Маркетинг и общество

В последнее время маркетинг уверенно завоевывает рыночные позиции как источник, что позволяет создавать и поддерживать определенные стандарты человеческой жизни. Коренная трансформация мировой экономики вследствие внедрения таких новых средств связи и сообщения, как глобальные телефонные и компьютерные сети, спутниковое телевидение, факсимильные аппараты, делает возможным значительное сокращение географических расстояний. Благодаря новым компьютерным и телекоммуникационным технологиям существенно изменились методы производства и маркетинга. Сейчас не обязательно тратить личное время на поиск необходимых товаров. Достаточно воспользоваться одним из каналов сообщений, чтобы сделать заказ, и менеджеры по маркетингу с помощью компьютера изучат потребности, возникшие, разработают и доставят товар, проведут в случае необходимости видео конференцию в реальном времени и тому подобное.

Эффективное внедрение и использование маркетинга на предприятиях России требует, прежде всего, правильного понимания его сути, а это вещь достаточно сложная, потому что даже по приблизительным оценкам одних только определений маркетинга современная западная и отечественная литература предлагает несколько тысяч. Это объясняется разными методологическими подходами ученых маркетологов к характеристике маркетинга.

Концепция (от лат. conceptio – понимание, система), определённый способ понимания, трактовки какого-либо предмета, явления, процесса, основная точка зрения на предмет и др., руководящая идея для их систематического освещения.

Концептуальный подход дает общее представление о маркетинге, выделяет его как систему взглядов, бизнес-философию в условиях рыночных отношений и конкуренции.

Объект исследования – маркетинг как функция управления.

Предмет исследования – тенденции развития маркетинга.

Цель исследования: рассмотреть маркетинг.

Гипотеза исследования. Исследование предполагало, что использование подвижных игр будет способствовать развитию физических качеств детей старшего дошкольного возраста.

Достижение поставленной цели обусловило решение следующих задач исследования:

1. Дать определение маркетинга.

2. Рассмотреть современные концепции развития маркетинга.

3. Проанализировать современные тенденции развития маркетинга.

2. Выявить уровень влияния маркетинга на общество.

Результаты исследования: результаты исследования сформированы исходя из поставленных задач.

Структура работы: введение, основная часть, заключение, список литературы.

Объем работы: 30 страниц печатного текста.

Список использованной литературы содержит 17 источников.

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Андреев, С.Н. Роль маркетинга в повышении результативной деятельности некоммерческих субъектов / С.Н. Андреев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2014. - № 2. – С.10-15.
3. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
4. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. - 306 с.
5. Василенко, В.А. Операционное и ситуационное управление в системе менеджмента / В.А. Василенко, И.Е. Мельник. – М.: МГИУ, 2011. – 532 с.
6. Галенко, В.П., Рахманов А. И., Страхова О.А. Менеджмент. 2-е изд. / – СПб.: Питер, 2013. – 224 с.
7. Гапоненко, А.Л. Стратегическое управление / А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2010. – 472 с.
8. Годин, А. М. Маркетинг: учебное пособие / А. М. Годин. – М.: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
9. Голубков, Е.П. Современные тенденции развития маркетинга / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. - №1. – С.10-15.
10. Журавлев, В.П. Экономика предприятия и предпринимательской деятельности / В.П. Журавлев, С.А. Банников, Г.М. Черкашин. – М.: Экзамен, 2010. – 544 с.
11. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. – М.: Ростинтэр. – 704 с.
12. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
13. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
14. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
15. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
16. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
17. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.