Курсовая Анализ ценовой политики фирмы

Тема курсовой работы: «Анализ ценовой политики фирмы».

Ценовая политика — исключительно важный инструмент фирмы-товаропроизводителя, однако его использование сопряжено с риском, поскольку при неумелом обращении с ним могут быть получены самые непредсказуемые и отрицательные по своим экономическим последствиям результаты. И уж совершенно недопустимо для фирмы отсутствие ценовой политики как таковой.

Под ценовой политикой фирмы понимается система представлений, концептуальных положений о том, какие принципы должны составлять основу ценообразования и как маневрировать ценами для достижения генеральных целей фирмы и решения соответствующих маркетинговых задач. Иначе говоря, ценовая политика в маркетинге — это установление определенных цен и способов маневрирования ими в зависимости от положения на рынке, которое позволяет овладеть заданной долей рынка, получить расчетную прибыль, что особо актуально в настоящее время для любой фирмы.

Иначе говоря, при разработке и реализации ценовой политики следует основываться на стратегических установках фирмы и определяемых ими задачах.

Цель курсовой работы – анализ ценовой политики аптеки на примере лекарственных средств.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) раскрыть цели и методы ценообразования;

2) изложить процесс формирования ценовой политики;

3) проанализировать ценовую политики аптеки.

1. Булатов А.С. Ценовая политика на предприятии – М. 2001 – С. 214

2. Герасименко В. В. Ценовая политика фирмы. М.: Финстатинформ, 1995 – С. 262

3. Маркетинг: Учебное пособие / под ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева – СПб: издат. Дом «Бизнес-пресса» - 2001 – С. 267

4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник /под ред. В.А. Алексунина – М., изд-во книготорговый центр «Маркетинг» - 2001 – С. 322

5. Олейников Д. Динамика цен – Учебное пособие – М.: 2001 – С. 107-109.

6. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. — М., 1993 – С. 149

7. Шупяк П. Н. Ценообразование. Уч. практ. пособие М.: Изд. дом «Дашков и К» - 2001 – С. 185