Вирусный маркетинг и его особенности

Современное общество - это высокотехнологические достижения в области электроники. Представить современный мир без компьютеров, мобильных телефонов, смартфонов, планшетов, подключенных к интернету, невозможно. В каждой своей повседневной деятельности человек использует информационное пространство всемирной паутины, технические возможности вычислительной техники для реализации своих нужд и запросов.

Наше восприятие окружающего мира полностью поменялось. Мы по-другому осознаем всю информацию, которую получаем из различных источников. Изменились и способы предоставления информации в широкие массы населения. Особое место в информационном мире занимает реклама. С момента своего появления реклама несколько раз меняла свою концепцию. Изменились способы распространения и предоставления рекламы.

На сегодняшний день реклама является самым главным двигателем торговли. Даже появились отдельные профессии, которые занимаются продвижением товаров. Современные маркетологи в своей деятельности все больше и больше стали опираться на ресурсы интернета. В ходе долгих поисков, методом проб и ошибок был разработан наиболее эффективный способ рекламирования товара через ресурсы всемирной паутины.

Вирусный маркетинг стал главным ноу-хау нового десятилетия. И самое интересное, что таким способом производитель товара не тратит никаких средств и усилии для создания положительного впечатления своего продукта. За компанию сделают это ее же покупатели.

Суть вирусного маркетинга заключается в том, что пользователи самостоятельно с помощью сообщений пересылают друг другу информацию о понравившейся компании, предоставляемых ей услуг и товаров. Эта пересылка основывается только на желании поделиться положительными впечатлениями о купленном товаре и восхищении от обслуживания в этой же компании. Сообщения не ограничиваются обычным текстом.

Пользователи имеют право вставлять картинки, видео о товаре. Это вызывает доверие у других пользователей и они охотней заинтересуются товарами той же компании. Механизм вирусного маркетинга работает безотказно еще с самого своего появления. Для компании главное знать меру. Пользователи не должны быть перегружены излишней информацией о товаре.

Цель данной работы-раскрыть вирусный маркетинг и его особенности.

Для реализации цели были постановлены следующие задачи:

Рассмотреть теоретические аспекты  вирусного маркетинга.

1. Вирусная реклама. URL: http://ru.wikipedia.org  (дата обращения 28.04.2010).
2. Годин, С. Идея-вирус [Текст]/ С. Годин.- М.: 2005.- 5 с.
3. Зварич  Э.  Отличия  скрытого  маркетинга  от  вирусного  и  партизанского//Рекламодатель:  теория  и  практика.  —  2010.  —  №  5.  —  С.  56—61.
4. Ковалевский В. Маркетинговые вирусы: онлайн и офлайн // Маркетинг     Менеджмент. – 2007
5. Коженков. А.А. Развитие вирусного маркетинга в Сети. URL: http://internet.cnews.ru (дата обращения 11.05.2010).
6. Козлов  Д.В.  Вирусный  маркетинг:  формат  имеет  значение//Интернет-маркетинг.  —  2008.  —  №  4.  —  С.  228—234.
7. Крылов С.П. В России создано первое профессиональное агентство вирусного маркетинга. URL: http://www.marketing.cfin.ru (дата обращения 7.05.2010).
8. Кудымова  А.Я.  Вирусный  маркетинг//Маркетинговые  коммуникации.  —  2009.  —  №  6.  —  с.  340—347.
9. Малкольм Гладуэлл Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам. — Альпина Паблишерз, 2010. — 256 с
10. Мандрик Р. Н. Развитие рынка вирусной рекламы ограничено только страхами клиентов и агентств. URL: http://www.ksan.ru (дата обращения 30.04.2010).
11. Маркетинг  «из  уст  в  уста»:  вирусный,  «сарафанный»  и  маркетинг  разговоров//под  ред.  Джастина  Керби  и  Пола  Марсдена;  пер.  с  англ.  Е.В.  Виноградовой;  науч.  ред.  А.Л.  Разумовская.  М.:  Вершина.  2007.  —  с.  448.
12. Поведение  потребителей  и  вирусный  маркетинг  СПб.:  Питер  Ком.  2002,  —  c.  768.
13. Прихода В.В. Осторожно маркетинговый «вирус»! URL: http://www.marketingnews.ru (дата обращения: 5.05.2010).
14. Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание / Пер. с англ. Д. Борисова. — М.: Ультра.Культура, 2003. — 368 с.
15. Ходорыч А. В. Выбор компаний и брендов. URL: http://www.btlsoltav.ru (дата обращения 30.04.2010).