Маркетинг в бизнес-планировании

Актуальность исследования. Успех любой предпринимательской деятельности во многом зависит от того, насколько она правильно и адекватно спланирована. У современного   бизнеса много этапов, при его реализации много сложностей по этому он нуждается в тщательном планировании, которое нужно делать на первых этапах, когда наступает оценка рисков и обдумывание экономической и организационной целесообразности всего проекта и всех форм его реализации.. Бизнес-планирование проекта важно и тем, что разработчик, составляя план, имеет возможность взглянуть на свою разработку со стороны, то есть  более объективно. Бизнес-планирование – индивидуальный вид запланированной деятельности, которая несомненно связана с предпринимательской деятельностью. Разработка бизнес-плана позволяет прогнозировать различные варианты развития бизнеса и выявить проблемы, с которыми может столкнуться предприятие. Бизнес-план определяет этапы развития нового проекта от разработки бизнес идеи до ее внедрения.

Целью курсовой работы является исследование теоретических и практических аспектов маркетинга в бизнес-планировании.

Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:

- рассмотреть теоретические аспекты маркетинга в бизнес-планировании;

- провести анализ деятельности ООО «ТОП ФИШ»;

- разработать маркетинговый бизнес-план для улучшения деятельности ООО «ТОП ФИШ».

Объектом исследования в выпускной квалификационной работе является Общество с ограниченной ответственностью «ТОП ФИШ». Предметом исследования является система бизнес-планирования на предприятии.

Теоретической и методической основой исследования явились основополагающие положения маркетинговой деятельности предприятий в части анализа рынка, конкурентоспособности товаров и предприятия, теории рыночной экономики, научного управления экономическими системами, научные труды отечественных и зарубежных ученых и практиков по этим проблемам.

Исследование базируется на принципах системности, предполагающей последовательность подходов и изложение материала, методы единства объективного и субъективного в оценке экономических явлений и процессов, сравнения, статистико-экономического.

Теоретической базой для написания выпускной квалификационной работы послужат труды отечественных и зарубежных авторов, посвящённые маркетингу. Информационная база - финансовая отчётность и кадровая документация ООО «ТОП ФИШ».

Структура курсовой работы. Исследование состоит из введения, трех основных глав, заключения и списка использованной литературы.

1. Акулич М.В., Косоковская П.В. Анализ структуры сбыта продукции предприятия // Труды БГТУ. Сер. 6. Экономика и управление. — 2015. — Вып. 8. — С. 185 — 192.
2. Альбенов А. У. Коммерческая логистика.  – Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. – 234 с.
3. Богомолова В.А.  Бизнес-планирование:  учеб.  пособие  /  В.А. Богомолова,  Н.М.  Белоусова,  О.В.  Кублашвили,  Р.Ю.  Ролдугина. —  М.: МГУП им. Ива-на Федорова, 2014. — 250 с.
4. Варламова З.Н. Стратегия фирмы: Учебное пособие. – Курган: Изд-во Курганского гос. Ун-та, 2015. – 42 с.
5. Веснин В.Р. Основы менеджмента. Изд. 4-е перераб. и доп. - М.: Триада, 2016. - 384 с.
6. Веснин В.Р. Практический менеджмент персонала. Изд. 2-е перераб. и доп. - М.: Юристъ. 2015. - 496 с.
7. Вершигора Е.Е. Менеджмент. – М.: Инфра-М, 2016. -283 с.
8. Гаджинский А. М. Основы логистики: Учебное пособие. _М.: Маркетинг, 2016. – 265 с.
9. Голянд И.Л. 10 уроков бизнес-планирования: учеб. пособие (рабочая тетрадь)/ И.Л. Голянд, В.В. Бородкина, Г.Б. Вингерт, К.А. Добрецов, О.В. Мухина, А.В. Рыжкова, Ю.В. Смирнова. – Красноярск, 2012. – 123 с.
10. Лосев В.А. Как составить бизнес-план: практическое руководство с примерами готовых бизнес-планов для разных отраслей: [31 готовый бизнес- план] / Лосев В. А. – М.: Вильямс, 2013. - 206 с.
11. Основы предпринимательской деятельности. Маркетинг. Учебное пособие./ Под ред. Власовой В. М. – М.: «Финансы и статистика», 2017. – 240 с.
12. Осипова Н. А. Бизнес-планирование: методические указания –Ухта: УГТУ, 2015. – 27 с.
13. Пястолов С. М. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – 3-е изд., стереотип. – М.: Издательский центр «Академия», 2016. – 336 с.
14. Соколов А.П.  Инвестиционный  проект,  бизнес-план,  анализ инвестиционных  проектов  как  этапы  стратегического  планирования  на предприятии/  А.П.  Соколов,  И.С.  Кузнецов//  Научно-методический электронный журнал концепт. – 2015. – С. 1176-1180.
15. Торосян Е.  К.  Бизнес-планирование.  Учебное  пособие/  Л.  П. Сажнева, А. В. Варзунов. – СПб: Университет ИТМО, 2015. – 90 с.
16. Шкурко, В.Е. Бизнес-планирование в предпринимательской деятельности: учеб. Пособие / В. Е. Шкурко, Н. Ю. Никитина. – М-во образования и  науки Рос. Федерации, Урал.  федер.  ун-т. — Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016. — 172 с.