Курсовая Реклама в системе маркетинговых коммуникаций предприятия

Необходимость продвижения товаров на рынок в условиях жесткой конкуренции стимулирует производителей выбирать и использовать новые и все более эффективные способы передачи рекламной информации потребителям. Ставшие уже традиционными методы передачи рекламной информации, такие как телевидение, радио, пресса и другие, дополняются применением методов, позволяющих работать с каждым покупателем более индивидуально. Соответственно увеличиваются затраты на передачу этой информации, что вызывает необходимость в анализе эффективности и оптимизации затрат.

В изучении воздействия рекламы на потребителя, равно как и при оценке эффективности рекламы, присутствует элемент случайности. Помимо этого, наблюдается высокая зависимость результативности рекламы от внешних факторов. Существующие модели и методы оценки воздействия рекламы к рынку применимы в различной степени, что является причиной необходимости глубинных исследований. Соответственно, одним из мотивов выбора данной темы является попытка восполнить пробел в части разработок по повышению и оценке эффективности рекламы.

Цель заключается в исследовании организации рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций. В соответствии с поставленной целью в работе предполагается решение следующих задач:

1. Рассмотреть теоретико-методологические основы применения рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

2. Дать краткую характеристику предприятия.

3. Оценить эффективность рекламной деятельности.

4. Разработать мероприятия по совершенствованию применения рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

5. Оценить эффективность разработанных мероприятий.

Объектом исследования выступает ООО «Новопарфюм».

Предметом исследования является реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Теоретическую и методологическую основу работы составили труды отечественных и зарубежных исследователей в области маркетинга и рекламы предприятий.

В процессе работы применялись следующие методы: методы сравнительного, горизонтального и вертикального анализов, маркетинговый инструмент.

Информационной базой работы послужили статистические данные ООО «Новопарфюм», касающиеся финансовой и рекламной деятельности, затрат на рекламу.

Практическая значимость работы заключается в использовании теоретических выводов и практических рекомендаций по повышению экономической и коммуникационной эффективности рекламирования ООО «Новопарфюм». Полученные в результате исследования выводы и методические разработки могут быть использованы в процессе создания, распространения рекламы предприятия и оценки ее эффективности.

Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, списка литературы и приложений. В первой главе рассмотрены теоретико-методологические основы применения рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Во второй главе проведена оценка этапов рекламной деятельности предприятия в ООО «Новопарфюм». В третьей главе разработаны рекомендации по совершенствованию организации рекламной ООО «Новопарфюм».

1. Ананьева Н.В. Рекламная деятельность в инновационной экономике // Проблемы современной экономики. – Выпуск № 3 (55). – 2015. – С. 14-18.

2. Аренс У. Ф., Вейголд М. Ф., Аренс К. Современная реклама. – М.: Эксмо, 2014. – 404 с.

3. Баржюта Л.П., Шевель П. Рекламная деятельность предприятия и пути ее совершенствования // Проблемы современной экономики. – Выпуск № 22-1. – 2014. – С. 13-17.

4. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг. – М.: Вузовский учебник, 2014. – 478 с.

5. Верзина Е. Н. Генезис рекламной деятельности и основные подходы к ее исследованию // Ученые записки Орловского государственного университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. – Выпуск № 1. – 2016. С. 60-67.

6. Горлов С.Ю. К вопросу о новой парадигме рекламной деятельности // Вестник Московского государственного университета печати. – Выпуск № 3. – 2015. – С. 39-45.

7. Гуцан М. М. Развитие предпринимательства в области рекламной деятельности // Educatio. – Выпуск № 3 (10)-1. – 2015. – С. 100-104.

8. Доронина Т. А. Оценка эффективности рекламно-коммуникационной деятельности // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – Выпуск № 10-1. – 2015. – С. 20-25.

9. Есикова И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 734 с.

10. Исаенко Е. В., Васильев А. Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 408 с.

11. Кейплз Дж. Проверенные методы рекламы. – М.: Карьера Пресс, 2014. – 380 с.

12. Колеснева Е. П., Любецкий П. Б. Рекламная деятельность. – М.: ТетраСистемс, 2016. – 465 с.

13. Кузнецов П. А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и Ко, 2014. – 688 с.

14. Мельникова Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 454 с.

15. Мирзабекова М. Ю. Маркетинг рекламной деятельности // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – Выпуск № 24. – 2014. – С. 27-29.

16. Мудров А. Н. Основы рекламы. Хрестоматия. – М.: Магистр, Инфра-М, 2013. – 620 с.

17. Невешкина Е. В., Прошина М. Г., Соснаускене О. И. Расходы на рекламу. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 640 с.

18. Песоцкий Е. А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 258 с.

19. Попова А. Социально-психологические аспекты рекламной деятельности // Современные проблемы и тенденции развития экономики и управления в XXI веке. – Выпуск № 8. – 2015. – С. 97-104.

20. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Альфа-Пресс, 2013. – 472 с.

21. Ромат Е. В. Реклама. – СПб.: Питер, 2016. – 341 с.

22. Шевченко Д. А. Реклама. Маркетинг. PR. – М.: МГОУ, 2016. – 654 с.

23. Шуйцин Л. PR и рекламная деятельность в маркетинге // Экономика и бизнес: теория и практика. – Выпуск № 8. – 2015. – С. 11-18.