Курсовая Маркетинговое исследование рынка спортивных товаров

1. ОБЗОР РЫНКА СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ

ЗАПАДНОЙ СИБИРИ

Розница прирастает преимущественно за счет открытия мульти- и монобрэндовых магазинов средних форматов, а также отделов в торговых центрах. Крупные операторы универсального ассортимента стремятся удержать свои позиции, учитывая, что последний год был ознаменован приходом новых марок. Участники рынка говорят об обострении конкуренции и перераспределении покупательского потока, однако оптимистично отмечают, что возрастающий интерес населения к спорту позволяет надеяться и на дальнейший рост в сегменте спортивных товаров.

Динамика прироста сибирского рынка спортивных товаров за 2008–2009 гг., по мнению участников рынка, — не менее 20–25%. Но не исключено, что этот показатель может быть и выше по итогам года. Розничный рынок за последний год увеличился почти вдвое. Прирост произошел как за счет расширения сетей магазинов, которые уже давно работают на сибирском рынке, так и благодаря приходу самих держателей брэндов». Наблюдается тенденция заполнения местного рынка именно за счет прихода федеральных компаний, а не развития внутренних операторов. Такая ситуация вызвана тем, что самим производителям и крупным дилерам удобнее напрямую работать с крупными сетями, а не с большим количеством отдельных игроков. Что же касается монобрэндовых сетей, то они предпочитают самостоятельно заходить в регионы. Как отмечает территориальный менеджер по развитию территории компании «Адидас» Владислав Берлизев, за последние полтора года в Сибирском регионе произошло существенное увеличение числа магазинов спортивных марок. Открылись новые магазины Adidas, Reebok, появились брэнды Quiksilver и Roxy (коллекции одежды, обуви и аксессуаров для людей, ведущих активный образ жизни, увлекающихся катанием на сноубордах, велосипедах и серфингом). Владельцы мультибрэндовых магазинов продолжают налаживать связи с новыми поставщиками, чтобы представить покупателю достаточно широкий выбор спортивных товаров в различных ценовых сегментах. В 2007 году расширили свои сети PerfektSport и «Интерспорт», открыв три новых магазина, и в ближайшие полгода планируем открыть еще два крупных магазина. К концу 2010-го сеть PerfektSport должна насчитывать шесть монобрэндовых магазинов Nike, а сеть «Интерспорта» будет состоять из четырех магазинов.

Емкость сибирского рынка его участники точно оценить не берутся — прежде всего из-за перераспределения долей компаний на рынке. Емкость рынка Западной Сибири предположительно оценивается не менее чем в $300 млн. Московские аналитики отмечают, что потенциал сибирского рынка спортивных товаров еще не удовлетворен в полной мере. Рост розницы сегодня в основном происходит за счет открытия магазинов спортивных товаров, экипировки и спортивной одежды в торговых центрах. И, как замечают сами операторы, дальнейшее развитие будет продолжаться в том же направлении. В Новосибирске и ближайших городах есть хорошая возможность для развития федеральных ритейлеров одежды и обуви. С открытием сетевых торговых центров эта ниша заполнится.

Активное развитие рынка спортивных товаров, как отмечают эксперты, напрямую связано с пропагандой спорта в России и ростом благосостояния населения. Повышенное внимание со стороны многих людей, причем обладающих дифференцированным уровнем достатка, к здоровому образу жизни и занятию спортом влияет на развитие розницы практически во всех ценовых сегментах. Но в первую очередь сейчас заполняются средний и массовый ценовые сегменты. Например, компания Adidas в Западной Сибири уже открыла 11 магазинов Adidas, Reebok, Rockport, в том числе два дисконт-центра, и в ближайшее время планируется открытие еще нескольких. Горожане оценили по-настоящему качественные фирменные вещи, которые зачастую стоят ниже, чем на вещевом рынке.

1. Алексуни В.А С.А. Митьков Маркетинговое // Маркетинг в России и за рубежом № 1 2005 г. Стр. 29-36 изд.Финпресс

2. В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. Учебное пособие. СП. 2005г. 205 стр.

3. Д. Бартенев «Прессный» рынок» // Практический маркетинг № 3 2005 стр. 21-28. изд Финпресс.

4. Борисовский Ю.Г. Анализ BTL индустрии //журнал «Индустрия рекламы» №1 2005г. с.30-34

5. Васильев В.М. «Реклама: творческая идея» // Индустрия рекламы № 10 2005г. стр 60-62 Изд. ООО «Бизнес Медиа Коммуникации»

6. Винокурцева Е.А. Станет ли BTL любимым приемом росиийской рекламы?//альмонах Лаборатория рекламы №10 2004 26-28с.

7. Голубков Е.П « Отношение потребителей к разному виду рекламы» \\ Маркетинг в России и за рубежом № 1 2005 г. Стр. 37-42 изд.Финпресс

8. Гольдман И.А., Добробенко Н.С. Практика рекламы. С-П.1998г. 257с.

9. Данилова Г.П. Рост доли BTL в рекламных бюджетах//Лаборатория рекламы №2 2005г.17-19с.

10. Дж. Джей Дэвис «Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика» М. 2005 г. 378 ст

11. Дженстер Пер, Дэвид Хасси Анализ сильных и слабых сторон компании. Определение стратегических возможностей М.2004 г.

12. Котлер Ф. Менеджмент и маркетинг. изд. Питер 201г.887с.

13. Кочеткова А. Н.. Что же такое BTL с точки зрения классиков маркетинга и маркетинговых коммуникаций? //Маркетинг в России и за рубежом.№7 2005 г. 15-22с.

14. Магуайр М.Р. BTL – бессмысленный и беспощадный // Индустрия рекламы №17 2005г. 18с.

15. Меткова В. «Btl и целевой сегмент» // Индустрия рекламы № 17 2005г стр. 44-47 Изд. ООО «Бизнес Медиа Коммуникации»

16. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. М., Изд. РДЛ. 2002г. 425с.

17. Секерин В.Д. Практический маркетинг М. ЗАО «Бизнес - школа» 2003 496с.

18. Симоненко А. Спортивный бизнес. Спортивные компании уже выиграли//Коммерсант –daily,17.05.05.

19. С. Сысоева А. Нейман «Как воспитать лояльность покупателей » // Маркетинг в России и за рубежом № 7 2005г. Изд. Финпресс

20. В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка. Учеб. пособие Спб.2005 г.