Реферат Бренд: сущность и значение

Бренд как понятие занимает ключевую позицию в современном маркетинге и в настоящее время имеет немаловажное значение для работы организаций. Современным организациям необходимо учитывать множество важных моментов для качественного продвижения товара на рынке путем введения определенных маркетинговых методов и производственных стратегических решений. На пути к качественной и успешной деятельности организации сталкиваются с необходимостью анализа восприятия товара, основных его качеств и характеристик со стороны потребителя в процессе покупки и использования. Данные аспекты являются основополагающими при выборе способа продвижения товара. Немаловажное значение в рассмотрении и анализе бренда как понятия имеет психологическая составляющая, в частности такое направление как психология восприятия, а именно – потребительская перцепция в отношении свойств, качеств и функциональных характеристик товара.

Цель данной работы – исследование понятия и значения бренда. В связи с выявленной целью предполагается решение следующих задач:

1. Рассмотреть понятие и сущность бренда.

2. Выявить методологические основы бренда предприятия.

3. Дать характеристику успешных решений для продвижения брендов.

4. Описать пример стратегии повышения узнаваемости бренда.

Объект исследования: бренд предприятий Предмет исследования: значение бренда для современных предприятий.

Методы исследования: анализ научно-теоретической литературы, анализ практической деятельности компаний.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

1. Берневега С.И. Фирменный стиль как инструмент продвижения организации / С.И. Берневега, А.В. Ширяева // Экономика и менеджмент: от теории к практике: сб. науч. тр. по итогам Междунар. науч.-практ. конф. – Ростов н/Д., 2015. – С. 103-108.

2. Вилкова Т.И. Внедрение продуктовых инноваций как основа стратегии повышения стоимости бренда / Т.И. Вилкова // Общественные науки. – 2014. – № 2. – С. 107-111.

3. Елистратов, В. С. Нейминг. Искусство называть / В.С. Елистратов, П.А. Пименов. – М.: Омега-Л, 2014. – 304 c.

4. Елькина А.А. Формирование бренда PR-инструментами / А.А. Елькина, Д.Н. Васенин // Социальные, естественные и технические системы в современном мире: состояние, противоречия, развитие: Восемнадцатые Вавиловские чтения: материалы междунар. междисциплинарной науч. конф.: в 2 ч. / отв. ред. В.П. Шалаев. – Йошкар-Ола, 2015. – С. 331-333.

5. Зверев В.А. Новые медиа и создание имиджа компании: как социальные сети меняют восприятие бренда потребителями / В.А. Зверев // Бренд-менеджмент. – 2014. – № 5. – С. 318-326.

6. Корчагова Л.А. Роль и значение фирменного стиля в формировании имиджа компании и продвижении ее товаров и услуг / Л.А. Корчагова, В.Е. Крушняк // Вестн. РГГУ. Сер.: Экономика. Управление. Право. – 2016. – № 2. – С. 113-123.

7. Макашев, М. О. Бренд-менеджмент / М.О. Макашев. – М.: Питер, 2013. – 224 c.

8. Овруцкий А.В. Бренд как знаково-социальная система / А.В. Овруцкий // Философия социальных коммуникаций. – 2014. – № 4(17). – С. 19-25.

9. Перфильев А.В. Управление стоимостью бренда как часть системы управления брендом на предприятии / А.В. Перфильев // Управленец. – 2015. – № 3. – С. 52-55.

10. Сервеллон М.С. Социальная власть бренда в розничной торговле товарами класса люкс: влияние бренда на клиентов магазинов / М.С. Сервеллон, Р. Кудрье // Маркетинг розничной торговли. – 2014. – № 2. – С. 126-140.

11. Симоновский А. Бренд / А. Симоновский. – М.: Геликон Плюс, 2016. – 336 c.

12. Шарков, Ф. И. Имидж фирмы. Технологии управления / Ф.И. Шарков. – М.: Академический проект, 2015. – 272 c.

13. Щербак А.А. Образная структура бренда как элемента психологического кодирования / А.А. Щербак // Социально-экономические явления и процессы. – 2015. – № 11. – C. 237-240.

14. Буланов А.В. Бренд 2.0. От философии к практике / А.В. Буланов. – М.: Красная звезда, 2014. – 731 c.