Дипломная Отношения производителей и дистрибьюторов в современной России

Важной составляющей маркетинговой деятельности организации должна быть эффективная реклама. Ее роль в обеспечении успеха предпринимательской деятельности трудно переоценить, ведь реклама обеспечивает распространение информации с целью усиленного воздействия на массовое или индивидуальное сознание, вызывает запланированную реакцию выбранной потребительской аудитории.

В маркетинговой деятельности реклама обеспечивает:

- подготовку потребителя к восприятию нового товара или услуги;

-поддержание спроса на высоком уровне на стадии массового производства товара;

- содействие расширению рынка сбыта.

Следует отметить, что существует ошибочное мнение о том, что качественный товар (услуга) не нуждается в рекламе. Это ошибка. Напротив, только хороший, конкурентоспособный товар (услуга) требует интенсивной рекламы. Рекламирование товара плохого качества приводит к потере средств на рекламу, наносит ущерб имиджу организации.

Реклама способна принести как потрясающий успех, так и закончиться провалом. Поэтому следует придерживаться испытанных мировой практикой принципов создания эффективной рекламы: для того, чтобы рекламу заметили, требуется идея, и не простая, а хорошая, добротная идея. Не будет этого, и реклама останется незамеченной, не сработает; текст рекламы весьма важен, но еще важнее обоснование, аргументация; актуальность – один из главных факторов при выборе аргументации. Хорошими аргументами могут стать качество товара, цена, быстрая поставка, безопасность в эксплуатации; не преувеличивать, не захваливать товар (услугу) – потребитель всегда скептически настроен и может отвернуться. Средствами рекламы может быть изготовление фирменной атрибутики, проспектов и плакатов, фирменных каталогов, брошюр и т.д.

Реклама должна быть связана с действующими законами. Она должна согласовываться с обычаями, быть честной, достоверной, правдивой. Реклама должна проводиться с чувством социальной ответственности и не противоречить высоким моральным принципам, которые необходимо соблюдать при конкуренции между предпринимателями.

Соблюдение основных правил и рекомендаций в создании рекламы позволит усилить эффективность маркетинга, что, безусловно, будет положительно влиять на развитие предпринимательской деятельности.

Актуальность темы заключается в том, что рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. Правильно разработанная рекламная кампания помогает с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием. Основной целью этих предприятий, является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение.

Объект исследования - «ООО НижегородНефтеТранс».

Предмет исследования – рекламная деятельность организации.

Цель магистерского исследования – совершенствование рекламной деятельности организации на примере организации «ООО НижегородНефтеТранс».

Задачи исследования:

-раскрыть сущность, методы и анализ маркетинговой деятельности организации предоставляющей услуги;

-ознакомиться с процессом разработки и реализации управления рекламой в маркетинговой деятельности организации;

-указать методы и показатели оценки эффективности рекламной деятельности в организации;

-дать организационно- экономическую характеристику деятельности организации «ООО НижегородНефтеТранс»;

-провести анализ и дать оценку рекламной деятельности организации;

-провести социологическое исследование по оценке рекламной деятельности организации;

-обосновать предложения по совершенствованию рекламной деятельности организации;

-оценить эффективность предложенных мероприятий.

Теоретическую значимость магистерского исследования составили труды следующих экономистов: Д.И. Босяковой, О.В. Беспаловой, А.М. Бахмудовой, А.В. Бондар, А.Ю. Власовой, Г.Т. Гузельбаевой, Т.В. Дубровской, А.В.Дегтяревой, П.С. Деркачёвой, Ч.В. Керимова, Т.И.Корчагиной, Н.А. Косиновой, Э.Р. Лезгиева, А.М. Лукан, М.Н. Мечникова, Д.О. Мусиенко, И.В, Михайловой, Н.Ю. Мороз, Е.Л. Прокопьевой, А.В.Плешаковой, Н.О. Сухомлиновой, В.П.Самойловой, Н.В. Федорова, О.Ф. Шутовой и др.

Практическая значимость магистерского исследования заключатся в том, что разработанные предложения рекламной деятельности могут быть использованы в деятельности организации «ООО НижегородНефтеТранс».

Период исследования: 2015-2017гг.

Методы исследования, применяемые в магистерском исследовании, следующие: изучение литературных источников, наблюдения, анкетирование, прогнозирование, экономический анализ.

Структура магистерского исследования: введение, три главы, заключение, библиографический список и приложения.

В первой главе магистерского исследования представлены теоретические основы рекламной деятельности, рассмотрена сущность, методы и анализ маркетинговой деятельности, указан процесс разработки и реализации управления рекламой в маркетинговой деятельности, представлены коэффициенты для расчета эффективности рекламной деятельности.

Во второй главе дана организационно- экономическая характеристика «ООО НижегородНефтеТранс», рассчитаны основные финансовые показатели деятельности организации за 2015-2017гг., проведен анализ и дана оценка рекламной деятельности организации. Проведено социологическое исследование при помощи анкетирования, дающее оценку рекламной деятельности «ООО НижегородНефтеТранс».

В третьей главе предложены предложения по совершенствованию рекламной деятельности организации, предложены рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности и рассчитана эффективность предложенных мероприятий.

1. Астратова, Г.В. Методические рекомендации по оценке эффективности рекламной кампании предприятия на рынке потребительских товаров с учетом норм принятия решений и действующих ограничен / Г.В. Астратова // Вестник Курганской ГСХА.- 2017.- № 3.- С.3-7

2. Акбулатова, А.М. Значение и роль рекламы в современной экономике / А.М. Акбулатова // Современные технологии в мировом научном пространстве.- 2017.- № 2.- С. 102-104

3. Аранчий, Ю.А. Аспекты рекламной деятельности предприятия как важнейшего элемента маркетинга / Ю.А. Аранчий // Приоритетные направления и проблемы развития внутреннего и международного туризма в России.- 2018.- № 1.- С. 331-337

4. Босякова, Д.И. Способы оценки эффективности рекламы / Д.И. Босякова // Социально-экономические и правовые тенденции развития региона.- 2017.- № 2.- С. 41-43

5. Беспалова, О.В. Методы оценки эффективности рекламы / О.В. Беспалова // Сборник трудов конференции.- 2017.- № 1.- С. 10-12

6. Бахмудова, А.М. Маркетинговые инструменты стимулирования сбыта/ А.М. Бахмудова // Молодежь и наука – шаг в будущее.- 2017.- № 1.- С. 224-232

7. Бойцова, Е.А. Реклама как способ маркетинговой коммуникации / Е.А. Бойцова// Актуальные вопросы современной экономической науки.- 2013.- № 1.- С. 59-62

8. Бурдонова, О.А. Анализ маркетинговой деятельности предприятия / О.А. Бурдонова // Современная молодежь - инновационное будущее России.- 2016.- № 1.- С. 29-30

9. Барбарош, Е.Н. Значение маркетингового анализа в деятельности предприятия / Е.Н. Барбарош // Велес.- 2016.- № 6.- С. 5-9

10. Бондар, А.В. Концептуальные основы планирования рекламной кампании в системе маркетинговых коммуникаций предприятия / А.В. Бондар // Вестник института экономических исследований.- 2017.- № 2.- С. 50-58

11. Власова, А.Ю. Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия/ А.Б.Власова // Современные научные исследования и инновации.- 2014.- № 12.- С. 97-100

12. Войку, И.П. Анализ маркетинговой деятельности / И.П.Войку.- Псков, 2015.- 64 с.

13. Гузельбаева, Г.Т. Анализ методических подходов к выбору критериев и системы показателей маркетинговой деятельности предприятия / Г.Т.Гузельбаева // Горизонты экономики.- 2016.- № 6.- С. 43-46

14. Гайдук, В.И. Совершенствование маркетинговой деятельности организации /В.И.Гайдук // Политематический сетевой электронный журнал Кубанского государственного аграрного университета.- 2017.- № 133.- С. 543-557

15. Дубровская, Т.В. Анализ маркетинговой деятельности предприятия / Т.В. Дубровская // Экономика и управление в современных условиях.- 2016.- № 2.- С. 41-45

16. Дегтярева, А.В. Оценка эффективности рекламных проектов/ А.В. Дегтярева// Экономика и управление: проблемы, решения.- 2016.- Т.2.- № 5.- С. 168-170

17. Деркачёв П.С. Маркетинговая деятельность как объект системного анализа / П.С. Деркачёв // Экономинфо .- 2013.- № 19.- С. 90-92

18. Емельянова, А.А. Выгодная реклама маркетинга/ А.А. Емельянова // Вестник университета Туран.- 2015.- № 1.- С. 2015-208

19. Косцов, М.И. Роль рекламы в маркетинговой деятельности предприятия/ М.И.Косцов // Теория и практика современной науки.- 2017.- № 1.- С. 582-586

20. Кулиев, Т.И. Современные методы оценки эффективности рекламы: проблемы и перспективы / Т.И.Кулиев // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации.- 2017.- № 1.- С. 139-143

21. Керимова, Ч.В. Методы оценки экономической эффективности рекламы/ Ч.В. Керимова // Инновационное развитие экономики.- 2013.- № 1.- С. 61-66

22. Корчагина, Т.И. Маркетинговая деятельность предприятия как объект системного анализа/ Т.И.Корчагина// Проблемы экономики, организации и управления в России и в мире .- 2018.- № 2.- С. 132-135

23. Косинова, Н.А. Анализ основных направлений маркетинговой деятельности предприятия /Н.А. Косинова // Научный альманах центрального Черноземья.-2014.- № 4.- С. 115-121

24. Лезгиев, Э.Р. Выбор маркетинговой стратегии развития бизнеса на основе анализа эффективности маркетинговой деятельности предприятия / Э.Р. Лезгиев // Бизнес и общество.- 2015.- № 4.- С. 16-20

25. Лукан, А.М. Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия / А.М. Лукан // Вестник Киевского национального торгово-экономического университета.- 2014.-№ 5.- С. 42-51

26. Мечикова, М.Н. Маркетинговая деятельность промышленных предприятий России в условиях импортозамещения / М.Н.Мечикова // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий.- 2017.- № 1.- С. 45-51

27. Мусиенко, Д. О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях/ Д. О. Мусиенко // Молодой ученый. - 2013. - №6. - С. 383-386.

28. Михайлова, И.В. Управление деятельностью предприятия с использованием маркетингового анализа / И.В. Михайлова // Эффективность учетно-аналитических, налоговых и финансовых механизмов деятельности современной организации .- 2017.- № 1.- С. 104-111

29. Мунши, А.Ю. Возможности использования результатов маркетингового анализа в деятельности предприятия /А.Ю. Мунши //Вестник российского университета кооперации.- 2015.- № 2.- С. 28-31

30. Мороз, Н.Ю. Маркетинговый анализ деятельности предприятия / Н.Ю.Мороз // Формирование экономического потенциала субъектов хозяйственной деятельности: проблемы, перспективы, учетно-аналитическое обеспечение.- 2016.- № 2.- с. 282-286

31. Новосельский С.О. Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций / С.О. Новосельский // Политика, экономика и инновации.- 2015.-№ 2.- С. 13-15

32. Прокопьева, Е.Л. Эффективность рекламной деятельности и подходы к ее оценке / Е.Л. Прокопьева // Научное обозрение.- 2016.- № 21.- С. 159-168

33. Плешакова, А.В. Рекламная деятельность как средство продвижения услуг / А.В. Плешакова // Торгово - экономические проблемы регионального бизнес партнерства.- 2015.- № 1.- С. 383-38

34. Писковацкий, А.В. Организационная структура маркетинга предприятия/ А.В. Писковацкий // Результаты современных научных исследований и разработок.- 2017.- № 1.- С. 146-148

35. Пайтаева, К.Т. Анализ маркетинговой деятельности предприятия: понятие, цели, методы /К.Т.Пайтаева // Современная экономика: актуальные вопросы, достижения и инновации.- 2017.- № 2.- С. 162-164

36. Панищенко, А.Г. Управление рекламой как элементом маркетинговых коммуникаций / А.Г.Панищенко // Современная наука: теоретический и практический взгляд.- 2015.- № 1.- С. 158-160

37. Сухомлинова, Н.О. Анализ и оценка маркетинговой деятельности предприятия / Н.О.Сухомлинова // Системное управление.- 2014.- № 4.- С. 96-105

38. Самойлова, В.П. Сущность и необходимость маркетинговой деятельности на предприятии / В.П. Самойлова // Моделирование в менеджменте как основа исследования экономических проблем модернизации.- 2017.- № 1- С. 220-223

39. Устаева, М.М. Анализ основных инструментов совершенствования маркетинговой деятельностью на предприятии / М.М.Устаева // Университетская наука - региону.- 2016.- № 1.- С. 413-414

40. Федорова, Н.В. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности промышленного предприятия / Н.В. Федорова // Решетневские чтения.- 2013.- Т.2.- № 17.- С. 379-381

41. Хасан, А.А. Виды, значение и эффективность современной рекламы/ А.А,Хасан // Молодой ученый.- 2016.- № 4.- С. 216-220

42. Шутова, О.Ф. Анализ маркетинговой деятельности промышленного предприятия/ О.Ф. Шутова // Новые направления маркетинговой политики хозяйствующих субъектов .- 2015.- № 1.- С. 81-87

43. Шуклина З.Н. Современное значение маркетингового управления бизнес-организациями /З.Н.Шуклина // Молодой ученый. -2017. - №13. - С. 410-416.

44. Юнг, Ю.Е. Значение рекламы и ее особенности / Ю.Е.Юнг // Молодежь Сибири – науке России.- 2017.- № 2.- С. 383-387