Оценка конкурентной позиции и планирование продаж на основе статистических данных и опросов в социальных сетях (сравнение любым методом по данным Интернет-ресурсов)

Современный этап развития России характеризуется переходом на цифровые технологии, способствующие переводу бизнеса из офлайна в онлайн. Новые рыночные условия осложняют традиционные методы реализации товаров и услуг, вследствие изменения структуры рыночного спроса, его конъюнктурных колебаний и все большего обострения конкуренции на рынке. Поэтому актуальными становятся проблемы разработки и внедрения эффективных методов интернет-маркетинга.

Интернет-маркетинг позволяет дать объективную оценку конкурентной позиции предприятия и эффективного планирования продаж, изучить полноту ассортимента, определить перспективы его развития в будущем с целью достижения высоких результатов экономической деятельности и сохранения лидирующих позиций на российском рынке.

В современных условиях неопределенности в целях обеспечения устойчивого развития любой компании необходимо изучать практический опыт оценки конкурентной позиции и планирования продаж в быстро меняющихся условиях внешней среды и запросов потребителей.

В указанном аспекте исследование опыта оценки конкурентной позиции и планирования продаж ООО «Европеум концепт» на основе статистических данных и опросов в социальных сетях представляет несомненный интерес.

Этими обстоятельствами обусловлена актуальность выбранной темы исследования. 

Цель исследования: оценить конкурентную позицию и практику планирования продаж ООО «Европеум концепт» на основе статистических данных и опросов в социальных сетях.

Руководствуясь целью курсовой работы, в ней поставлены и решаются следующие задачи:

• изучить теоретические основы интернет-маркетинга;
• провести оценку конкурентной позиции ООО «Европеум концепт»;
• проанаизировать практику планирования продаж ООО «Европеум концепт».

Предмет исследования: оценка конкуренции и планирование продаж.      

Объект исследования: ООО «Европеум концепт».  

Степень теоретической разработанности. Проблемам оценки конкуренции и планирования продаж посвящено много работ отечественных и зарубежных ученых, таких как Ансофф И., Болт Г.Дж., Веснин В.Р., Виханский О.С., Друкер П., Котлер Ф., Келлер К.Л. Ламбен Ж.-Ж., Маслоу А., Мескон М., Минцберг Г., Наумов А.И., Петров А.Н, Парахина В.Н., Портер М., Уткин Э.А., Фатхутдинов Р.А., Шапиро С.А. и др.

Методы исследования: общенаучные методы, такие как системный подход, сравнения, анализа и синтеза, дедукции и индукции, а также методы экономического исследования: экономико-статистических группировок и систематизации, экономико-статистического анализа, экспертных оценок, графического анализа и т. д.

Информационная база: при выполнении выпускной аттестационной работы использовались официальные, статистические материалы, научные и учебно-методические работы отечественных и зарубежных авторов, публи-кации в научных журналах и интернете, материалы периодической печати, а также отчетные материалы ООО «Европеум концепт». 

НОРМАТИВНО-ПРАВОВЫЕ АКТЫ

1. Российская Федерация. Конституция Российской Федерации [принята всенародным голосованием 12.12.1993 г.] (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 21.07.2014 № 11-ФКЗ) — URL: http://kremlin.ru/acts/constitution – Текст : электронный.
2. Российская Федерация. Законы. О защите прав потребителей : Федеральный закон от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 24.04.2020) : : официальный сайт. — URL: http://pravo.gov.ru/ – Текст : электронный.
3. Российская Федерация. Законы. О стратегическом планировании в Российской Федерации: Федеральный закон № 172-ФЗ от 28.06.2014 (ред. от 26.07.2019) : официальный сайт. — URL: http://pravo.gov.ru/ – Текст : электронный.
4. Президент Российской Федерации. О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года: утв. Указом Президента Рос. Федерации от 07 мая 2018 г. № 204 // Российская газета. – 2018. Официальный интернет-портал правовой информации. –– 2018. – URL: http://www.pravo.gov.ru –– Текст : электронный.

РЕСУРСЫ ИНФОРМАЦИОННО-ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННОЙ СЕТИ ИНТЕРНЕТ

5. Антонченко, М. Ю. Особенности формирования товарного ассортимента предприятия / М. Ю. Антонченко // Ученые записки: наук.сб. — Вып. 6. — М.: КНЭУ, 2014.
6. Ассортимент. – Текст : электронный // Записки маркетолога : сайт. – 2020. – URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/ marketing_ terms_a/assortiment/ (дата обращения: 13.03.2020).
7. Бизнес-план как элемент стратегического планирования. – Текст : электронный // Консалтинговая компания Iteam : сайт. – 2019. – 1 мар. – URL: https://blog.iteam.ru/biznes-plan-kak-element-strategicheskogo-planirovaniya/ (дата обращения: 13.03.2020).
8. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. – М.: Экономика, 2001. – 271 с.
9. Виды бизнес-планирования. – Текст : электронный // Бизнес-планирование : сайт. — 2020. — URL: https://bizness-plan.jimdofree.com/ бизнес-план/бизнес-планирование/виды-бизнес-планирования/ (дата обращения: 13.03.2020).
10. Губский А. Возникновение и развитие интернет-маркетинга – Текст : электронный // TopMarketing : сайт. — 2020. — URL: http://topmarketing.by/internet-marketing/vozniknovenie-i-razvitie-internet-marketinga.html (дата обращения: 13.03.2020).
11. Двойной удар: как колебания валюты и борьба с вирусом отразятся на мебельной отрасли. – Текст : электронный // ACG : сайт. – 2020. – URL: https://new-retail.ru/business/dvoynoy_udar_kak_kolebaniya_valyuty_i_borba_s_ virusom_otrazyatsya_na_mebelnoy_otrasli4542/ (дата обращения: 29.04.2020).
12. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры : [Текст] / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М. : Издательство Юрайт, 2017. – 233 с.
13. Как конкурировать на рынке по Майклу Портеру? – Текст : электронный // PowerBranding : сайт. – 2020. – URL: http://powerbranding.ru/ marketing-strategy/porter/ (дата обращения: 13.03.2020).
14. Качурин, А. В. Маркетинговая концепция управления товарным ассортиментом / А. В. Качурин // Маркетинг: теория и практика: сборник наук.работ. – Луганск: Изд-во Восточно-украинского государственного ун-та, 2013.
15. Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие : [Текст] / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
16. Концепция маркетинг — микс (4P, 5P, 7P). – Текст : электронный // Power Branding : сайт. – 2020. – URL: http://powerbranding.ru/osnovy-marketinga/4p-5p-7p-model/ (дата обращения 02.02.2020).
17. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент : [Текст] / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2016. – 480 с.
18. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. – М.: Коруна, 2014. – 647 с.
19. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е изд. : [Текст] / Пер. с англ. Под ред. В. Колчанова. – СПб: Питер, 2012. – 618 с.
20. Мебельный хайп – Текст : электронный // MarketMedia : сайт. – 2020. – URL: https://marketmedia.ru/media-content/mebelnyy-khayp/ (дата обращения: 04.04.2020).
21. Межгосударственный стандарт. ГОСТ 20400-2013 Продукция мебельного производства. Термины и определения. Приказ Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии от 22 ноября 2013 г. № 1796-ст – Текст : электронный // Кодекс : сайт. – 2020. – URL: http://docs.cntd.ru/document/1200107173 (дата обращения 13.05.2020).
22. Мельникова Т.Ф., Водякова А.В., Клопова А.А. Формирование ассортимента на основе совмещенного АВС-XYZ-анализа / Вестник науки и образования. – № 12(36). – Том 2. – 2017. – С. 41-45. – Текст : электронный // КиберЛенинка : сайт. – 2020. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ formirovanie-assortimenta-na-osnove-sovmeschennogo-avs-xyz-analiza (дата обращения: 03.03.2020).
23. Методы анализа ассортиментного портфеля организации. – Текст : электронный // Консалтинговая компания Iteam : сайт. – 2020. – URL: https://blog.iteam.ru/metody-analiza-assortimentnogo-portfelya-organizatsii/ (дата обращения: 16.03.2020).
24. Нагапетьянц, Н. А., Никонорова, А. В. Особенности формирования ассортиментной политики на предприятиях сферы обращения // Вестник Академии. – 2015. – № 3.
25. Национальный стандарт Российской Федерации. ГОСТР 51303—2013. Торговля. Термины и определения. – Текст : электронный // Федеральное Агентство по техническому регулированию и метрологии : официальный сайт. – 2020. – URL: https://pdf.standartgost.ru/catalog/ Data2/1/4293773/4293773190.pdf (дата обращения 13.03.2020).
26. Ограничения интернет-маркетинга – Текст : электронный // SevWeb : сайт. – 2020. – URL: http://sevweb.ru (дата обращения: 16.02.2020).
27. Одинцова, Е. В. Формирование ассортиментной политики / Е. В. Одинцова. – Текст : электронный // Маркетинг : – 2020. – URL: http://www.marketing.spb.ru/lib (дата обращения 13.03.2020).
28. Основы товарной политики : учеб. пособие / Е. А. Антинескул, Е. А. Керзина, А. А. Ясырева; Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Электрон. дан. – Пермь, 2019. – 102 с.
29. Основные виды бизнес-планов – Текст : электронный // 1Капиталь. Независимая оценка и бизнес-планирование : сайт. — 2020. — URL: https://ce-na.ru/articles/finansy/vidy_biznes_planov/ (дата обращения: 13.03.2020).
30. Особенности ассортиментной политики предприятия – Текст : электронный // 1Капиталь. Независимая оценка и бизнес-планирование : сайт. – 2020. – URL: http://ea.donntu.org:8080/bitstream/123456789/33914/1/ 19.pdf (дата обращения: 13.03.2020).
31. Портер, М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / пер. с англ. И. Минервина. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 456 с.
32. Принципы ассортиментной политики. – Текст : электронный // Записки маркетолога : сайт. – 2020. – URL: https://www.marketch.ru/ notes_on_marketing/marketing_politics/principles-of-assortment-policy/ (дата обращения: 29.02.2020).
33. Рынок мебели в России. Текущая ситуация и прогноз 2020-2024 гг. – Текст : электронный // ACG : сайт. – 2020. – URL: https://alto-group.ru/otchot/rossija/908-rynok-mebeli-tekuschaya-situaciya-i-prognoz-2019-2023-gg.html (дата обращения: 29.04.2020).
34. Цели бизнес плана. – Текст : электронный // AlpinaConsulting : сайт. – 2020. – URL: http://alpina.kiev.ua/celi-business-plana/ (дата обращения: 03.03.2020).
35. Europeum concept. – Текст : электронный // Europeum concept.   : сайт. — 2020. — URL: https://www.eurokoncept.ru/ (дата обращения: 02.05.2020).