Курсовая Мерчендайзинг в торговой фирме на примере компании Бауцентр-Юг

Актуальность темы исследования. Розничная торговля является одной из наиболее значимых стратегических сфер экономики по продаже товаров в стране. Концепция мерчендайзинга предполагает использование соизмеримого с морально-этическими нормами влияния средств и методов мерчендайзинга на поведение покупателей в торговом зале, с одной стороны, и приспособление ситуации в торговом зале и всей деятельности розничного торгового предприятия к особенностям психологии человека, с другой стороны. Используя средства и методы мерчендайзинга в управлении продвижением товаров, розничная торговля в условиях экономического кризиса, способствует расширению производства в отраслях экономики России, смене форм стоимости и повышению оборачиваемости средств, вложенных в товарные запасы.

Анализ теории и практики управления продвижением товаров показывает, что мерчендайзинг в условиях экономического кризиса является инструментом идентификации продаж в местах реализации товаров, который можно рассматривать как самостоятельный и инновационный компонент развития сферы обращения. Анализ поведенческих теорий, принципов, целей, функций, задач, средств и методов мерчендайзинга является важной народно-хозяйственной проблемой, требующей решения. Недостатки разработки проблемы повышения эффективности применения мерчендайзинга на предприятиях торговли обусловили выбор темы исследования.деятельности.

Задачами курсовой работы стали:

- изучение теоретических аспектов мерчендайзинга;

- анализ деятельности и маркетинговой ситуации Компании «Бауцентр Юг» г. Краснодар;

- разработка мероприятий по совершенствованию мерчендайзинга Компании «Бауцентр Юг»;

- оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.

Предмет исследования – применение мерчендайзинга в торговой фирме.

Объект исследования – Компании «Бауцентр Юг».

1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник. – 6-е изд. – Минск.: Выш. шк., 2009. – 511 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 736 с.

3. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг: курс лекций. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Инфра-М, 2010. – 420 с.

4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – 4-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2010. – 676 с.

5. Герчикова И.Н. Маркетинг. Организация. Технология. – М.: МГИМО, 2011. – 456 с.

6. Годин А.М. Маркетинг: учебник. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 651 с.

7. Голова А.А. Мерчендайзинг продукции. / А.А. Голова // Маркетинговые коммуникации. – 2010. – №1. – С. 52-63.

8. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. – 3-е изд. – М.: Финпресс, 2008. – 704 с.

9. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 358 с.

10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория методология и практика Учебник. – М.: ДиС, 2008. – 496 с.

11. Данько Т.П. Организация и управление торговым предприятием: учебник / Под ред. Л.А. Брагина, Т.П. Данько. – М.: Инфра-М», 2009. – 303 с.

12. Канаян К. Мерчендайзинг / К. Канаян, Р. Канаян. – М.: РИП-холдинг, 2008. – 236 с.

13. Основы маркетинга / Ф. Котлер [и др.] – М.: Вильямс, 2009. – 1200 с.

14. Парамонова Т.Н. Мерчендайзинг / Т.Н. Парамонова, И.А. Рамазанов. – М.: КНОРУС, 2011. – 144 с.

15. Сребник Б.В. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Высшая школа, 2011. – 360 с.

16. Щепакин М.Б., Кривошеева Е.В. Маркетинг. Основы маркетинга: метод. указания по выполнению курсовой и контрольной работ для студентов всех форм обучения направления 080200.62 Менеджмент, 081100.62 Государственное и муниципальное управление и 080100.62 Экономика. / Сост.: М.Б. Щепакин, Е.В. Кривошеева; Кубан. гос. технол. ун-т. Каф. маркетинга и управления предприятием. – Краснодар: Изд. КубГТУ, 2012. – 25 с.

17. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов. – 3-е изд., изм. – Краснодар: Изд. КубГТУ, 2010. – 493 с.