Введение.
Глава 1. Сущность, значение, этапы и виды маркетинговых исследований. Общие особенности фармацевтического рынка.
1.1. Понятие маркетингового исследования.
1.2. Схема планирования маркетинговых исследований.
1.3. Определение проблемы исследования.
1.4. Разработка концепции исследования.
1.5. Основные виды маркетинговых исследований.
1.6. Общее понятие и сущность фармацевтического рынка.
Глава 2. Практическое маркетинговое исследование российского рынка фармацевтического препарата.
2.1. Анализ производства и импорта лекарственных редств.
2.2. Крупнейшие производители ЛС.
2.3. Крупные транснациональные корпорацит (ТНК) на фармрынке.
2.4. Анализ потребителей на рынке фармацевтической продукции и их расходов.
2.5. Страховая медицина и страховые компании, роль и функции, связь с фармацевтическим рынком.
Заключение.
Литература:
Приложения.
В современных условиях очевидной становится тесная взаимосвязь национального благополучия государства и его рынка лекарственных препаратов (фармацевтического рынка). «Здоровье нации» зависит не только от экологических условий, социально-экономических особенностей общественного развития, но и от уровня развития фармрынка страны, доступности лекарственных средств, наличия современных препаратов для лечения самых различных заболеваний и др.. Рациональная организация и эффективное развития фармацевтического рынка государства является, в частности, и одной из важнейших основ общего экономического развития.
На современном фармацевтическом рынке функционируют крупные производители и посредники. Одновременно, по количеству действующих и потенциальных потребителей, с фармацевтическим рынком могут сравниться далеко не многие. Все это объясняет крайнюю значимость данного сегмента в общей рыночной системе любого государства.
В свою очередь, российский фармацевтический рынок за годы рыночных реформ прошел несколько этапов развития. Произошла его трансформация из регулируемой государством системы, с централизованным распределением лекарственных средств и медицинского снабжения во времена СССР, в структуру, позволившую ликвидировать дефицит лекарств, приблизить лекарство к потребителю через расширение количества розничных фармацевтических предприятий, но, одновременно, имеющую ряд недостатков в сфере реализации лекарственных препаратов.
Главной отличительной чертой современного фармацевтического рынка в РФ является его завершившийся переход от «рынка продавца» к «рынку покупателя», на котором производитель, посредник и продавец должны учитывать полностью весь спектр запросов клиентов. В настоящее время на рынке лекарственных средств продолжается внедрение новых подходов к работе фирмами-производителями, оптовиками и розничными предприятиями.
Фармацевтический рынок выдержал испытание финансовым кризисом в августе 1998 года, после кризиса появился ряд благоприятных тенденций в его развитии. Органы государственной власти осознали стратегическую важность планирования объемов производства медикаментов и снабжения ими потребителей. Отечественные предприятия начали активное освоение выпуска импортозамещающих готовых лекарственных средств (ГЛС), увеличилась доля рынка, принадлежащая крупнейшим российским оптовым фармацевтическим фирмам, изменился размер средней торговой наценки оптовых и розничных фармацевтических предприятий. Как у государства, так и у коммерческих структур появилось понимание того, что оптимальное значение торговой наценки способствует как развитию рынка, так и решению ряда задач, традиционно возлагаемых на фармацевтический бизнес. Эти факты делают важным и актуальным исследование фармрынка России.
Таким образом, крайне актуальным представляется детальный анализ фармацевтического рынка России, который и станет целью данной работы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд важных задач:
- Охарактеризовать сущность, значение, содержание и основные этапы маркетингового исследования;
- Рассмотреть общее понятие фармацевтического рынка, его значение и функционирование;
- Провести практическое маркетинговое исследование российского рынка фармацевтических препаратов.
Объектом исследования станет фармацевтический рынок России.
Глава 1. Сущность, значение, этапы и виды маркетинговых исследований. Общие особенности фармацевтического рынка
1.1 Понятие маркетингового исследования
Маркетинговое исследование - любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга, то есть система сбора, обработки, сводки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности. Таким образом, маркетинговое исследование выступает как начало и логическое завершение любого цикла маркетинговой деятельности предприятия. Цель проведения подобного исследования - уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.[1]
В литературе сложилось представление, что любое маркетинговое исследование предполагает наличие двух взаимосвязанных частей: исследование конкретного рынка и собственных возможностей фирмы для выхода и закрепления позиций на рынке. Из этого следует, что исследование рынка - часть комплексного маркетингового исследования. Обязательные элементы маркетингового исследования следующие:
- исследования, для того, чтобы быть эффективными, должны носить систематический характер;
- при осуществлении маркетинговых исследований должен соблюдаться научный подход, базирующийся на объективности и точности;
- маркетинговые исследования могут быть применены к любой стороне маркетинга, требующей информации для принятия решений;
- исследование - многоступенчатый процесс, включающий сбор данных, регистрацию и анализ данных;
- данные могут поступать от самой фирмы, нейтральной организации или специалистов-исследователей.
В маркетинговых исследованиях существуют три тенденции, которые заслуживают постоянного внимания и обсуждения: все большая доступность коммерческих баз данных; рост использования новых технологий; ухудшение образа опросов среди опрашиваемых. Эти тенденции предопределили разделение маркетинговых исследований на два направления: кабинетное и полевое.
Кабинетное исследование - обработка уже существующей вторичной информации ("исследование за письменным столом"). Вторичная информация - данные, собранные ранее для целей, отличных от решаемой в настоящий момент проблемы.
Достоинства вторичной информации: небольшая стоимость работ, поскольку не нужен сбор новых данных; быстрота сбора материала; наличие нескольких источников информации; достоверность информации от независимых источников; возможность предварительного анализа проблемы.
Недостатки: не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера; информация может быть устаревшей; методология, по которой собраны данные, может быть несоответствующей целям настоящего исследования.
Полевое исследование - сбор и обработка данных специально для конкретного маркетингового анализа. Полевое исследование основывается на первичной информации, то есть на только что полученных данных для решения конкретной исследуемой проблемы. Достоинства первичной информации: данные собираются в соответствии с точными целями исследовательской задачи; методология сбора данных контролируется, все результаты доступны для предприятия и могут быть засекречены. Недостатки: значительные затраты материальных и трудовых ресурсов.
На практике полевые и кабинетные исследования дополняют друг друга. Частью маркетингового исследования является анализ конъюнктуры рынка, то есть ситуации, сложившейся в данный момент на данном рынке под воздействием совокупности различных условий.
При оценке вариантов развития маркетинговых процессов находят применение методы имитационного моделирования, суть которых в том, что строится математическая модель контролируемых и неконтролируемых факторов маркетинговой среды. В большинстве случаев возможно получение аналитической зависимости результата действия маркетинговой системы от факторов среды. И, наконец, данные от проведенных маркетинговых исследований должны аккумулироваться в маркетинговой информационной системе предприятия.
[1] Рыночная экономика, Словарь, М., 2002