВУЗов. С.Д.Ильенкова. М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2009.
3. Финансирование и кредитование инновационной деятельности. Учебное пособие. С.В.Валадайцева. С.-Пб. Изд-во С.-Пб университета, 2008.
4. Фатхутдинов Р.А. Инновационных менеджмент = Innovatory management: учебник для студентов вузов по специальности и направлению “менеджмент”. – М.:- Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2001.
5. Скамай Л. Риски в инновационном предпринимательстве. // РИСК. №5-6, 2008.
6. Донцова Л.В. Инновационная деятельность: состояние, необходимость государственной поддержки, налоговое стимулирование. //Менеджмент в России и за рубежом. №3, 2007.
7. Медынский В.Г. Инновационный менеджмент. М., Инфра-М, 2002.