Диплом Совершенствование рекламной деятельности учреждений бытового обслуживания

С появлением в России частного предпринимательства развивается жесткая конкуренция среди малых предприятий. Чтобы выжить в условиях этой конкуренции нужно выделить свои товары либо услуги среди других аналогичных предприятий. Для этого нужно иметь устойчивый имидж предприятия, который создается в первую очередь посредствам рекламы. Поэтому появилась необходимость выявления наиболее эффективных рекламных технологий для формирования имиджа предприятия. И именно в связи с этим рассмотрение данной темы является актуальным.

Цель исследования заключается в том, чтобы на основе теории и практики рекламной деятельности учреждений бытового обслуживания исследовать возможность формирования имиджа предприятия посредством дизайн - технологий для улучшения рекламной деятельности этих учреждений.

Объект исследования – Учреждения бытового обслуживания.

Предмет исследования – Совершенствование рекламной деятельности.

Задачи:

1. Выявление особенности формирования имиджа предприятия;
2. Выявление составляющих рекламной деятельности предприятия;
3. Рассмотрение технологий организации рекламной компании по созданию имиджа предприятия;
4. Анализ рекламной деятельности салона - парикмахерской «Формула красоты»;
5. Организация рекламной компании для салона-парикмахерской «Формула красоты»;

Данная дипломная работа состоит из введения, 2 глав, заключения, списка литературы и приложений.

В первой главе дипломной работы представлен и систематизирован теоретический материал по исследованию эффективности развития рекламной деятельности в формировании имиджа предприятия. Здесь рассматриваются процесс  формирования имиджа предприятий  с использованием дизайн-технологий.

Во второй главе проводится разработка рекламной компании для салона-парикмахерской «Формула красоты». Здесь же производятся экономические расчеты затрат на создание рекламной компании.

При написании дипломной работы использовалась информация из 63 литературных источников. Имидж предприятия и технологии его создания наиболее полно раскрывается в таких книгах как Б. Джи  «Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение» (М., 2005), А. Блинов «Роль внутреннего имиджа корпорации» (М., 2005), И. Алешина «Корпоративный имидж» (М., 2004). Е. И. Пунин «Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики)» (М., 1993) и  Ф. Котлер «Основы маркетинга» (М., 1990). С точки зрения дизайна рекламных обращений наибольший интерес представляет работа Т. Кенига «Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение» (Л., 1925), где подробно рассмотрены такие важные вопросы, как место расположения рекламы в издании, взаимосвязь цвета фона и шрифта, способы привлечения непроизвольного внимания потребителя с помощью различных элементов оформления и др. Так же использовались учебные пособия: И. Н. Дёмина Теоретические основы рекламного дела» (Иркутск, 2002), Ф. Г. Панкратов, Т. К. Серёгина, В. Г. Шахурин «Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений» (М., 2004), В. Л. Музыкант «Теория и практика современной рекламы» (М., 2004).

1. Ю. Гермогенова «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации» (М., 2000),

2. П. С. Завьялов, В. Е. Демидов «Формула успеха: Маркетинг» (М., 1991)

3. И. Я. Рожков «Международное рекламное дело» (М., 2000)

4. М. Аникст, Н. Бабурина «Русский графический дизайн. 1880-1917 г.г.» (М., 1992)

5. С. И. Серов «Стиль в графическом дизайне. 60-80-е годы» (М., 1991)

6. С. О. Хан-Магометов «Пионеры графического дизайна» (М., 2001)

7. Р. Арнхейм «Искусство и визуальное восприятие» (М., 1949)

8. Гольман, «Десять уроков рекламы», (М., 1991)

9. Т. Кенига «Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение» (Л., 1925)

10. И. Н. Дёмина Теоретические основы рекламного дела» (Иркутск, 2002),

11. Ф. Г. Панкратов, Т. К. Серёгина, В. Г. Шахурин «Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений» (М., 2004),

12. В. Л. Музыкант «Теория и практика современной рекламы» (М., 2004).

13. Е. И. Пунин «Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики)» (М., 1993)

14. Ф. Котлер «Основы маркетинга» (М., 1990).

15. Б. Джи «Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение» (М., 2005),

16. А. Блинов «Роль внутреннего имиджа корпорации» (М., 2005),

17. И. Алешина «Корпоративный имидж» (М., 2004).

18. Букин Н. Рекламные технологии. - июнь 2011

19. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - Москва, 2000.

20. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий Прогресс, 1991.

21. Музыкант В.Л. Реклама и РR-технологии в бизнесе, коммерции

22. Щечка В. Проекционное промо-оборудование//Рекламные технологии. - 08.2 004

22. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2011

23. Рекламная деятельность. Под ред. А.А. Оганесяна. - М.: ПРИОР,02

24. Сырцев А. Мобильный маркетинг, как нестандартный канал извещения с клиентом// Рекламные технологии. – 2010

25. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика.

26. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.

27. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.2009

28. Дмитриевой Л.М.. Разработка и технологии производства рекламного продукта учебник под редакцией, профессора Москва «Экономистъ»2012
29. Зимен С, Бротт А. Бархатная революция в рекламе. М.: Эксмо, 2009

30. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. - Москва/"Центр", 2002г.,

31. Огилви Д. Огилви в рекламе. М.: Эксмо, 2009

32. Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2009

33. Серегина Т.К., Титкова Л.М. «Реклама в бизнесе», М: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2001

34. Уэллс У., Берннет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2005

35. Лаптев В.Г. Маркетинговые задачи торговых предприятий// Маркетинг. - 2009,- № 5.

36. Лайс Г.В. Маркетинг: Пособие для практиков. Пер. с нем. Гукасяна Г.А. – М.: Международные отношения, 2014. – 235 с.

37. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - Санкт-Петербург, Наука, 2012. - 458 с.

38. Маслова Т. Д. Маркетинг: учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - 2-е изд., доп. - СПб.: Питер, 2008. - 400 с.

39. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп./ Под ред. проф. В.А. Алексунина. - М.: Дашков и К, 2013. - 614 с.

40. Маркетинг: учеб., практикум и учеб.-метод. коплекс / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков. - М.: Экономистъ, 2009. - 568 с.