Курсовая Торговая марка и ее ценность

Создание успешной торговой марки – ключевой вопрос маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента. Сильная торговая марка обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивных замыслов конкурентов.

Если предложение компании ничем особенным не выделяется в ряду конкурирующих, заинтересуются ли им потребители, будут ли они выбирать товары по принципу «подешевле» или «самое доступное»? Менеджерам, сделавшим ставку на конкурентоспособные цены, удается достичь впечатляющих результатов, скорее в исключительных случаях. Если покупатели полагают, что некая торговая марка имеет преимущества перед другими, они и выберут именно ее, и с готовностью отдадут за нее деньги.

Развитие марочного капитала – основная задача высшего руководства компании. Обычная британская или американская компания оценивается на фондовом рынке приблизительно в два раза дороже ее балансовой стоимости. В то же время компании с сильными торговыми марками оцениваются биржей в четверо дороже стоимости их активов. В наше время успешная марка стоит весьма дорого. Nestle приобрела компанию Rowntree за 2,5 млрд. фунтов (данная сумма в шесть раз превышала стоимость активов последней). Grand Met отдала $ 1,2 млрд. за компанию Heublein – в сущности, за право распоряжаться торговой маркой «Smirnoff» на территории США. Узнаваемую торговую марку берут или сдают в аренду, продают лицензии на ее использование. К примеру, компания Sunkist ежегодно получает 10 млн. фунтов за использование ее торговой марки компаниями Cadbury-Schweppes, General Mills, Lipton и Ciba-Geigy.

Целью данной работы является:

1) рассмотрение характеристик «сильной» торговой марки

2) изучение особенностей ее создания и развития.

Так же можно выделить ряд задач, которые были поставлены в этой работе:

1) Узнать, что такое торговая марка, и в чем заключается индивидуальность различных марок;

2) определить, что такое успешная марка, как она развивается, функционирует и какие имеет защитные барьеры;

3) узнать, как успешная марка, увеличивая ценность продукта в глазах потребителей, способствует росту столь значимых для акционеров активов и потоков денежных средств.

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика.- М.: Центр экономики и маркетинга, 2004

2. Игорь Ансофф Новая корпоративная стратегия/ Питер-2003Питер Дойль Менеджмент. Стратегия и тактика/ Питер-2005

3. Игорь Ансофф Новая корпоративная стратегия/ Питер-2003

4. Питер Дойль Менеджмент. Стратегия и тактика/ Питер-2005

5. Филип Котлер Маркетинг менеджмент/ Питер-2007 Филип Котлер Основы маркетинга/ Вильямс-2010

6. Васильев Г.А. Международный маркетинг. – Москва: ЮНИТИ,2007

7. Ноздрёва Р.Б. Международный маркетинг. – Москва: Экономист, 2005.

8. Сэйфулаева М.Э. // Международный маркетинг – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

9. Черенков В.И. Международный маркетинг-менеджмент. Курс лекций с пакетом учебно-методической поддержки / О. Климовец, И. Максимцев – Феникс, 2007.

10. Словарь «Борисов А.Б. Большой экономический словарь. — М.: Книжный мир, 2003. — 895 с.

11. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с. — (Б-ка словарей "ИНФРА-М").

12. Савицкая, Г.В. Экономический анализ: учебник / Г.В. Савицкая. - 10-е изд., испр. - М.: Новое знание, 2004. - 640с.

13. Ткаченко, С.В. Формирование, использование и прогноз развития трудовых ресурсов Беларуси / С.В. Ткаченко // Белорусский банковский бюллетень. - 2003. -№ 3. - С. 47-54.

14. Трудовые ресурсы организаций в современных условиях // Маркетинг. – 2003. - №2. – С.10-21.