Лингвистический анализ названий брендов

Актуальность темы работы - Анализ и разработка названий брендов - обусловлена тем, что изучение и рассмотрение бренда (брендинга) дает возможность руководителям, а также будущим предпринимателям удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Создание и развитие бренда – это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и других аспектов жизни потребителя. Зная основы, заложенные в работе, можно иметь общие представления об этом процессе.

Брендинг сегодня выступает в качестве высокоэффективной технологии завоевания и удержания потребителя.

Цель работы  – провести анализ и разработка названий пяти брендов.

         Проблема исследования.

         В соответствии с требованиями методических указаний  в ходе выполнения курсовой работы студент должен разработать и предложить 5 своих названий брендов и проанализировать их по фоносемантическим и лингвистическим критериям.

         Вместе с тем, разработка названия бренда выполняется по определенному алгоритму, но практическая часть  это не предусматривает.

         Фоносемантический анализ слова это определение его качественных характеристик. Лингвистический анализ слова  включает в себя следующие этапы: фонетический, графический, орфографический, морфемный, словообразовательный, этимологический, лексико-семантический разбор и разбор фразеологизмов. То есть, указанные виды анализа сложны для неподготовленного исследователя, коим является студент, обучающийся на кафедре предпринимательства и коммерции.

         Поэтому выбраны следующие задачи работы:

1. Охарактеризовать теоретические основы анализа и разработки названий брендов.
2. Провести «механически» фоносемантический, лингвистический и сводный анализ названий брендов.
3. Выразить авторское понимание к анализу слов.

         В качестве объекта исследования выбраны наименования (названия) предприятий общественного питания (кафе и ресторанов (далее по тексту – КиФ).

1. Теоретические основы анализа и разработки названий брендов

 1.1. Основные понятия брендинга

 В изученных источниках существует несколько подходов к пониманию брендинга.

Например, у Т. Мерридена[1] брендинг – это процесс создания и развития бренда (имени, термина, знака, символа или дизайна или комбинации всего этого, которые предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов).

Брендинг можно еще определить и как процесс набора восприятий в воображении потребителя, и как создание образных представлений, сохраненных в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг[2].

В. Перция и Л. Мамлеева воспринимают брендинг через идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом[3].

То есть посредством брендинка бренд являет неосязаемый и существующий стереотип только в сознании потребителя. Он включает в себя функциональную полезность, а также всевозможные обещания, ассоциации и выгоды, которые аудитория связывает с ним[4].

В современных условиях брендинг обеспечивает своему владельцу стабильность, а потребителям – уверенность при выборе среди всего огромнейшего разнообразия товаров и услуг.

[1] Мерриден Т. Бизнес путь: Nokia. Секреты успеха самой быстроразвиваю- щейся компании в мире. - СПб.: Издательство «Крылов», 2003. - 192 с.

[2] Кеннеди Д., Уолтер Ф., Кевэл Д. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу / Guide to Brand-Building by Direct Response. - М.:Альпина Паблишер, 2015. - 290 с.

[3] Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда Жанр: Маркетинг, PR, реклама Серия: Главные секреты бизнеса Издатель: Вершина, Москва, Санкт-Петербург, 2007.

[4] Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса / В Тамберг, А. Бадьина. – СПб. : "Питер", 2005. – 336 с.

1. Гребенюков Р.П. Анализ и разработка названий брендов салонов связи: Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг». – СПб.: СПбПУ, 2015, с.
2. Кеннеди Д., Уолтер Ф., Кевэл Д.Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу. / Guide to Brand-Building by Direct Response. - М.:Альпина Паблишер, 2015. - 290 с.
3. Мерриден Т. Бизнес путь: Nokia. Секреты успеха самой быстроразвиваю- щейся компании в мире. - СПб.: Издательство «Крылов», 2003. - 192 с.
4. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда Жанр: Маркетинг, PR, реклама Серия: Главные секреты бизнеса. - М, С-Пб: Вершина,, 2007.
5. Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса. – СПб. : "Питер", 2005. – 336 с.
6. Тимерханова Н. Н. Виды лингвистического анализа по русскому языку в вузе: учебно-методическое пособие. – Ижевск: Изд-во «Удмуртский университет», 2011. – 126 с