Маркетинговая деятельность оптового торгового предприятия ООО «ТД «Юнит».

Современные торговые предприятия сталкиваются с рядом вызовов, связанных с увеличением конкуренции, изменениями в потребительском поведении и динамичными рыночными трендами. В таком динамичном и конкурентном окружении эффективная маркетинговая деятельность становится ключевым инструментом для достижения конкурентных преимуществ и удовлетворения потребительских запросов.

Цель данной курсовой работы заключается в исследовании и анализе маркетинговой деятельности торгового предприятия с целью выявления основных стратегий, инструментов и методов, применяемых на практике. Акцент будет сделан на изучении проблем и возможных направлений совершенствования маркетинговых подходов для повышения конкурентоспособности торгового предприятия.

Актуальность темы

Маркетинг играет решающую роль в современном бизнесе, влияя на успешность предприятия, его позиционирование на рынке и взаимодействие с потребителями. Изучение маркетинговой деятельности торговых предприятий является актуальной задачей, поскольку оно позволяет выявить особенности сегмента розничной торговли, определить эффективные стратегии и методы, способствующие укреплению позиций предприятия в динамичной рыночной среде.

Объект исследования: ООО «ТД «Юнит» - оптовое торговое предприятие.

Предмет исследования: маркетинговая деятельность оптового торгового предприятия ООО «ТД «Юнит».

Цель, объект и предмет исследования определили его задачи:

1. Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой деятельности оптового торгового предприятия.
2. Проанализировать особенности маркетинговой деятельности оптового торгового предприятия на примере ООО «ТД «Юнит».
3. Разработать мероприятия по повышению эффективности маркетинговой деятельности в ООО «ТД «Юнит».

Методологической основой исследования явился диалектический подход к изучению конкретных явлений, событий, фактов на базе применения основных теоретических положений в сфере маркетинговой деятельности в торговле.

Информационной базой исследования стали работы отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области маркетинга и менеджмента.

1. Понятие и сущность маркетинговой деятельности

1.1 Роль маркетинга в деятельности торговой организации

Роль маркетинга в деятельности торговой организации неоценима, поскольку маркетинг способствует формированию, продвижению и поддержанию продукции или услуг на рынке, а также созданию долгосрочных отношений с потребителями. Вот несколько ключевых аспектов роли маркетинга в деятельности торговой организации:

1. Исследование рынка и анализ потребительского спроса:
   • Маркетинговые исследования помогают торговой организации понять рыночные тенденции, потребности потребителей и их предпочтения. Это важно для правильного формирования ассортимента товаров или услуг.
2. Сегментация рынка и определение целевой аудитории:
   • Маркетинг помогает определить различные сегменты рынка и выбрать целевую аудиторию. Это позволяет торговой организации адаптировать свои стратегии под разные группы потребителей.
3. Разработка маркетинговой стратегии:
   • На основе анализа рынка торговая организация формулирует маркетинговую стратегию, определяя методы продвижения товаров, уровень цен, каналы распространения и коммуникационные подходы.
4. Брендирование и продвижение:
   • Маркетинг помогает создать и продвигать бренд торговой организации. Создание положительного имиджа и разработка эффективных стратегий рекламы способствуют привлечению внимания и лояльности потребителей.
5. Ценообразование:
   • Маркетинговые исследования помогают определить оптимальный уровень цен, учитывая конкуренцию, стоимость производства и ожидания потребителей. Правильное ценообразование влияет на рентабельность и привлекательность товаров.
6. Управление каналами распространения:
   • Маркетинг позволяет оптимизировать систему распределения товаров, выбирая эффективные каналы сбыта и оптимизируя логистику.

1. Акулич, И. Л. Маркетинг. Практикум / И.Л. Акулич. - М.: Вышэйшая школа, 2022. - 416 c.
   2. Божук, С.Г. Маркетинг / С.Г. Божук. - М.: Питер, 2019. - 561 c.
   3. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования. Учебник для СПО / С.Г. Божук. - М.: Юрайт, 2022. - 386 c.
   4. Бронникова, Т. С. Маркетинг. Теория, методика, практика / Т.С. Бронникова. - М.: КноРус, 2020. - 208 c.
   5. Букин, С. О. Основы маркетинга в вопросах и ответах / С.О. Букин. - М.: Феникс, 2018. - 160 c.
   6. Бутова, Т.Г. Управление маркетингом. Учебник / Т.Г. Бутова. - М.: Проспект, 2018. - 499 c.
   7. Данько, Т. П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость / Т.П. Данько, М.П. Голубев. - М.: ИНФРА-М, 2021. - 416 c.
   8. Казущик, А. А. Основы маркетинга / А.А. Казущик. - М.: Беларусь, 2019. - 248 c.
   9. Катернюк, А. В. Основы современного маркетинга / А.В. Катернюк. - М.: Феникс, 2018. - 672 c.
   10. Лукина, А. В. Маркетинг / А.В. Лукина. - М.: Форум, 2018. - 240 c.
   11. Малашенко, Н. П. Маркетинг на потребительском рынке / Н.П. Малашенко. - М.: Омега-Л, 2021. - 208 c.
   12. Маркетинг / М.Э. Сейфуллаева и др. - М.: Юнити-Дана, 2019. - 256 c.
   13. Маркетинг. - М.: КолосС, 2022. - 248 c.
   14. Маркетинг. - М.: Юнити-Дана, 2019. - 208 c.
   15. Михалева, Е. П. Маркетинг. Краткий курс лекций / Е.П. Михалева. - М.: Юрайт, 2018. - 222 c.
   16. Мумладзе, Р.Г. Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Учебное пособие / Р.Г. Мумладзе, В.С. Парамонов, Н.И. Литвина. - Москва: СИНТЕГ, 2018. - 160 c.
2. Рева, В.Е. Управление репутацией / В.Е. Рева. - М.: Дашков и К°, 2021. - 359 c.
3. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2019. - 432 c.
4. Саевец, А. Н. Поведение покупателей / А.Н. Саевец. - М.: БГЭУ, 2018. - 204 c.
5. Синяев, И.М. Интегрированные маркетинговые коммуникации / И.М. Синяев. - М.: Юнити-Дана, 2022. - 171 c.
6. Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. - М.: Дашков и Ко, 2019. - 266 c.
7. Синяева, И. М. Маркетинг. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2019. - 666 c.
8. Сухов, В. Д. Основы маркетинга / В.Д. Сухов, С.В. Сухов. - М.: Academia, 2020. - 224 c.
9. Украинцева, А. А. Маркетинг в вопросах и ответах / А.А. Украинцева. - М.: ТК Велби, Проспект, 2021. - 248 c.