РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Данная выпускная квалификационная работа посвящена разработке креативной составляющей для рекламной кампании ООО «Веселый Водовоз».

Креативная составляющая представляет собой нестандартный способ продвижения с помощью различных методов, целью которых является получение прибыли. В данной работе мы рассмотрим креативную составляющую в виде рекламного ролика.

Актуальность выбранной темы обусловлена совокупностью следующих факторов:

• при использовании рекламного видеоролика на страницах компании вероятность продажи увеличивается на 85% [27];
• 55% пользователей Интернета внимательно смотрят видео, и это самый высокий показатель среди разных видов рекламного контента.

Цель исследования – разработка креативной составляющей для рекламной кампании ООО «Веселый Водовоз».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• изучить сущность и значение рекламной кампании в деятельности организации, креативные технологии в рекламе;
• рассмотреть международный опыт креативных технологий в рекламе;
• дать характеристику предприятия;
• провести ситуационный анализ;
• рассмотреть эффективность рекламной деятельности ООО «Веселый Водовоз»;
• изучить технологии создания и продвижения видеоролика;
• рассчитать эффективность креативной составляющей.

Объектом исследования данной выпускной квалификационной работы является рекламная кампания.

Предмет исследования – креативная составляющая для рекламной кампании ООО «Веселый Водовоз».

Методы исследования: анализ, синтез, сравнение, описание, SWOT-анализ.

Степень научной разработанности проблемы. Теоретические основы разработки креативной составляющей для рекламной кампании рассматриваются в работах таких авторов как: Песоцкий Е., Ковриженко М., Косикова Ю. А., Боно Э., Котлер Ф., Триас де Без Ф., Коллинз Д., Савельев Д., Солодар М., Огилви Д., Эяль Н.

В работах представленных авторов освещаются вопросы о том, как сделать рекламу эффективнее, выделится из огромного количества других креативов, психология потребителей и проблемы разработки креативной рекламы для товаров и услуг по отдельности.

Научная новизна исследования заключается в переходе от теоретической трактовки креативной составляющей в виде рекламного ролика, к измерению его эффективности для рекламной кампании.

Практическая значимость исследования заключается в разработке рекламного ролика, направленного на интенсификацию работы по рекламе исследуемой организации.

Источниковедческая база состоит из электронных ресурсов, исследований, научной литературы.

Апробация результатов исследования проводилась на научно-практических мероприятиях с международным участием. На конференции «Технологии PR и рекламы в современном обществе» была опубликована статья на тему «Особенности рекламы и PR на рынке питьевой воды».

Работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Всего 85 страниц.

Абабкова М.Ю. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Международный рынок: учеб. пособие / М.Ю. Абабкова. – СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2012. – 250 с.

2. Косикова Ю. А., Калимуллина М. Т. Тенденции российского рынка минеральной воды // Молодой ученый. — 2016. — №27. — С. 403-405. — URL https://moluch.ru/archive/131/36422/ (дата обращения: 13.10.2018).
3. «Основы драматургии и режиссуры рекламного видео», Москва-Ростов-на-Дону, И.Б.Шубин, 2004г.
4. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. // Основы рекламы: Учебник для ВУЗов. – М.: Дашков и К, 2007.
5. Ковриженко М. Креатив в рекламе. – СПб, изд-во Питер, 2004 – 256 с.
6. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Р остов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. – 320 с.
7. Котлер Ф. Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / Пер. с англ. Под ред. Т.Р. Теор. - СПб, Изд-во "Нева", 2004. - 192 с.
8. Боно Э. Использование латерального мышления. - СПб, 2004. - 97 с.
9. НирЭяль, РайанХувер / На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки – Спб, изд-во «Манн», 2018 г. – 272 с.
10. Д. Огилви / Откровения рекламного агента /; [пер. с англ. Н.Г. Яцюк]. — М.: Эксмо, 2007. — 160 с. — (Академия рекламы).
11. Солодар М./Воронка продаж в интернете. Инструменты автоматизации продаж и повышения среднего чека в бизнесе – М., изд.-во «Эксмо», 2018 г. – 240 с.
12. Cisco Visual Networking Index [Электронный ресурс] // Forecast and Trends, 2017–2022 White Paper– URL: https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/white-paper-c11-741490.html – (дата обращения: 18.04.2019).
13. Powerbranding.ru [Электронный ресурс] // Основы медиапланирования и разработка медиа стратегии – URL: http://powerbranding.ru/mediastrategiya/mediaplanirovanie/ - (дата обращения: 17.04.2019).
14. Google Adwords [Электронный ресурс] // – URL: https://ads.google.com/intl/ru_ru/start/?gclid=EAIaIQobChMI-cL9pru34gIVRqgYCh06nglUEAAYASAAEgLUBvD_BwE – (Дата обращения: 22.05.2019).
15. Джим Коллинз / От хорошего к великому–М., изд.-во «Манн», 2012 г. – 384 с.
16. Денис Савельев, Евгения Крюкова / 100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи. – М., изд.-во «Альпина Паблишер», 2018 г.
17. Зеленцова Е.В. Становление и развитие креативных индустрий в современной культуре: анализ зарубежного опыта. – М: Институт культурной политики, 2013. – 153 с.
18. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение – М.: «Центр», 2000. – 414с.;
19. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 784 с.
20. Buffer.com //[Электронный ресурс] – URL:https://buffer.com/resources/social-media-video-marketing-statistics
21. 50 фактов из статистики видеомаркетинга для эффективной SMM- рекламы в 2017 году // [Электронный ресурс] – URL: https://lpgenerator.ru/blog/2017/02/27/50-faktov-iz-statistiki-videomarketinga-dlya-effektivnoj-smm-reklamy-v-2017-godu/
22. Эффективность рекламного ролика для продаж и конверсии //[Электронный ресурс] – URL: https://vawilon.ru/naskolko-effektivny-reklamnye-roliki/
23. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 784 с.
24. YouTube [Электронный ресурс] // – URL: youtube.com-(дата обращения: 22.05.2019).
25. Классификация вирусных видео. Вирусные видео. Секреты и технологии [Электронный ресурс] // Вики чтение – URL: https://marketing.wikireading.ru/6658
26. Продающий видеоролик: 8 советов по созданию успешной рекламы [Электронный ресурс] // – URL: https://kinesko.com/blog/razrabotka-reklamnoj-strategii-i-strategii-prodvizheniya/prodauschiy-videorolik-8-sovetov-po-sozdaniyu-uspeshnoy-reklami – (дата обращения: 22.05.2019).
27. Sales-generator.ru [Электронный ресурс] // Генератор продаж – URL: https://sales-generator.ru/blog/primery-kreativnoy-reklamy/ – (дата обращения: 15.04.2019).
28. Vuzru.ru [Электронный ресурс] // Креативные технологии в рекламе и PR– URL: https://vuzru.ru/kreativnye-tehnologii-v-reklame-i-pr/ – (дата обращения: 20.04.2019).
29. YouTube [Электронный ресурс] // Рекламный ролик VOLVO – URL: https://youtube.com/FlMomjNRetI – (дата обращения: 19.04.2019).
30. Supa.ru [Электронный ресурс] // Видео конструктор – URL: https://supa.ru/blog/posts/pochiemu-vidieorieklama-luchshie-chiem-obychnaia-rieklama – (дата обращения: 18.04.2019).
31. Вконтакте [Электронный ресурс] // – URL: vk.com- (Дата обращения: 22.05.2019).
32. Instagram [Электронный ресурс] // – URL: https://www.instagram.com - (Дата обращения: 22.05.2019).
33. За честный бизнес [Электронный ресурс] // – URL: https://zachestnyibiznes.ru/company/ul/1089848019580_7816453294_OOO-VESELYY-VODOVOZ/balance# – (Дата обращения: 22.05.2019)
34. «Полюстрово» – официальный сайт [Электронный ресурс] // – URL: www.polustrovo.ru

35.«Naturelia» – официальный сайт [Электронный ресурс] // – URL: www.naturelia.net

36. Spb.zoon.ru – Все организации с отзывами и рейтингом в Санкт-Петербурге [Электронный ресурс] // Отзывы о службе доставки воды Веселый Водовоз на Софийской улице – URL: https://spb.zoon.ru/shops/sluzhba_dostavki_vody_veselyj_vodovoz_na_sofijskoj_ulitse/reviews/
37. «Веселый Водовоз» – официальный сайт [Электронный ресурс] // – URL: http://www.vodovoz-spb.ru
38. Методическое пособие для представителей малого и среднего предпринимательства Ярославской области. «Продвижение товаров и услуг на промышленном рынке. Реклама, маркетинг и PR на B2B-рынке. Система сбыта промышленных предприятий. [Электронный ресурс] – URL: http://www.yarregion.ru/depts/der/Documents/Предпринимательство/2015/export/reclama.pdf. – (дата обращения: 13.10.2018).
39. «Хваловские воды» – официальный сайт [Электронный ресурс] // – URL: www.hvalwaters.ru
40. «Reconomica – истории из жизни реальных людей [Электронный ресурс] // – URL: https://reconomica.ru/экономика/статистика/зарплаты-в-питере-2018/.
41. «Прима Аква» – официальный сайт [Электронный ресурс] // – URL: www.prima-aqua.ru