Введение
1 Маркетинговый подход к разработке и выведению на рынок нового товара
1.1 Роль НИОКР в менеджменте фирмы как субъекта рынка
1.2 Схема процесса разработки и вывода товара на рынок
1.3 Обзор рыночной ситуации и генерация идей
1.4 Фильтрация идей
1.5 Проверка концепции и экономический анализ
1.6 Разработка и испытание нового продукта
1.7 Пробный маркетинг
2 Определение необходимости маркетингового исследования для ООО «-»
2.1 Характеристика предприятия
2.2 Определение потребности проведения маркетингового исследования
2.3 Определение целей и видов маркетингового исследования
3 Проведение поискового исследования и экспресс-анализ его результатов на ООО «-»
3.1 Определение направлений исследований и источников типов информации
3.2 Поиск вторичной информации и проведение поискового исследования
3.3 Экспресс-анализ полученных данных, оценка их полноты и необходимость в сборе первичных данных
4 Разработка проектов сбора первичных данных
4.1 Выбор способа сбора данных
4.2 Выбор контактных методов сбора данных
4.3 Проектирование форм для сбора данных
4.4 Разработка выборочного плана и определение объема
4.5 Разработка детального сбора данных
5 Реализация плана исследования
6 Анализ данных
6.1 Предварительная проверка данных
6.2 Статистическая обработка и анализ
6.3 Интерпретация данных, их осмысление и отображения
Заключение
Литература
Мало знать теорию маркетинга и процессы мировой экономики, нужен новый стратегический подход и «прорывные» методы.
Ведь сам по себе маркетинг инноваций — это основа исследования рынка и поиск конкурентной стратегии компании. Главной задачей директора по стратегическому развитию является разработка инновационной стратегии и анализ рынка.
Инновационный подход представляет собой операционный маркетинг, состоящий из стратегического маркетинга: анализа сегментации, привлекательности, конкурентоспособности, анализа портфеля, анализа бюджета, контроля стратегии и развития.
Базисной задачей стратегического инновационного маркетинга является разработка стратегии проникновения нового продукта на рынок. Поэтому в основу стратегических маркетинговых исследований закладывается анализ рынка с разработкой сегментов рынка, организацией и формированием спроса, моделированием поведения покупателя.
Стратегический инновационный маркетинг основывается на сегментации рынка и позиционировании товара. Ключевым моментом стратегии маркетинга является исследование и прогнозирование спроса на новый товар, основанное на доскональном изучении восприятия потребителем новшества. В ходе стратегических исследований директор по маркетингу и развитию инновационного проекта должен определить, какую продукцию, какого качества и каким потребителям он будет предлагать. Стратегический маркетинг ориентирован на контакт маркетинговых и социологических служб с потребителем.
Целью данной работы является исследование маркетинга в инновационной среде предприятия для продвижения нового продукта.
Объектом работы ООО «-», предметом – проведение маркетингового исследования на рассматриваемом предприятии.
В работе необходимо выполнить следующие задачи:
- определить теорию маркетингового подхода к разработке и выведению на рынок нового товара
- определить необходимость маркетингового исследования для ООО «-»
- провести поисковое исследование и экспресс-анализ его результатов на ООО «-»;
- разработать проект сбора первичных данных;
- реализовать плана исследования;
- провести анализ данных.
1. http://www.au74.ru/ - официальный сайт ООО «-»
2. http://www.expert-rating.ru/market/b2b/gold.html - сайт специализированных маркетинговых исследований
3. http://www.marketind.ru/about/ - официальный сайт Агентства Маркетинговых Исследований «Маркетинг Индустрия»
4. www.2gis.ru – система электронных карт и справочников
5. Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд – во «Союз», 2009.-270с.
6. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2010.-400с.
7. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов / Ассэль Генри; Пер. с англ. М. З. Штернгарца. - М.: Инфра-М, 2009. - 816 с.
8. Багиев Г. Л. Маркетинг: [учебник для вузов по экон. специальностям] / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. [и др.]: Питер, 2011. - 734 с.
9. Балдин К. Б. Антикризисное управление: макро- и микроуровень: учеб. пособие / К. В. Балдин, О. Ф. Быстров, А. В. Рукосуев. - М.: Дашков и К, 2011. - 314 с.
10. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций / Л. Е. Басовский. - М.: Инфра-М, 2000. - 219 с.
11. Герчикова Н.И. Менеджмент: Учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 511 с.
12. Годин А. М. Маркетинг: Учебник / А. М. Годин.. - М.: Дашков и К, 2011. - 728 с.
13. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь / Е. П. Голубков. - М.: Экономика: Дело ЛТД, 2010. - 160 с.
14. Голубков Е.П. Маркетинг в России и за рубежом №4 / 1999
15. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2009.-305с.
16. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб: Издательство «Питер», 1999.
17. Инновационный менеджмент. Справочное пособие, издание 2-е, переработанное и дополненное/Под редакцией П.Н.Завлина, А.К.Казанцева, Л.Э.Миндели. М.: Центр исследований и статистики науки, 1998.
18. Кнышова Е. Н. Маркетинг. - М.: Форум-Инфра-М, 2010. - 282 с.
19. Коновалов И. Настойчивость помогает бизнесу // Управление компанией. 2011. № 7.
20. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2009.-105с.
21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2009.-896.
22. Крылов И. В. Маркетинг: (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие / И. В. Крылов. - М.: Центр, 2010. - 190 с.
23. Менеджмент (Серия «Мастерство»)/Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 1999.
24. Проект Федерального Закона РФ «Об инновационной деятельности и государственной инновационной политике в Российской Федерации»//Инновации. — 1998. — № 2—3. — С. 32—38.
25. Управление организацией/Под ред. А.Г.Поршнева, З.П.Румянцевой, Н.А.Саломатина. — М.: ИФРА-М, 1999.
26. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2013.-528с.
27. Шушакова Т., Ратошнюк О. / Челябинскую водку законсервировали // Коммерсантъ(Екатеринбург) № 13 (3344) от 26.01.2012
28. Щегорцов В. А. Маркетинг: учебник для вузов / В. А. Щегорцов, В. А. Таран; под ред. В. А. Щегорцова; Московский государственный ун-т им. М. В. Ломоносова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 447 с.
