ВКР Совершенствование рекламной деятельности ООО АВАНГАРД

Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.

Реклама является важнейшей составляющей маркетинга. Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее.

Актуальность темы обусловлена значением эффективной рекламной деятельности компании для ее успешного функционирования в современных рыночных условиях.

Объектом исследования является ООО «АВАНГАРД».

Предметом исследования является управление рекламной деятельностью компании.

Цель дипломной работы – совершенствование рекламной деятельности ООО «АВАНГАРД»

Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:

• Изучение теоретических основ рекламной деятельности предприятия;
• Анализ рекламной деятельности в ООО «АВАНГАРД»;
• Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности в ООО «АВАНГАРД».

Выпускная квалификационная работа выполнена на базе специальной литературы по организации рекламной деятельности фирмы, а также учтен опыт зарубежных и отечественных компаний в рамках рекламной деятельности.

Основными теоретическими основами при написании этой работы послужили труды российских и зарубежных авторов, которые касаются рекламы и управления рекламной деятельностью в компании. Достаточно полно тема понятия и сущности рекламной деятельности освещается в следующих изданиях: Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы, Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR, Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес, Котлер Ф. Основы маркетинга, Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России, Панкратова Ф.Г., Серегина Т.К. Рекламная деятельность, Панкрухин А.П. Маркетинг, Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга, Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России, Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика и некоторые другие.

В выпускной квалификационной работе использовались следующие методы исследования:

• Анализ теоретических литературных источников;
• Метод наблюдения;
• Метод сбора информации;
• Метод сравнений;
• Метод исчисления средних величин показателей и сравнение их со средними значениями по стране, на однородных предприятиях;
• Метод классификации;
• Метод группировки;
• Методы математической статистики.

Структурно дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.

В первой главе рассматриваются теоретические основы рекламной деятельности предприятия: сущность, функции и роль рекламы в рыночной экономике, рекламная деятельность в системе маркетинга туристической организации, управление рекламной деятельностью на предприятии.

Во второй главе представлена краткая характеристика исследуемой компании, проведен анализ рекламной деятельности ООО «АВАНГАРД», а также управления маркетинговой деятельностью фирмы.

В третьей главе разработаны мероприятия по совершенствованию рекламной деятельностью ООО «АВАНГАРД», проведена оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.

Глава 1. Теоретические подходы к рекламной деятельности организации

1.1 Роль рекламы в деятельности современной организации

Ч. Сэндиджу в книге «Реклама. Теория и практика» приводит следующее определение термина «реклам»: «Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя» [28, c. 110].

Реклама, главным образом, мотивирует спрос на реализуемую продукцию. Механизм воздействия рекламы не сложный: потенциальный клиент слышит (видит информацию) о какой-либо продукции, которой у него нет, поэтому захочет ее приобрести, конечно, если имеются финансовые ресурсы.

Также существует реклама, которая преследует две цели: первая – стимулировать спрос на продукцию у его потенциальных клиентов, вторая – найти оптовых клиентов, которые продадут продукцию в розницу.

Размах деятельности рекламы заключается не только в составлении объявлений. Рекламная работа подразумевает [32, c. 14]:

-        анализ клиентов, продукции, которую необходимо рекламировать;

-        стратегическое планирование в области обозначения целей, анализ границ рынка, обеспечения финансовых ресурсов и определение творческого начала и планов применения рекламных средств;

-        принятие тактических решений по плану затрат при выборе рекламных средств, определение графиков публикаций и выхода в эфир рекламы;

-        составление объявлений, также написание текста, подготовку макета, художественного оформления, а также производство данных объявлений.

1.                Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 07.05.2013) "О рекламе"

2.                Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 03.05.2012) "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации"

3.                Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. / М.Н. Айзенберг – М.: Интел-тех, 2008г. - 96c.

4.                Аренс В., Бови К. Современная реклама. / В.Аренс, К.Бови – М.: Довгань, 2009г. - 704с.

5.                Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. / Б.Л.Борисов - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010г. – 146с.

6.                Викентьев И.Л. Приемы рекламы. / И.Л. Викентьев - СПб.: Триз-шанс, 2009г. – 317с.

7.                Гаврилова В.Е. Банкротство в России: вопросы истории, теории и практики. – М.: Дело, 2008.-207 с.

8.                Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. / Л.Ю. Гермогенова – М: Рус Партнер ЛТД, 2010г. – 276с.

9.                Головлева Е.Л. Основы рекламы. / Е.Л. Головлева– М.: Феникс, 2011г. – 157с.

10.           Гольман И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И.Я. Гольман– М.: Гелла-принт, 2008г. – 371с.

11.           Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / И.Н. Дёмина – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2010г. – 84с.

12.           Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. / Д. Ф. Джоунс - М.: Вильямс, 2010г. – 163с.

13.           Карелина С.Е. Правовые проблемы несостоятельности (банкротства). – М.: Право, 2009.-203 с.

14.           Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса: пер. с англ. / под ред. Е.М. Пеньковой.- М.: Центр 2012г. – 219с.

15.           Ковалев В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: Проспект, 2009.-392 с.

16.           Кормогов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг. / Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников – С.Пб.: Питер, 2009г. – 137с.

17.           Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 2010 – 514с.

18.           Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник / И.В.Крылов— М.: Дело, 2009г. – 74с.

19.           Матищев А.Н. Эффективность рекламы. / А.Н. Матищев – М.: Финпресс, 2009г. – 118с.

20.           Михалева, Е.П. Маркетинг: учебник / Е.П. Михалева. — М.: Форум, 2009. — 222 с.

21.           Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. — М.: Магистр, 2008. — 397 с.

22.           Панкратова Ф.Г., Серегина Т.К. Рекламная деятельность. / Ф.Г. Панкратова, Т.К.Серегина – М.: ВЛАДОС, 2009г. – 98с.

23.           Панкрухин А.П. Маркетинг: 3-е изд. / А.П. Панкрухин – М.: Омега-Л, 2010г. – 175с.

24.           Пареная В.А., Долгалев И.А. К вопросу о прогнозировании финансового состояния предприятия. / Аналитический банковский журнал, 2009.-294 с.

25.           Полукаров В.Л., Голядкин Г.Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. / В.Л. Полукаров, Г.Н. Голядкин – М.: ИНФРА – М, 2008г. – 238с.

26.           Протасов, Д.Н. Основной закон рекламы: монография / Д.Н. Протасов. —М.: Август принт, 2006. – 171 с.

27.           Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». / И.Л. Рожков – М.: Юрайт, 2008г. – 208с.

28.           Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. / Е.В.Ромат – Харьков: Перспектива, 2010г. – 120с.

29.           Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 8-е изд., перераб. и доп. — Минск: 000 «Новое знание», 2009. — 688 с.

30.           Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика./ Ч. Сэндидж – М. Прогресс, 2009г. – 154с.

31.           Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В.В. Уперов – СПб.: Гермес, 2009г. – 135с.

32.           Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. / Э.А. Уткин, А.И.Кочеткова – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2009г. – 358с.

33.           Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. / О. А.Феофанов – СПб.: Питер, 2010. – 83с.

34.           Фомин Я.А. Диагностика кризисного состояния предприятия. – М.: Дело, 2009.-173 с.

35.           Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. / Л.Н. Хромов – Петрозаводск: Фолиум, 2011 г. – 141с.