ВКР Разработка рекламной кампании предприятия на материалах ООО ТриЭф г. Омск

Тема выпускной квалификационной работы: Разработка рекламной кампании предприятия (на материалах ООО «ТриЭф» г. Омск).

Актуальность темы обусловлена тем, что современная реклама рассматривается учеными как прикладная дисциплина и наука, опирающаяся на накопленные знания и опыт в сфере экономики, маркетинга, теории коммуникации, социологии, психологии. Нынешний уровень развития рыночных отношений требует научно обоснованных решений при формировании программ продвижения, однако целостной методики планирования рекламных кампаний мы не находим ни в западных, ни в российских источниках.

Во-первых, отдельные аспекты планирования рекламных кампаний рассматриваются авторами фрагментарно, без системной связи с маркетинговыми стратегиями, в отрыве от реалий конкурентного рынка.

Во-вторых, низкое качество реальных рекламных кампаний говорит об отсутствии методологических основ планирования в профессиональном арсенале специалистов по рекламе.

В-третьих, реклама является отражением экономического развития конкретного государства и несет на себе отпечатки национальных особенностей культуры, экономики, социопсихологии и конкурентных отношений, что не позволяет напрямую копировать опыт и подходы к планированию и организации рекламных кампаний, наработанные в других странах.

В наше время реклама становится неотъемлемой частью экономической деятельности организации, что требует более глубокой проработки подходов к ее планированию, и, в частности, выбору стратегий, реализации и контролю, разработке методологических основ планирования рекламной деятельности в целом и рекламной кампании в частности для достижения трех стратегических задач: увеличения объемов сбыта, формирования высокой степени приверженности (лояльности) потребителей и получения экономического эффекта от рекламной деятельности.

Создание универсальной методики планирования рекламной кампании позволит организациям не только достигать высокого уровня известности на целевых рынках, но и формировать факторы внешнего конкурентного преимущества, которое является ключевым показателем эффективности деятельности организации в долгосрочном периоде. Методика планирования рекламной кампании представляет собой поэтапный процесс, общий для всех организаций: производственных, коммерческих, сферы услуг и потребительской кооперации.

Актуальность проблемы исследования обусловлена также ее относительной новизной для российских организаций. В последние годы реклама претерпела ряд значительных изменений, как в стратегии, так и в организации рекламного процесса. Перемены в стратегии были обусловлены необходимостью интеграции всех элементов коммуникации (реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, личные продажи, директ-маркетинг) в единую систему. Экономический эффект от использования только рекламных средств продвижения оказывался ниже, чем при комплексном использовании всех вышеуказанных элементов коммуникации. Перемены в организации рекламного процесса вызваны как изменениями в стратегии, так и развитием новых технологий производства рекламного продукта, появлением новых носителей рекламы, которые потребовали от исследователей и специалистов новых подходов к планированию рекламных кампаний для повышения эффективности всех маркетинговых коммуникаций организации.

Объект исследования – ООО «ТриЭф» г. Омск.

Предмет исследования – рекламная кампания предприятия.

Цель работы – разработать рекламную кампанию для организации сферы услуг на примере ООО «ТриЭф» г. Омск.

В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

1) рассмотреть теоретические основы рекламной кампании предприятия;

2) проанализировать рекламную деятельность предприятия ООО «ТриЭф» г. Омск;

3) разработать проект рекламной кампании для ООО «ТриЭф».

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1.1 Понятие и сущность рекламной кампании

В настоящее время успех рекламы обусловлен ее целенаправленностью, а также тесной связью со всем процессом производства товара – от планирования до сбыта. Реклама воздействует на производство, которое выпускает и реализует только те товары, которые найдут сбыт. А при выходе на рынок, если не обеспечивает, то, безусловно, усиливает коммерческие результаты [12, с. 76].

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний [17, с. 86].

Участники рекламного процесса делятся на: рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей, потребителей рекламы.

Задача рекламы - побудить потенциального покупателя приобрести конкретный товар или услугу рекламируемой фирмы. Современная реклама - это сложнейший механизм, в котором участвуют маркетологи, экономисты, менеджеры, дизайнеры. Главная цель рекламы донести до потенциального покупателя информацию о товаре и или услуге, так чтобы им захотелось стать обладателем данного товара, воспользоваться этой услугой.

Требования к рекламе [41, с. 63].

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 28 сентября 2010 г. N 243-ФЗ)

2. Айзенберт, М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг – М., 2010. - 345 с.

3. Акулич И.Л. и др. Маркетинг. М.: Современный литератор, 2007. 304 с.

4. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. – М.: Инфра-М, 2001. – 219 с.

5. Барабаш, В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, канал распространения). / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант – М.: ПАИМС, 2010. – 298 с.

6. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов – М.:ФАИР ПРЕСС, 2007. – 390 с.

7. Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 2009. – 450 с.

8. Беляев, В.И.Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2009. — 672 с.

9. Бендина, Н. В. Маркетинг (конспект лекций). – М.: «Издательство ПРИОР», 2010. – 208 с.

10. Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе \ маркетинге. / М. Д. Валовая – М.: НИВА XXI ВЕК, 2010. – 561 с.

11. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей \ рекламистов / И.Л. Викентьев – Новосибирск: ЦЭРИС, 2008. – 380 с.,

12. Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и public relations.4.1. / И.Л. Викентьев СПб: ООО «Приз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2009. – 410 с.

13. Гольман, И.А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Гольман – М.: Гелла Принт, 2009. – 280 с.

14. Гольман, И.А. Рекламное планирование.../ И. А. Гольман – М.:Гелла Принт, 2010. – 382 с.

15. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман – М., 2007.

– 195 с.

16. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2008. – 704 с.

17. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Сер. "Практика бизнеса" – Москва/"РусПартнер Лтд", 2009. – 252 с.

18. Годин А. М. Маркетинг: Учебно-методическое пособие. – 2-е изд. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2009. – 212 с.

19. Григорьев, М.Н. Маркетинг. Учебник для вузов. (3-е издание) – М.: Издательство «Юрайт», 2009. – 448 с.

20. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Академический проспект, 2008. – 330 с.

21. Дейян, А. Реклама. Пер. с франц. / А. Деян, B.C. Загашвили. – М. Прогресс, 2009.4 – 18 с.

22. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга: учебное пособие. / Д, Джоббер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2011. – с. 194.

23. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. – Издательство Казанской Университета, 2010. – 560 с.

24. Кнышова Е.Н. Маркетинг: учебное пособие. – М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2009. – 282 с.

25. Король, А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король - Хабаровск: ХГАЭП, 2008. - 350 с.

26. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Учебник для вузов. / Ф. Ктолер – М: Прогресс, 2008. – 297 с.

27. Котлер, Ф. и Армстронг, Г. Основы маркетинга. Перевод с английского В. Б. Боброва. Общая редакция и вступительная статья Е. М. Пеньковой. Москва – 4 изд. [текст] М.: Вильямс. 2010. – 733 с.

28. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — С – Пб.: Питер, 2009. — 464 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»).

29. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. / В.Л. Музыкант – М.: Евразийский регион, 2007. – 438 с.

30. Мымшец, М. Как распознать успешный PR? / М. Мымышец //Советник. – 2008. – №4. – С. 16 – 17.

31. Малькевич А.А., Барежев В.А. Организация и проведение PR-кампаний. – С – Пб.: Питер, 2010. – 176 с.

32. Мэнкью Н.. Принципы экономикс. – С – Пб.: Питер, 2010. – 672 с.

33. Орлова, Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга Т. М. Орлова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – №7 – 8. – С. 20-29.

34. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы// Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – №4. 10. Райс, Э. 23.

35. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Маркетинг, 2009. – 550 с.

36. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин – М., 2007. – 390 с.

37. Пономарёва, Е. PR-кампания / Е. Пономарева // Рекламные технологии. – 2008. – №1. – С. 10-12.

38. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2010. 192 с.16.

39. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник для студентов ВУЗов. – 10-е изд., перераб. и дополн. – М.: «Дашков и К», 2007.

40. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова. – М.: Маркетинг, 2010. – 359 с., Рожков, И.Я.

41. Рожков, И.Я. Реклама: планка для «профи» / И.Я. Рожков – М.: Юрайт, 2007. – 314 с.

42. Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев – М.: Высшая школа, 2010. – 180 с.

43. Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2009. – 512 с.

44. Сорокина, Е. Реклама и PR – слияние или дифференциация / Е. Сорокина //Рекламные технологии. – 2007. – №2. – С. 25-28.

45. Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров. / В. В. Ученова – М.: РИП- холдинг, 2009. – 467 с.

46. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., и др. Организация рекламной деятельности. 4-е изд [текст]., – М: Academia. 2010. – 440 с.