Интернет-мемы как технология политического управления

Исследование значения и роли интернет-мемов в политической сфере является крайне перспективным для современных ученых. Хотя мемы нельзя считать новым явлением, однако с течением времени «смешные картинки» из интернета не превратились в заезженный креатив, а проникли во все сферы жизни. Сегодня мемы задают новые стандарты, меняют поведение людей и даже становятся политическим инструментом.

Актуальность изучения интернет-мемов обусловлена постоянно увеличивающимся числом пользователей интернета. В 2019 году оно выросло с 91 млн до 94,4 млн человек - теперь «в онлайне» 79,8% взрослого населения страны.^[1] Увеличилась доля граждан, доверяющих новостям из интернета, (44% россиян против 13% в 2010 году), в то время как остальные средства пропаганды существенно теряют поклонников, так с 2010 по 2019 год количество людей, доверяющих телевидению сократилось с 92%, до 71%, печатная пресса (спад с 21% до 12%) и радио (спад с 19% до 12%).^[2]

Развитие новых информационных технологий повлекло за собой и создание новых средств коммуникации. Стремительное развитие социальных сетей и новых информационных технологий заставляет политику и политиков осваивать новые средства и приемы ведения политической борьбы за голоса избирателей. Использование новых способов политической коммуникации, появляющихся в информационном обществе, стало возможным благодаря появлению и повсеместному применению информационно-коммуникационных технологий. Главная особенность этих технологий заключается в том, что они позволяют значительно удешевить и упростить политическое взаимодействие большого числа людей, нивелируя пространственные и временные факторы^[3].  Интернет - мемы в данном контексте, можно рассматривать как многогранный инструмент, как красочного изложения новостей, так и пропаганды определенных идей. 

Степень изученности темы. Несмотря на то, что феномен политического управления  достаточно изучен, в научной и публицистической литературе до настоящего времени предпринимаются попытки дальнейшего его осмысления и научного рассмотрения новых форм.

 Анализ научной литературы в современном научно-образовательном пространстве свидетельствует об увеличении внимания учёных к вопросу интернет-мемов. 

Интерес для нашего исследования представляют научные работы таких исследователей как С.А. Шомова,  А.Г. Кротова, А.В.Крестов. Эти авторы продолжают разработку новых подходов к пониманию роли и места политического управления.

Новизна работы заключается в том, что ранее интернет-мемы не рассматривались как технология политического управления

Теоретическая значимость исследования состоит в определении роли интернет-мемов как технологии политического управления.

 Практическая значимость состоит в том, что итоги могут быть применены политиками с целью более глубокого понимания данной технологии

Объектом исследования являются технологии и механизмы использования интернет-мемов в качестве политического управления.

Предметом данного исследования является специфические особенности использования интернет-мемов 

Цель выявить наиболее эффективные практики и формы использования интернет-мемов для политического управления

В соответствии со спецификой поставленной цели можно выделить следующие задачи, направленную на решение выше обозначенной цели:

1. Охарактеризовать основные направления использования интернет-мемов как технологии политического управления
2. Охарактеризовать основные формы политических интернет-мемов

РАЗДЕЛ 1 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-МЕМОВ КАК ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИТИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ

1.1. Классификация интернет-мемов, участвующих в политической коммуникации

 Современные российские политологи справедливо выделяют ряд специфических признаков политического управления, среди которых в рамках нашего исследования рассмотрим процесс самоорганизации политического субъекта, который направлен на превращение разнородных политических сил в целенаправленное организованное единство по отношению к конкретной политической программе, конкретной политике^[4].

Наибольшее развитие механизмы политического управления достигают там, где сформировано сильное гражданское общество, которое посредством своих институтов может постоянно и эффективно влиять на государство, на выработку и реализацию политических решений в стране^[5]. Интернет-мемы можно рассматривать как непосредственное сообщение от гражданского общества направленного к государству, с целью заявить о себе, а также о своих требованиях, либо выражая отношение к происходящему в стране и мире.

Использование интернет-мемов в качестве инструмента политического управления имеет множество особенностей, среди которых можно выделить:

1. Мгновенный отклик интернет-сообщества на политические события, что весьма ценно для исследователей.
2. Использование в интернет-мемах текстовых, визуальных и аудиальных средств значительно увеличивает их политический потенциал. Исходя из того, что картинки, фотографии, комиксы помогают более лёгкому восприятию материала, а также, такой информацией гораздо легче воздействовать на подсознание аудитории. Именно значительная сила влияния текстов с визуализацией способствует активному использованию в политической коммуникации.

Интернет-мемы, которые можно считать современным фольклором имеет огромное количество аналогий с политической карикатурой. Также как и в карикатуре, большое количество интернет-фольклора построено на высмеивании и злободневности.

Классифицировать интернет-мемы, участвующие в политической коммуникации можно по их содержанию:

1. Персонажные мемы, в которых внимание сконцентрировано на каком-либо конкретном политике. Чаще всего целями подобных компаний является высмеивание (а в отдельных случаях и дискредитация) конкретного лица.

Ярким примером может являться В. Л. Мутко и мем «Лэц ми спик фром май харт ин инглиш». Знаменитая фраза Мутко прозвучала в 2010 году, когда он представлял в Цюрихе заявку России на выборах страны-хозяйки чемпионата мира по футболу 2018 года. Свою речь министр прочитал на английском с таким сильным русским акцентом, что создалось впечатление, что текст был написан кириллицей. Мутко с тех пор снискал славу чиновника, который не очень хорошо говорит на иностранных языках. Однако заявка в итоге победила.

Авторефераты и диссертации

1. Строганов В.Б. Технологии политической манипуляции в интернете. Дисс… на канд. полит. наук / В.Б. Строганов. – Екатеринбург, 2019, 209 с.

Статьи из сборников

1. Агальцов Д.И., Нурбекян А.Р. Интернет-мемы как политическая реклама //В сборнике: Проблемы управления - 2019. Материалы 27-й Всероссийской студенческой конференции. 2019. С. 180-182.
2. Брызгалова Е.Н. Иванова И.Е. Интернет-мемы как инструмент мониторинга социально-политических настроений аудитории. (Современный дискурс-анализ) выпуск 3 (20) том 2 - 2018
3. Д. Г. Доброродний, И. С. Голубев, А. В. Сарычева. Феномен политических интернет-мемов в современном медиапространстве // Журнал Белорусского государственного университета. Философия. Психология. 2020;2:18–24. URL: (Дата обращения 31.05.2021). Загл. с экрана. Яз. рус.
4. Зыкова А.А. Интернет-мемы как средство политической коммуникации молодежи. - молодёжь в меняющемся мире: вызовы современности Материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых: в 2 выпусках. 2017 Издательство: [б. и.]
5. Крестов А.В., Петрушина Г.С. Политическая пропаганда и политический PR// Комплексные проблемы развития науки, образования и экономики региона: научно-практический журнал коломенского института (филиала) МГМУ (МАМИ). 2012. No 1. С. 100 –104.
6. Кротова А. Г. О глобальном и национальном в интернет-мемах / А. Г. Кротова // Русский язык в поликультурном мире : 1 междунар. симп., Ялта, 8-12 июня 2017 г. : сб. науч. ст. В 2 т. – Симферополь : Ариал, 2017. – Т. 2. - С. 212-216. - 200 экз. - ISBN 978-5-906962-14-0.
7. Кротова А.Г. Политические мемы и особенности их функционирования в интернет-коммуникации. - материалы III Международной научно-практической конференции. ФГАОУ ВО «Севастопольский государственный университет» ; под ред. Е.А. Барминой, О.А. Москаленко. 2018. Издательство: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Севастопольский государственный университет" (Севастополь)
8. Куньщиков С. В. Роль интернет-мемов в процессе политической коммуникации / С. В. Куньщиков, Ю. А. Крукова, Г. Р. Низамутдинов. — Текст : электронный // Материалы XXII Международной конференции памяти профессора Л. Н. Когана «Культура, личность, общество в современном мире: методология, опыт эмпирического исследования». — Екатеринбург: УрФУ, 2019. — С. 752-760.
9. Манухина И.А., Головина Т.А., Мем как объект политического дискурса, - Современное гуманитарное научное знание: мультидисциплинарный подхОД-2018 Материалы международной научно-практической конференции. Под общ. ред. И.В. Рогозиной. 2018 Издательство: Алтайский государственный технический университет им. И.И. Ползунова (Барнаул)
10. Шапкина Е.В. Интернет в системе средств массовой информации и особенности его восприятия в общественном сознании / Е.В. Шапкина // Вестник Кемеровского государственного университета. 2015. №2. С. 94-98
11. Шомова С.А. Выборы президента РФ – 2018 в зеркале мемов: новые реалии политической коммуникативистики. – Полис. Политические исследования. 2019. No 3. С. 157-173.
12. Шомова С.А. Развлекать и властвовать: образы российской власти и оппозиции в интернет-мемах Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2019. № 3. С. 23-43.

Электронные ресурсы

1. Глухих B. А., Елисеев C. М. Интернет-мемы как инструменты публичной политики Дискурс № 4. URL: //https://discourse.etu.ru/assets/files/gluhih-v.-a-eliseev-s.-m.pdf//(Дата обращения 31.05.2021). Загл. с экрана. Яз. рус.
2. Ewa Kapela. «DEMOTYWATORY W ROSYJSKIM DYSKURSIE POLITYCZNYM». Przegląd Rusycystyczny 165:213-228. // URL: https://journals.us.edu.pl/index.php/PR/article/view/..(Дата обращения 30.05.2021). Загл. с экрана. Яз. польск.
3. Halina Kudlińska. "Demotywator jako nowy gatunek dyskursu 2.0". Teksty Drugie 3:313-334.// // URL: http://rcin.org.pl/Content/59844/WA248_79639_P-I-2524..Дата обращения (05.2021). Загл. с экрана. Яз. польск.
4. Facebook и Twitter обвинили в цензуре – Коммерсантъ FM – Коммерсантъ. www.kommersant.ru/doc/4640555. URL: https://www.kommersant.ru/doc/4640555 (Дата обращения 17.05.2021). Загл. с экрана. Яз. рус.
5. Организованное манипулирование в Facebook: Украина - один из эпицентров. — Текст : электронный // Deutsche Welle : [сайт]. — URL: https://www.dw.com/ru/organizovannoe-manipulirovanie-v-facebook-ukraina-odin-iz-jepicentrov (дата обращения: 31.05.2021).