ВВЕДЕНИЕ
- ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЫПУСКА СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ
1.1. Понятие и виды сувенирной продукции и ее роль в продвижении
1.2. Способы изготовления сувенирной продукции
1.3. Тенденции и проблематика выпуска сувенирной рекламы
- РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ ВЫПУСКА СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ МУЗЕЯ СКМ)
2.1. Характеристика музейного предприятия
2.2. Предложения по организации выпуска сувенирной продукции
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Актуальность темы исследования. Записные книжки, зажигалки, ручки и другие сувениры нужно рассматривать как элемент рекламы, в частности, как инструмент имиджевой рекламы, несущий логотип, товарный знак и фирменные реквизиты. Бизнес-сувениры позволяют точно направить действие рекламы на целевую аудиторию и достичь большой продолжительности действия.
Все эти рекламоносители будут длительное время находиться в поле зрения сотрудников и руководства фирмы, как целевой группы, напоминая о самом существовании рекламируемого товара лучше, чем изложенные на бумаге данные, подшитые в папку, пылящуюся в шкафу. Более того, сам факт дарения будет создавать благоприятный имидж фирмы и позитивное позиционирование предлагаемого товара.
Цель данной работы – проанализировать особенности выпуска сувенирной продукции.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
- Рассмотреть понятие и виды сувенирной продукции и ее роль в продвижении.
- Изучить способы изготовления сувенирной продукции.
- Проанализировать тенденции и проблематику выпуска сувенирной рекламы.
- Разработать концепцию выпуска сувенирной продукции для продвижения компании (на примере музея СКМ).
Объект исследования - музей СКМ.
Предмет исследования - особенности выпуска сувенирной продукции.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
1. Теоретические основы выпуска сувенирной продукции
1.1. Понятие и виды сувенирной продукции и ее роль в продвижении
Любая современная компания, желающая показать себя в сфере деятельности, которой она занимается, не мыслима без рекламы, стремясь сделать свой бренд узнаваемым и известным для как можно большего числа людей.
Логотип, который у всех на виду и на слуху, всем своим видом сообщает: «Мы – успешная компания». В выполнении данной задачи часто используется рекламно-сувенирная продукция или, как ее называют в просторечии, сувенирка.[1]
Рекламно-сувенирная продукция используется в презентациях, выставках, рекламных кампаниях и промо-акциях, являя собой важную часть фирменного стиля и условие узнаваемости среди действующих и потенциальных клиентов, потребителей, конкурентов. Сувениры с фирменным логотипом можно рассматривать как возможность красиво, элегантно и ненавязчиво прорекламировать ваши товары и услуги. При этом требования к качеству сувенирки становятся все выше и выше.
В условиях современной России рынок сувенирной продукции, содержащей фирменную символику, выступает как отличный инструмент продвижения конкретной компании.
Рекламный сувенир представляет собой подарок корпоративного типа, цель которого – напоминать о компании, предлагаемой ею продукции. Фирменная символика на сувенирах является обязательной частью корпоративного стиля, дающая возможность привлечь внимание к компании. Кроме того, оригинальный сувенир с фирменной символикой служит и знаком внимания, и способом напомнить о себе потенциальной целевой аудитории.[2]
Независимо от масштабов и сроков своей деятельности, компании используют сувенирную продукцию для привлечения внимания к себе и напоминания о своей деятельности. В честь праздников выпуск такой продукции особенно востребован, особенно, если речь идет о предметах, которые могут оказаться полезными в быту.
Новогодние праздники создают настоящий бум на подарки – ведь именно в это время люди вспоминают о том, что можно сделать приятные вещи, совместив их с полезными. Например, напомнить о себе партнерам и клиентам, поднеся оригинальный сувенир.
Существует много видов сувенирной продукции, рассмотрим некоторые из них:
Подарки – представляют собой изделия из кожи (натуральной / искусственной), металла, дерева, керамики, т.п. Такие подарки презентуют в честь особых событий в жизни компании или бизнес-партнера, делая их своеобразными вехами в развитии деловых или личных отношений. Цель – показать значимость сотрудничества, наметить новые перспективы в будущем. Подобные подарки отличаются высокой стоимостью.
Промо-сувениры относят к малобюджетным сувенирам, даримым по поводу проведения каких-либо масштабных мероприятий всем их участникам. В качестве промо-сувениров выступают записные книжки, настольные /настенные календари, ручки,т.п.
Бизнес-сувениры получают в дар партнеры, коллеги, сотрудники, вышестоящее руководство. Главное, для чего они предназначены, это выражения уважения, поэтому и подарки должны выглядеть стильно, презентабельно и дорого.
