Курсовая Развитие маркетинговой стратегии организации

Сегодня многие специалисты осознали принципиально важную роль маркетинга. Причём это актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок.

Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия. Вследствие всего современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели предприятия на рынке.

Целью работы является разработка и развитие маркетинговой стратегии организации. Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

• Изучить сущность стратегии маркетинга;
• Рассмотреть процесс выбора и оценки стратегии;
• Исследовать процесс разработки программы маркетинга;
• Провести анализ маркетинговой стратегии на примере ООО «Мебель НН»;
• Дать рекомендации по совершенствованию и развитию маркетинговой стратегии.

1.  Общая характеристика организации

Экспериментальная мебельная фабрика «Мебель НН» более 12 лет на рынке производства корпусной мебели. Сегодня фабрика является одним из лидеров  среди производителей высококачественной корпусной мебели в Нижегородской области с числом работающих более 150 человек, с производственно-складскими площадями около 4000 кв. м, с выставочными залами по  Нижнему Новгороду и Нижегородской области. В настоящее время «МЕБЕЛЬ НН» выпускает более 60 видов корпусной мебели эконом - класса для прихожих, жилых и детских комнат, различных отдельных изделий. На фабрике постоянно ведется обновление ассортимента с учетом изучения запросов потребителей.

Продукция фабрики известна во многих регионах России, в наиболее удаленные из них организованы контейнерные поставки.

Оптимальное соотношение цены и качества; широкий и постоянно обновляемый ассортимент мебели; возможность поэлементного набора; поставка мебели в разобранном виде и гарантия на всю выпускаемую корпусную мебель, а также невысокая цена – вот те показатели, которые качественно выделяют продукцию ООО «МЕБЕЛЬ НН» от товаров других производителей корпусной мебели.

В производстве мебели используются только экологически чистые материалы (ДСП, ламинит, облицовочные пленки отечественных и импортных производителей), МДФ (фасады), МДФ (погонажные профили), натуральная древесина. Все используемые материалы имеют сертификаты качества и гигиены.

Срок службы мебели производства «МЕБЕЛЬ НН» - не менее 10 лет. Для того чтобы производить хорошую мебель  есть все необходимое: современное оборудование, экологически чистые материалы российского и импортного производства, а главное – желание экспериментировать и творить.

Качество выпускаемой мебели подтверждено сертификатом соответствия.

Продукция «МЕБЕЛЬ НН» удостоена множества почетных дипломов.

1. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр "Книга", 2008. – 304 с.
2. Васильев Г.А., Эриашвили Н.Д., Нагапетьянц Н.А. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 «Маркетинг» и 350700 «Реклама» / Под ред. проф. Васильева Г.А. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 543с.
3. Герчикова, И.Н. Менеджмент / И.Н. Герчикова - М.: ЮНИТИ, 2004. – 486 с.
4. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков – М.: Издательско-торговый дом "Русская Редакция", 2005. – 261 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков и [др]. – М.: Экономика, 2003. – 372 c.
6. Градов А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия: Учебное пособие / А.П. Градов – СПб.: ИК "Невский проспект", 2006. – 92 с.
7. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген – М.: Высшая школа, 2005. – 369 с.
8. Друкер П. Ф. Эффективное управление: экономические задачи и оптимальные решения. — М.: ФАИР-Пресс, 2007.
9. Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Изд-во Омега-Л, 2007.
10. Котлер, Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер – М.: ИНФРА-М, 2004. – 434 с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер и [др]. - Второе европейское издание. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 652 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок. — М.: ACT, 2001.
13. Крылова Т.Д., Соколова М.М. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
14. Лазурко, Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н.В. Лазурко – М.: Владос, 2006. - 272 с.
15. Любанова, Т.П. Знакомьтесь, маркетинг! / Т.П. Любанова, Н.А. Калашникова - Ростов н/Д: РО ВОИВТ, 2008. - 170 с.
16. Макашев М.О. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
17. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. — М.: ЮНИТИ.
18. Соловьев, Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев – М.: ЮНИТИ-ДАНА, – 381 с.
19. Хайем, А. Маркетинг для "чайников": Пер. с англ / А. Хайем – Киев: КiевПрес, 2006. – 258 с.
20. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий – М.: ИНФРА-М, 2002. – 436 с.
21. Эриашвили Н.Д, Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. — 3-е изд. пере раб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.