Схемы маркетинга

Доведение продукта до потребителя - элемент комплекса маркетинга, характеризующий деятельность организации направленную на то, чтобы сделать продукт доступным целевым потребителям. Главным содержанием элемента комплекса маркетинга ("доведение продукта до потребителя" является выбор оптимальной схемы доставки продукта от производителя к потребителю (прямым образом, через систему оптовой и/или розничной торговли, через других промежуточных агентов), ее физическое воплощение (организация транспортировки, хранения, обработки груза), а также послепродажное (сервисное) обслуживание потребителей [19, с. 78].

Одним из ключевых вопросов доведения продукта до потребителя является выбор для различных видов продукта типа канала распределения. Под каналом распределения понимается ряд организаций или отдельных лиц, включенных в процесс, делающий продукты доступными для использования или потребления индивидуальными потребителями или производственными организациями; это путь, по которому товары движутся от производителя к потребителю.

Каналы распределения можно охарактеризовать числом уровней канала. Уровень канала - любой посредник, который выполняет определенную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному покупателю. Число независимых уровней определяет длину канала распределения. Самым простым является канал прямого маркетинга, состоящий из производителя, продающего товар непосредственно потребителю.

С организационной точки зрения выделяют: обычные каналы распределения, вертикальные маркетинговые системы и горизонтальные маркетинговые системы.

Целью данной работы является анализ особенности и преимущества вертикальных маркетинговых систем.

1. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Уникальный отечественный опыт. – СПб.: Питер, 2005.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 218 с.
3. Голубков Е.П. Современное состояние маркетинга. //Маркетинг в России и за рубежом, стр. 3-18 от 16.02.2004.
4. Ерихов М.М. Импульсивные модели вертикальных маркетинговых систем. – Спб.: Институт инноватики Санкт-Петербургского государственного политехнического университета, 2000.
5. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 303 с.
6. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. - М., СПб, Киев: Вильямс, 2003.
7. Котлер Ф. Маркетинг XXI века: Маркетинг от А до Я; Новые маркетинговые технологии (в соавторстве с Ф. Триас де Без); Десять смертных грехов маркетинга: Перевод с английского. – СПб.: Нева, 2005. – 425 с.
8. Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта. //Маркетинг, №5, 2003, с. 30-55.
9. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. - М.: Изд-во ИНИТИ, 2004.
10. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Наука, 2002.
11. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. – СПб.: Питер, 2005. -219 с.
12. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических технологий// Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №2. – с.44 – 57.
13. Попов Е. В. Потенциал маркетинга предприятия. //Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2002.
14. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. – М.: Банки и Биржи, 2001.- 560 с.
15. Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 2003.
16. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. – М.: Хорс, 2004. – 238 с.
17. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие – М.: Финансы и статистика, 2004.