Реферат Политический PR в социальных сетях на примере А. Навального

Экономисты, социологи и политологи давно определили возраст политически активной группы людей – «те, кто старше 60 лет». Политика в России устарела – так, в любом случае, как говорят, новое поколение абсолютно не интересуется этой сферой и не идет на выборы. Обращать внимание молодежи на политику и, конечно же, на свою партию – это почти первая задача политиков. Уже 25 миллионов молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет (примерно четверть от общего числа избирателей) имеют право голоса в стране. Таким образом, завоевание доверия молодежи становится особенно актуальным.

В России сеть Интернет уже составляет серьезную конкуренцию традиционным средствам массовой информации. Российская аудитория интернета – крупнейшая в Европе, превышает 80 миллионов пользователей. Левада – центр представил результаты опроса 9-12 сентября 2016 года в 137 населенных пунктах 48 регионов страны. В России 73% граждан в возрасте от 18 лет и старше пользуются Интернетом, из них 47% опрошенных делают это ежедневно. Проникновение интернета среди молодых россиян (16-29 лет) достигло предельных значений еще в предыдущие годы и, по данным GfK, составляет сейчас 97% [10]. Любая политическая партия, решившая проводить кампанию по формированию и продвижению своего имиджа в социальных сетях, получает возможность удачно выйти к «своей» аудитории, выбрать из огромного числа пользователей те целевые группы, которые ей наиболее интересны, подобрав для каждой из них свои мотиваторы.

Цель работы – изучить политический PR в социальных сетях (на примере Алексея Навального).

Задачи: 1) изучить теоретические аспекты политического PR в социальных сетях; 2) провести анализ политического PR Алексея Навального в социальных сетях.

1.1. Социальные сети как инструмент формирования имиджа политика

Имидж представляет собой индивидуальную характеристику человека, совокупность личностных и профессиональных качеств, которые воспринимаются обществом в виде целостного образа. В условиях необходимости сокращения дистанции между властью и обществом он играет существенную роль в успешности современного политика. Имидж позволяет облегчить его восприятие аудиторией и подготавливает почву для временной и постоянной поддержки данного политического лидера со стороны избирателей.

Политика, бесспорно, не может существовать вне массовой аудитории. Присутствие политических лидеров в социальных сетях – это уникальная возможность совместить продвижение политика и создать его собственный имидж. Политик должен быть уникален, но в то же время похож на своего избирателя. В социальных сетях эта сторона раскрывается полностью. Растущее внимание к изучению возможностей использования социальных медиа как инструмента формирования имиджа политика становится заметным явлением сегодняшнего политического дискурса.

Сейчас социальные сети выступают одной из самых распространенных форм речевого взаимодействия между коммуникантами в информационном пространстве. Социальная сеть – это интерактивный многопользовательский веб-сайт, контент которого наполняется самими участниками. Автоматизированная социальная среда позволяет общаться группе пользователей, объединенных общими интересами: активно развиваются в последнее время тематические форумы, особенно отраслевые. Связь осуществляется посредством веб-сервиса внутренней почты или мгновенного обмена сообщениями.

Существующие социальные сети целесообразно разделить на следующие группы: региональные, национальные и международные. Цель региональных социальных сетей (например, «Форсквер») – информирование пользователей о новостях в регионе, общение с друзьями, обновление своего и их местоположения.

1. Вилер К. Без эффективной коммуникации нет эффективного управления. Отличительный облик и имидж местной администрации. – Обнинск, 2012. – 356 с.

2. Группа «Команда Навального» в соцсети «ВК» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/teamnavalny

3. Ермолаев В.П. Социальная сеть «ВКонтакте» как современный канал политической коммуникации // Социум и власть. – 2017. – № 3 (65). – С. 63-73.

4. Инджиев А.А. Социальные медиа как электоральный ресурс российских политических партий // Этносоциум и межнациональная культура. – 2017. – № 5 (107). – С. 42-49.

5. Канал «Алексей Навальный» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/user/NavalnyRu

6. Канал «Навальный LIVE» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.youtube.com/channel/UCgxTPTFbIbCWfTR9I2-5SeQ

7. Канал «Штаб Навального» [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://www.youtube.com/channel/UC7Elc-kLydl-NAV4g204pDQ

8. Кара-Мурза С.Г. Манипулирование сознанием. – М., 2001. – 832 с.

9. Кириллова Н.Б. Медиасреда российской модернизации. – М., 2005. – 400 c.

10. Количество пользователей интернета в России. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bizhit.ru/index/users_count/0-151

11. Сергеева Д.С. Формирование имиджа политика в современном информационно пространстве // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. – 2017. – № 4. – С. 124-131.

12. Страница «Alexey Navalny» в соцсети «Твиттер» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://twitter.com/navalny

13. Страница «Навальный LIVE» в соцсети «Твиттер» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://twitter.com/navalnylive

14. Страница Алексея Навального в соцсети «ВК» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/navalny

15. Страница партии «Единая Россия» в социальной сети «ВКонтакте» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/er_ru

16. Страница партии КПРФ в социальной сети «ВКонтакте» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/kprf

17. Страницп партии ЛДПР в социальной сети «ВКонтакте» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/liberal_democratic_party

18. Феофанов О.А. Новые технологии в рекламе. – СПб., 2003. – 384 с.

19. Christensen C. Wave-Riding and Hashtag-Jumping: Twitter Minority «Third Parties» and the 2012 US Elections // Inf. Commun. Soc. – 2013. – Vol. 16, № 5. – P. 646-666.

20. Kruikemeier S. How Political Candidates Use Twitter and the Impact on Votes // Comput. Hum. Behav. – 2014. – Vol. 34. – P. 131-139.

21. Williamson J. Decoding Advertising: Ideology and Meaning in Advertising. – London, 1993. – 318 p.