Дипломная Планирование рекламной деятельности ООО Уорлд класс

Актуальность обусловлена тем, что любое современное предприятие в условиях конкурентной борьбы не может функционировать без рекламы.

Реклама, как известно, двигатель торговли. А сегодня реклама - мощнейший инструмент для продвижения товаров и услуг на современном рынке.

На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы.

Развитие рекламного бизнеса в экономическом пространстве современ-ной России является одновременно объективной закономерностью и условием формирования цивилизованных рыночных отношений. Функционирование рыночной экономики невозможно без института рекламы, при этом реклама выступает как жизненно необходимый, внутренне присущий элемент рынка, является важнейшим инструментом его развития.

Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, призванной оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории [36, с.11].

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ей новой роли - она стала неотъемлемой частью комплексной системы маркетинга, .......................

Целью дипломного проекта является планирование рекламной деятельности ООО «Уорлд класс Н.Новгород» в связи с открытием нового центра сети «Уорлд Класс».

Объект исследования - ООО «Уорлд класс Н.Новгород», основное направление деятельности которого оказание фитнес-услуг.

Предмет исследования – организация рекламной деятельности ООО «Уорлд класс –Нижний Новгород»

Бизнес, связанный с организацией и работой фитнес-клубов, - новый для России. В свое время фитнес-движение в стране началось с тренировок на самодельных тренажерах в переоборудованных по инициативе энтузиастов пустых подвалах и лишь со временем превратилось в массовое увлечение. Сейчас управлять фитнес-клубом не только модно и престижно, это еще и выгодно. Подтверждением этого является стремительное увеличение количества фитнес-клубов и рост их доходов.

В работе использованы методы системного анализа, методы статистического анализа, экспертных оценок. В процессе решения задач работы реализовывались комплексный, системный, функциональный и исторический подходы исследования.

Изучению проблем, связанных с рекламой, ее инструментами и спецификой, посвятили свои работы многие отечественные и зарубежные ученые, такие как Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг, Ж.-Ж. Ламбен, Э.Дж. МакКарти, П. Дойль, Т. Амблер, Дж. Бернет, С. Мориарти и др. Анализ специфики рекламы в индустрии услуг, в том числе фитнес-услуг проведен в работах Дж. Боуэна, Дж. Мейкенза, Е.А. Джанджугазовой, А.Л. Лесника, М.Н. Смирновой, И.В. Зорина, В.А. Квартальнова, А.Д. Чудновского и др.

При написании теоретической и практической части работы также были использованы: информация периодических изданий, Интернет-сайтов, материалы конференций и семинаров, посвященных рекламной тематике. Полный перечень использованных источников приведен в списке литературы.

Теоретико-методологической основой работы послужили фундаментальные концепции и теории, представленные в классических и современных трудах отечественных и зарубежных ученых по исследуемым проблемам.

Структура дипломного проекта включает введение, 3 главы, заключение, список литературы и приложения.

Во введение обосновывается актуальность темы дипломного проекта, формулируется цель, задачи, предмет и объект работы.

В первой главе представлены теоретические основы организации рекламной деятельности предприятия, в том числе: понятие рекламы, ее цели, функции и каналы распространения, реклама в местах продаж и влияние рекламы на потребителя, его оценка и особенности.

Во второй главе проводится исследование рекламной деятельности ООО «Уорлд класс Н.Новгород», приводится характеристика предприятия, проводится анализ рынка и организации рекламной деятельности предприятия.

Третья глава посвящена разработке путей совершенствования организации рекламной деятельности ООО «Уорлд класс Н.Новгород», представлены рекомендации по оптимизации выбора каналов распространения рекламы и разработан проекта рекламной акции услуг предприятия, также проводится оценка эффективности разработанных предложений.

В заключение приводятся рекомендации и выводы по проделанной работе.

1. Федеральный закон РФ от 13 марта 2012 года № 38-ФЗ «О рекламе»

2. Аль-Сенди А.А. Основные методы исследования эффективности рекламных сообщений // Российское предпринимательство. 2014, №2, С. 21-26.

3. Андросенко М. Здоровый дух в «здоровом» деле: секреты мотивации в фитнес-индустрии // Управление компанией. 2014, №1, С. 14-17.

4. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов. - М.: Наука, 2012, 314 с.

5. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама. – М.: Инфра-М, 2012, 470 с.

6. Бодиева Е. Реклама в СМИ // Практическая бухгалтерия. 2014, №8, С. 16-21.

7. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Реклам-ные технологии. 2000, № 4, С.14-16.

8. Волкова Н.Д. К вопросу экономической оценки эффективности марке-тинговых коммуникаций // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. 2012, №3, С.62-69.

9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер Лтд, 1994, 251 с.

10. Глобус российского фитнеса еще не создан // Империя красоты и здоровья. 2013, №12, С. 7-11.

11. Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений. - СПб.: Питер, 2012, 384 с.

12. Горлевская Л.Э., Секерин В.Д. Инновации в продвижении брэнда // Маркетинг, 2014, №2, С. 30-35.

13. Дворецкий В.Р. Комментарий к новому Закону о рекламе. – М.: Гросс-Медиа, 2012, 112 с.

14. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: Прогресс, 2012, 176 с.

15. Долина М. Искусство превращать пот в золото // Elite-info, 2013, №19, С 3-5.

16. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – Спб.: Питер, 2014, 160 с.

17. Жукова Ю.М. Введение в практическую социальную психологию / Под. ред. Жукова Ю.М., Петровской Л.А., Соловьевой О.В. - М.: Смысл, 2004, 377 с.

18. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса / Под ред. Е.М. Пеньковой. - М.: Экономика, 2013, 244 с.

19. Колобова И.И. Исследование продвижения розничных торговых предприятий // Экономика и финансы, 2012, №5, С. 44-49.

20. Коротких И.Ю. Состояние и развитие рекламного бизнеса в России // Индустрия рекламы, 2014, №4, С 3-12.

21. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2013, 1200 с.

22. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2012, 416 с.

23. Латышова Л., Пантелеева Е. Технология принятия маркетинговых решений (на примере рынка фитнес-услуг) // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2012, №3, С.17-29.

24. Литвин А.В. Особенности маркетинга взаимоотношений в спорте // Маркетинг в России и за рубежом, 2013, №5, С. 9-22.

25. Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом, 2003, №2, С. 34-47.

26. Макквайр Э. Новые методы маркетинговых исследований. – СПб.: Питер, 2012, 176 с.

27. Матасова И. Фитнес // Журнал прикладной эстетики «Les Nouvelles Esthetiques», 2013, №5, С. 8-10.

28. Матюшкин B.C. Умолчания и двусмысленности в рекламе: взгляд с позиции потребителя // Маркетинг в России и за рубежом, 2004, № 4(42), С. 92-97.

29. Миргородская О.Н. Сущность мерчандайзинга и его место в системе торгового маркетинга / Экономический вестник Ростовского государ-ственного университета, 2013, Т.5, Ч.2.

30. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие. – М: Инфра-М., 2013, 328 с.

Всего 40 источников литературы