Курсовая Управление маркетинговой деятельностью торгового предприятия

Отличительной чертой современного маркетинга является то, что его развитие было продиктовано потребностями практики. Многие его положения сформированы на основе обобщения фактических данных и опыта деятельности наиболее преуспевающих предприятий, фирм, концернов и холдингов, а также целых регионов, являются следствием систематизации большой совокупности эмпирической информации.

Широкое использование в маркетинге основных положений теории управления, статистики, экономики, менеджмента, социальной психологии способствовали развитию внутренней логики маркетинга и разработке методологии рыночной сегментации, принципов организации и осуществления товарной, ценовой, рекламной политики, а также формированию системного подхода ко всей экономической деятельности предприятия, фирмы или региона с учетом влияния внешней и внутренней среды маркетинга и рационального использования ресурсов.

Цель работы – на основе проведенного анализа сформулировать рекомендации по управлению маркетинговой деятельностью торгового предприятия.

Объект исследования – управление маркетинговой деятельностью.

Предмет исследования – управление маркетинговой деятельностью торгового предприятия.

Объект наблюдения – АО «Тандер», г. Новосибирск.

Задачи:

1. Определить сущность и содержание управления маркетинговой деятельностью.

2. Охарактеризовать методы управления маркетинговой деятельностью.

3. Дать организационно-экономическую характеристику организации.

4. Изучить функции и инструменты маркетинга, используемые в организации.

5. Выявить потенциал развития системы маркетинга в организации.

6. Сформулировать изменения в управлении маркетинговой деятельности организации.

Теоретической базой исследования явились труды отечественных и зарубежных ученых: Е.П. Голубкова, Б.Е. Токарева, И. Г. Каменевой, И.С. Березина, И.К. Беляевского, А.П. Панкрухина, О.А Самарухи, В.Е. Хруцкого, Г. Черчилля, Ф. Котлера, Дж. Траута, Э. Райса, Ж. Ж. Ламбена и др., а также публикации периодических изданий «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Маркетинг услуг», «Маркетинг в России и за рубежом».

1. Алексина, С. Б. Методы стимулирования продаж в торговле: Учебник / С.Б. Алексина, Г.Г. Иванов, В.К. Крышталев, Т.В. Панкина. – М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2013. – 304 с.

2. Архипенко Т. С. Маркетинговые коммуникации как способ продвижения товаров и услуг / Т.С. Архипенко, Л.О. Зимина // Казанская наука. – 2015. – № 9. – С. 64-66.

3. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. Н. Тарасевич, Х. Анн. – М.: Экономика, 2014. – 702 с.

4. Болотова, А. А. Роль и место маркетинговой стратеги продвижения товара в системе развития современного предприятия / А.А. Болотова, Е.К. Карпунина // Социально-экономические явления и процессы. – 2013. – №4. – С.36-38.

5. Васильев, Г. А. Маркетинг розничного торгового предприятия: Учебное пособие / Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2012. - 159 с.

6. Годин, А. М. Инструменты современного маркетинга: Монография / А. М. Годин, О. А. Масленникова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. – 179 с.

7. Дубровина, М. А. Значение комплекса маркетинговых и рекламных стратегий организаций розничной торговли / М. А. Дубровина, Е. В. Трусевич, Д. В. Огнев // Вестник Иркутского государственного технического университета. – 2014. – № 7 (90). – С. 139-143

8. Исмаилова, Н. Р. Логистика и маркетинг: проблемы взаимодействия / Н.Р. Исмаилова // Наука, новые технологии и инновации. – 2014. – № 1. – С. 125-128.

9. Карпова, С. В. Маркетинг и современность: Монография / С.В. Карпова, С.П. Азарова, А.А. Арский; Под общ. ред. С.В. Карповой. - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 267 с.

10. Карпова, С. В. Маркетинговая политика организаций: теория, методология и практика: Коллективная монография / С.В. Карпова - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 212 с.

11. Ким, С. А. Маркетинг: Учебник / С. А. Ким. – М.: «Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. – 260 с.

12. Кондрашов, В. М. Управление продажами: учебное пособие / В. М. Кондрашов. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 320 с.

13. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; пер. с англ. - М.: Вильямс, 2003. – 944 с.

14. Крылова, Г. Д. Маркетинг: учебник / Г.Д. Крылова, М. И. Соколова; МГИМО – Московский государственный институт международных отношений. – М.: Магистр, 2009. – 493 с.

15. Кузнецов, И. Н. Управление продажами: Учебно-практическое пособие / Авт.-сост. И. Н. Кузнецов. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2013. - 492 с.

16. Лукина, А. В. Маркетинг: Учебное пособие / А.В. Лукина. - 3-e изд., исп. и доп. - М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 с.

17. Мамонтов, С. А. Управление маркетинговыми проектами на предприятии: Учебное пособие / С.А. Мамонтов, Н.М. Глебова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 174 с.

18. Наумов, В. Н. Маркетинг: Учебник / В.Н. Наумов - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 320 с.

19. Основы маркетинга: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 «Маркетинг» и 350700 «Реклама» / Г. А. Васильев, Н. Д. Эриашвили, Н. А. Нагапетьянц и др.; gод ред. проф. Г. А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 543 с.

20. Парамонова, Т. Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк, В. В. Лукашевич; под ред. д.э.н., проф. Т. Н. Парамоновой. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 284 с.

21. Рыжикова, Т. Н. Анализ деятельности конкурентов: Учебное пособие / Т.Н. Рыжикова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 267 с.

22. Синяева, И. М. Модель коммерческой системы инновационного маркетинга: Монография / И. М. Синяева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. – 166 с.

23. Скворцова, Н. А. Маркетинговая деятельность предприятия, как современная сфера бизнеса: учебное пособие / Н. А. Скворцова. – М.: Директ-Медиа, 2015. – 325 с.

24. Тенденции и перспективы развития маркетинга в современных условиях: монография / колл. авторов; под общей ред. Е. В. Ромата. – Киев–Харьков: ХНАДУ, 2013. – 436 с.

25. Цахаев, Р. К. Маркетинг: Учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. - 2-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. - 552 с.